香港文旅局：将继续深化IP开发 联动餐饮零售旅游 落实“无处不旅游”

智通财经APP获悉，7月2日，香港文化体育及旅游局局长罗淑佩在回复议员提问时指出，香港特区政府会继续以创新思维，结合科技、动漫、演艺和影视文化等优势，支援IP创作、建设、联乘，吸引更多旅客来港体验本地独特文化内涵，亦期望餐饮、零售、旅游等业界好好利用IP项目发掘商机，共同落实“无处不旅游”。

香港拥有不少吸引旅客、具本地特色的景点，例如维多利亚港、香港迪士尼乐园、海洋公园、山顶缆车、香港摩天轮、昂坪360等，这些都是充满香港文化特色的IP。香港文体旅局及香港旅游发展局（香港旅发局）致力善用这些香港文化IP元素以及国际形象推广旅游。

2024年香港举行超过240项盛事，共吸引约200万名旅客参与，当中大部分旅客来自中国内地及东南亚地区，总共为香港带来约75亿元消费额，以及45亿元经济增加价值。2025年，香港继续迎来充满IP元素的盛事，例如“CHIIKAWA DAYS”大型特展、CR7® LIFE 香港博物馆开幕、2025年动漫节、香港时装荟等。

香港透过具吸引力的IP主题活动，丰富旅客的旅游和玩乐体验，刺激消费。香港旅发局积极与盛事活动主办单位合作，提供全方位支持，包括透过活动带动香港本地旅游。香港旅发局亦在其举办的旗舰活动联乘主题IP，进一步透过结合特色IP推广旅游。旅客和市民更可在活动期间到限定店购买特别设计的香港限定纪念品。

在利用电影IP推广旅游方面，香港旅发局与电影出品方和有关单位联手推出“走进香港　走进香港电影”九龙城寨之围城电影展览，先后于香港国际机场及九龙城启德AIRSIDE展出。展览外设有电影周边商品摊位售卖经典美食、怀旧玩具和电影精品，创造商机。文创处亦在九龙寨城公园举办为期三年的“九龙城寨光影之旅”，展示更多电影场景及本土传统工艺陈设，重现城寨昔日面貌。展览自今年五月开放以来，首月已吸引超过42000名市民及旅客参观，带动附近一带餐饮和零售业的消费。

在主题公园方面，香港迪士尼乐园作为具丰富IP特色的地标旅游景点，持续推出多项独特的设施和活动，吸引旅客，包括已开幕的全球首个及最大型的《魔雪奇缘》主题园区及筹备中的“漫威”主题新园区、20周年庆祝活动、全新彼思主题娱乐体验等。另外，海洋公园亦把握作为中国内地以外饲养最多大熊猫地方的优势，根据六只大熊猫的外型特征打造大熊猫商标的设计，并推出具香港特色的相关的大熊猫宣传活动、商品、文创精品、电子游戏及旅游产品等。除了广泛应用大熊猫IP于公园的社交媒体内容及产品外，公园会继续利用相关IP于园内推出以大熊猫主题节庆及沉浸式体验活动、光影汇演、主题表演、游乐设施等，亦会继续与不同合作机构合作，推广相关IP。

另外，香港文创处透过“创意智优计划”资助和推动多个融合本地动漫文化和旅游的IP项目，包括资助业界为期两年的“动漫体育大本营”，展示36个不同年代融入运动元素的本地原创动漫角色联乘运动造型。自2024年七月开幕至今，项目已吸引约46万名市民及旅客到访。以香港原创漫画为主题的香港漫画星光大道过去累计吸引超过300万人次参观。项目亦于2024年底加强和更新，展出100位漫画家合共76个本地漫画角色的彩绘塑像如王小虎、华英雄和面包哥哥、50米长的大型漫画墙及互动装置，半年间超过85万名参观者，其中约四成为访港旅客。

年度盛事动漫节汇聚来自中国香港本地、中国内地和海外的动漫、手机/电脑游戏和潮玩创作，每年吸引约25万人次包括内地及海外旅客参观。2025年的动漫节中有四个项目，包括“香港国际潮玩博览”、“国际漫画家大会及展览”、“漫画大师汇香港”及“港漫动力—香港漫画支援计划展馆”，除了展出过百件香港、内地和海外潮玩和漫画作品，还会举办多场漫画大师分享会和工作坊。文创处会加强宣传，吸引内地及海外旅客参观。

在维护和强化IP保障层面，香港特区政府持续推动香港本地IP（包括文化IP）的发展，优化本地IP制度，确保制度与时并进、紧贴国际发展趋势并切合香港经济需要，包括实施加强数码环境版权保护的《2022年版权（修订）条例》，全面检视本地注册外观设计制度并计划于今年内展开公众咨询。

完善的IP保护制度可激励香港本地文创产业持续发展，更有助带动包括旅游业在内的相关产业链，促进经济连锁发展。文创处亦透过“计划”积极支援文化IP项目，包括与旅游有关项目，并推动申请机构为文创产品进行IP保护的申请、制定IP协议和管理IP组合等，以协助创作者开拓商机。

香港知识产权署透过制作和发布宣传品及宣传片，推广尊重创意及保护IP的讯息，同时致力推行“正版正货承诺”计划及“我承诺”行动，向本地零售商、游客及消费者宣扬售卖和购买正版货的讯息。“正版正货承诺”计划多年来广受本地商户支持，每年平均有超过1500个零售商及7000个销售点/网上商店参与。