“开心乐园餐”在下一盘大棋？麦当劳用10年改变一代人阅读习惯！

提起麦当劳，首先想到的常常是金黄酥脆的薯条、鲜嫩多汁的汉堡、又或者是那个总能让孩子们眼睛放光的开心乐园餐和里面千奇百怪的小玩具。

但如果小编告诉你，在法国，这个快餐界的巨头，十年如一日地做了一件事，悄悄地成为了全国最大的童书经销商，甚至让无数孩子因此爱上了阅读，各位会不会觉得有些出人意料？

这个奇妙的跨界合作，真实地在法兰西的土地上发生了十年之久。

这件事情的开端，要从2015年麦当劳法国的一个决策说起。他们发起了一项名为“一个玩具或一本书”的活动，在孩子们最期待的开心乐园餐里，除了常规的玩具选项，还增加了一个新的可能——一本为他们量身定做的童书。

起初，这个选项没有很多人青睐，在玩具的强大吸引力面前，书籍显得有些“高冷”。

数据显示，活动刚推出时，只有9%的孩子和家长会放弃玩具，选择童书。这似乎也合情合理，毕竟，谁会来麦当劳寻找精神食粮呢？

不过，麦当劳却像一位耐心的播种者，不急不躁地将这件事坚持了下来。

他们联合了法国顶级的出版集团阿歇特（Hachette Jeunesse），邀请了像马克·李维（Marc Levy）、卡琳·潘科尔（Katherine Pancol）这样的国民级畅销书作家，专门为开心乐园餐创作全新的、引人入胜的儿童故事。

这些书不是库存的便宜货，而是精心打造的“限量版”。

时间是最好的魔法师。十年过去，令人惊叹的化学反应发生了。那个曾经不起眼的图书选项，如今被三分之一的孩子坚定地选择。

十年间，通过小小的开心乐园餐餐盒，麦当劳在法国分发了超过1.5亿册童书！这个数字是什么概念呢？它意味着，如今在法国，每售出五本童书，就有一本来自麦当劳。

这个快餐品牌，一举超越了亚马逊、Fnac等传统图书销售巨头，登上了法国童书市场的“铁王座”。

在巴黎的一个麦当劳餐厅里，三岁的小男孩莱奥波德就是童书的最忠实粉丝。

当妈妈露西尔问他，四欧元的套餐想要搭配什么时，他毫不犹豫地选择了“书”。

露西尔笑着说，她和儿子每周都会来一次麦当劳，家里已经不知不觉积攒了五十多本开心乐园餐图书，俨然成了一个小小的“麦当劳图书馆”。

“这些故事写得特别棒，词汇也很丰富，”她自豪地分享道，“这真的让他爱上了阅读。”

露西尔的话里，还藏着一丝成年人复杂而有趣的心态。

她说，本来带孩子吃快餐，心里总会有些许“负罪感”，但有了这本书，就像一张“精神上的赎罪券”，瞬间抚平了这份不安。

“我们给孩子带回了一本书，家里的书架上，‘麦当劳系列’越积越多……这也算是我们光顾麦当劳的‘证据’吧。”

她甚至还提到，在二手交易网站Vinted上，这些绝版的麦当劳图书竟然被炒到了不菲的价格，形成了一个独特的收藏市场。

当然啦，这种形式的文化推广，也并非没有争议。在距离麦当劳几百米外经营着一家独立书店的维罗妮卡，就觉得“心如刀割”。

她认为，将书籍与汉堡、“垃圾食品”捆绑在一起，并以“免费”的形式赠送，实际上是在贬低书的价值。

“免费的东西，往往被认为是没有价值的。但书，是有其内在价值的。”

她的担忧，代表了许多文化守护者的心声：当知识可以如此轻易地作为消费的附属品获得，人们是否还会珍惜和尊重它？

这的确是一个值得深思的悖论。不过，面对这样的质疑，麦当劳和它的支持者们，包括法国文化部下属的国家图书中心（CNL），给出了一个更具现实意义的回答。

国家图书中心的主任帕斯卡·佩罗特表示，他完全支持这项合作。在一个年轻人的阅读率逐年显著下降，“可支配时间完全被屏幕吞噬”的时代，他们迫切需要找到新的方式去接触那些未来的读者。

“我们正在寻找触及他们的方法，特别是那些通常来自书籍匮乏的普通家庭、本身没有阅读习惯的孩子。有时候，点燃阅读的火花，只需要一个微不足道的契机。在开心乐园餐里偶然发现的一本书，完全可能扮演这个角色。”

麦当劳儿童乐园的赠书活动像一个精妙的社会实验，我们当然可以站在纯粹的文化高地上，批判这种商业与文化的联姻不够“纯粹”。

但我们同样无法否认，对于一个家中鲜有藏书的孩子来说，在享受一顿快餐后，手中多出的一本由知名作家撰写的、充满奇趣冒险的故事书，或许就是他通往广阔无垠的阅读世界的第一张门票呢？

麦当劳的成功，与其说是商业策略的胜利，不如说它精准地捕捉到了当代父母的焦虑与期望，并用一种“曲线救国”的方式，将文化的种子播撒到了最意想不到的土壤里。

它没有居高临下地去“教化”或“灌输”，而是在一个充满欢乐和满足感的场景里，提供了一个“没有强迫，没有负罪感”的阅读机会。

如果一个孩子因为一本来自开心乐园餐的书，从此对文字产生了好奇，对故事产生了向往，那这份功绩，又岂是“免费”二字可以简单衡量的！

Ref：

https://www.20minutes.fr/consommation/4160691-20250627-mcdonald-fete-dix-ans-operation-jouet-livre-menus-enfants-happy-meal

https://www.franceinfo.fr/culture/livres/jeunesse/ca-lui-a-donne-le-gout-de-la-lecture-comment-mcdonald-s-est-devenu-un-acteur-majeur-de-la-litterature-jeunesse_7335297.html

文｜Tutti

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