当中国品牌“跑”入法国皇宫，看特步如何“凡尔赛”？

那双在跑道上奔跑的机械足，正将中国运动品牌的科技话语权“钉进”欧洲市场腹地。特步正以“中国速度”，跑向更广阔的世界。

文|谭力文

在世界文化遗产法国凡尔赛宫跑步，是一种怎样的体验？

作为法国著名地标和景点，位于巴黎西南郊的凡尔赛宫在全球享有盛誉。特别是其壮美和宏伟的花园和公园，每年吸引众多游客前往打卡。

正是在这样独一无二的历史与自然美景环绕之下，“2025法国凡尔赛跑（以下简称凡尔赛跑）”于巴黎当地时间6月29日，在凡尔赛宫正式开跑。以华丽装扮为特色的凡尔赛跑，吸引了无数的“王子”和“公主”在这座皇家宫殿中竞相奔跑。

这场融合文化遗产与全民运动的盛事，首次迎来中国品牌的高光时刻——特步成为2025凡尔赛跑官方合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。

更引人瞩目的是中国科技与中国速度在世界文化遗产里的碰撞，当宇树机器人脚穿特步专业跑鞋在凡尔赛宫亮相时，这一幕仿佛开启了一场以运动科技为主题的时空对话。

凡尔赛跑首个中国运动品牌赞助商

特步以“专业辐射大众”

这一次中国速度与西方美学的碰撞深入到欧洲市场的“腹地”，让欧洲消费者深刻地认识到了中国运动品牌的科技实力。

作为全球知名的体育城市，整座巴黎都弥漫着运动的气息。除了每年举办的各大专业马拉松赛事，以凡尔赛跑为代表的大众体育活动也接连不断地举行。

作为法国乃至欧洲深受欢迎的大众体育赛事，凡尔赛跑已经成功举办多届，设置有皇家跑、公主跑、骑士跑等适合各种年龄人群的项目，每年吸引超过2万民众参与。

因此特步成为赛事第一个中国运动品牌赞助商，也反映出了凡尔赛跑组委会对于这家中国运动品牌在跑步领域实力的认可。

相比起更强调专业性的马拉松赛事，凡尔赛跑无疑更适合所有家庭成员的参与。赛事中不仅设有难度相对较高的15公里皇家跑，还特别为儿童群体设计了400米儿童跑，让不同年龄段、不同体能水平的参与者都能找到适合自己参加的项目。

在赛事期间，现场还有互动区，赛事各大赞助商和合作伙伴为参赛者和观众提供了丰富的品牌和活动体验。作为凡尔赛跑的首个中国运动品牌赞助商，特步在现场设立专属展位展示旗下多款专业跑鞋产品，以加强与欧洲消费者的互动和交流。

在体育大生意看来，特步选择赞助凡尔赛跑，是以别样的方式切入到欧洲消费者日常生活当中。虽然以马拉松为代表的专业运动场景对于运动品牌而言是一个关键的营销支点，但那些深入日常生活中的场景更能彰显运动品牌与消费者之间深层次的联系。

为此，通过与凡尔赛跑合作，为特步带来不菲的曝光和传播效益。众所周知，巴黎和法国是著名的体育之都和体育国家，借助跑步这一世界通用语言，特步能够撬动法国和背后的欧洲消费者。

这对于积极向海外市场拓展的特步而言，是一个向欧洲消费家庭深度展示中国运动品牌的绝佳机遇，凸显其在跑步领域深耕近20年的技术沉淀与产品布局。

与凡尔赛跑达成合作，是继众多精英跑者身穿特步战靴站上国际顶级赛事领奖台后，特步在国际舞台的又一次进击。这背后体现了特步长期坚持的“专业辐射大众”策略，同样在海外市场逐渐取得成效。

在法国皇室凡尔赛宫

当中国速度邂逅中国科技

与往届赛事不同的是，中国品牌成为了这次凡尔赛跑的主角。

在凡尔赛宫现场，中国科技力量与中国运动品牌进行了一场绝妙的联动——宇树科技机器人穿着特步跑鞋，在现场与观众进行互动。

这一幕不仅成为了凡尔赛跑的出圈话题，也让人们深刻感受到了中国科技力量与中国运动品牌的崛起与魅力。

体育大生意认为，特步与宇树科技的强强联手，标志着特步在运动科技领域的再次升级。作为全球知名的机器人创新企业，不管是研发实力还是产品销量，宇树科技都位于行业的第一梯队。

这呼应了特步在跑步领域的领先位置，更强化了特步在科技创新方面的品牌形象。双方携手，既能够为特步带来创新技术支持，也让宇树科技的研发成果得以在运动领域得到实际应用和展示。

在凡尔赛跑现场，宇树科技机器人穿上特步跑鞋的画面吸引了无数观众的目光。凭借特步在跑步领域深耕多年积累的产品与技术经验，当专业的运动装备结合前沿的机器人科技能力后，充分展现出中国速度与中国科技的碰撞能够为消费者带来不同于以往的运动科技体验。

更重要的是，纵观体育发展历史，科技创新始终扮演着不可或缺的角色。与宇树科技的合作，展现了特步在运动科技方面的不懈创新，积极拥抱前沿创新科技，彰显了特步在科技方面的持续投入。

根据财报显示，特步自2008年上市以来，其每年用营收约2%-3%支持科技研发。正是在科技创新方面的巨额投资，铸就了特步如今在跑步领域的优势和领先地位。

依体育大生意所见，从过去的产品研发来看，特步善于将世界前沿的运动科学转化为消费级的跑鞋技术，并且能够通过在各大比赛中的成绩来证明其技术的成功。

以“加速度”之势，特步“跑”向海外

创新科技早已成为了特步的品牌基因之一。在过去很长一段时间，特步以科技创新颠覆行业格局，助力中国跑者跑出中国速度。接下来特步将继续以科技助力，让世界看见中国新速度。

经过十余年努力，特步在跑步赛道成功“突围”打开了业绩的向上空间，助力特步品牌实现了年销售额达135亿元的“大生意”，并且特步仍在保持强劲的增长势头。

今年3月公布的2024财年财报显示，特步营收同比增长6.5%至135.77亿元；归母净利润同比增长20.2%至12.38亿元，创下历史新高。

能够取得这样的成绩，自然离不开特步十多年来在跑步领域和产品研发的巨大投入。2019年特步160X碳板跑鞋的面世，开启了国产竞速碳板跑鞋的新纪元，让中国的跑鞋技术话语权被彻底重构。

对于擅长跑步的特步而言，尚待挖潜的海外市场将是特步跑出“加速度”的最大底气。这一次与凡尔赛跑的合作，正是特步跑出“加速度”的关键一步。

成为凡尔赛跑首个中国运动品牌赞助商、与宇树科技携手展现中国力量以及现场参赛者对于特步产品的亲身感受和体验，都帮助特步成功在欧洲跑者群体里，留下难忘的产品和品牌印象。

凡尔赛宫在巴黎乃至法国的地位不言而喻，浓缩和见证了这个浪漫之国的关键历史。选择与凡尔赛跑合作的背后，体现出了特步在不同的海外市场，执行了不一样的在地化策略，更好地满足当地消费者的需求。

当欧洲跑者穿着中国跑鞋在法国地标凡尔赛宫奔跑，这一幕将成为中国品牌出海历程中的精彩一笔。“世界跑鞋，中国特步”的品牌战略，在这一瞬间得到了完美的展现。

随着国际化动作提速，特步正以前所未有的步伐拓展全球市场。与凡尔赛跑的合作，无疑是特步国际化战略中的重要一环，它不仅展现了特步对于跑步运动的深刻理解，更彰显了特步在科技创新与品牌建设上的雄心壮志。

可以预见的是，随着海外市场对于特步的品牌认知不断跃升，这又将进一步反哺特步的业绩增长，助力特步在海外市场跑出“加速度”。

从更深的维度去看，特步通过与宇树科技的合作，体现了中国速度和中国科技的相互邂逅与碰撞。在体育大生意看来，两个品牌象征的中国力量在这场合作中得到了淋漓尽致的展现。无论是特步在跑步领域上的品牌影响力，还是宇树科技在科技领域的领先地位，都是中国企业在全球化浪潮中勇立潮头的生动写照。

那双在跑道上奔跑的机械足，正将中国运动品牌的科技话语权“钉进”欧洲市场腹地。特步正以“中国速度”，跑向更广阔的世界。

注：本文所用封面图片来自特步