北京
“多喝多学习”
来源|多知
作者|冯玮
7月，多邻国要和瑞幸联名了。
在小红书、微博等平台，多个账号爆料称多邻国与瑞幸的联名将于近日上市。联名周边或将涉及杯套，单、双杯袋，冷热杯，以及贴纸和学习卡牌等。
根据爆料图，这次联名周边的图案会涉及到多邻国经典IP小绿鸟“多儿”与“拽姐”，这是多邻国最为用户喜欢（也是最怕）的两个角色。
爆料中可以看到，此次联名的热杯印有“DUO❤LUCKIN”，冷杯则以多儿口吻继续督学“你完全不学是吗？”，以及拽姐的“只喝不学？我真的会谢。”
（图片来源：小红书）
同时杯袋上还有小绿鸟语拽姐一边看着你一边说“多喝多学习”……
实际上，今年2月多邻国在其官方账号宣布多儿去世时，瑞幸小蓝杯在当时曾连续推文表达遗憾。
此次传闻联名后，也有网友笑称“恭喜恭喜有情人终成眷属”。
多知整理发现，教育领域与新消费品牌彼此拥抱的市场动作在近两年逐步增加，仅以咖啡赛道为例：
2025年高考期间，M Stand咖啡和人民教育出版社官宣联名，推出联名款课本挂件、课本冰箱贴、怀旧英语书笔记本。“让踏入职场的李雷韩梅梅在咖啡香里重启经典对话”。
此次联名对与应届考生来说，呼应了“最后一课”的仪式感；对于已经离开高中的大朋友们来说，则是通过一杯咖啡与熟悉的英语课文再一次亲密接触，用回忆牵引消费。
2024年秋季开学季，瑞幸对各大高校出手，将高校名字融合到喝咖啡的场景中，推出高校谐音梗。
此外还有如猿辅导集团母公司投资的Grid Coffee；学大教育旗下句象咖啡，目前其已作为句象书店的一部分融入其中；西安新东方大愚书店中也有自己的XDF COFFEE……
某教育品牌市场负责人解读，教育企业选择与咖啡进行关联，一般会有不错的反馈，原因在于：
1、用户的天然重叠及对教育严肃感的“软化”：“学习”和“喝咖啡”是天然强关联的场景。咖啡馆是许多人（尤其是学生和年轻职场人）自习、工作、阅读的“第三空间”。将教育品牌植入咖啡场景，或让咖啡成为学习过程中的陪伴品，相得益彰。
教育本身的严肃性与相对轻盈的咖啡品牌联名，更加贴近学生，甚至可以渲染学习也“快乐”的氛围。
比如此次多邻国督学文案（“你完全不学是吗？”、“只喝不学？我真的会谢。”、“多喝多学习”）以IP角色口吻说出，结合咖啡消费场景，将“学习提醒”包装成一种幽默、轻松、甚至带有社交属性的互动，大大降低了学习的压迫感，传递了“学习可以很有趣，和喝咖啡一样融入生活”的理念。
2、情感共鸣与用户归属感：例如Mstand通过和人教社的联名，将大家熟悉的李雷、韩梅梅、Class Begins，这种基于共同读书经历的情感连接，能有效增强用户对品牌的归属感和认同感，同样地提升了双方IP的曝光度和影响力，也触达了更广泛的人群，最终帮助双方IP的“破圈”。
3、流量与曝光：同样以这次的多邻国和瑞幸联名为例，瑞幸的线上线下积累，帮助联名产品（尤其是杯套、杯袋、贴纸）本身就是流动的广告牌，随着咖啡被带到各个角落（办公室、教室、路上），也为多邻国带来了高频次、广覆盖的品牌曝光。
4、业务边界拓展，对于部分教育集团直接布局咖啡产品，是将业务从纯教育向更广泛的生活服务、文化空间延伸，探索线下流量入口和新的增长点，构建更立体的生态……
作者：冯玮
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