商品下架，创始人删文！ 网红品牌道歉

作 者丨陶力 实习生林欣宜

编 辑丨巫燕玲

近日，新锐护肤品牌“逐本”因多款产品被曝成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传等陷入舆论风波。

6月30日上午，21世纪经济报道私信创始人刘倩菲的小红书账号，并致电其母公司杭州舒彩网络科技有限公司，但私信未得到回应、电话始终无人接听。

此前，消费者阳先生向媒体反映，他发现逐本旗下的高端“墨红”系列产品实际成分和备案不符，疑似使用月季净油冒充玫瑰精油进行备案和生产经营；“不染茉莉白茶”系列等多款产品疑似添加未收录进《已使用化妆品原料目录（2021年版）》的植物、生物技术新原料，并套用已使用化妆品原料进行备案生产；一些未经备案、非“妆字号”单方精油香薰，在产品页面和品牌社交账户上却宣称具有护肤功效。

图 / 公司官网

6月25日下午，“逐本”创始人刘倩菲在其小红书进行品牌年中促销直播，在宣传多款产品时，暗示能“长小毛毛”育发，宣称可以调节月经不规律等女性生理问题，可化痰止咳，抗病毒等。但该系列产品最新包装显示的企业执行标准，这些精（净）油只属于普通香薰产品，不得宣传育发、防脱等功效。

随后，各大网购平台的“逐本”官方店铺下架了多款涉事产品。同时，该品牌创始人刘倩菲也删除了多篇与涉事产品相关的小红书笔记。

刘倩菲社交媒体截图

一直以来，刘倩菲在美妆品牌创始人里，属于积极投身打造IP的一批。2024年8月底，刘倩菲开启首场直播带货，单场GMV超过149万元。目前，她在小红书平台粉丝数为11.5万。

对于上述事件，浙江省药品监督管理局相关人员回应称，已转属地市场监管局核查，正在按照工作流程进行处理。6月27日，品牌方发表声明致歉并提出整改方案，但否认其产品成分宣传不当，并强调所有产品均不涉及质量安全问题。

公开资料显示，逐本品牌于2016年创立，坚持“自研+自控供应链”模式，并于2018年入驻淘系分销，凭借卸妆油单品迅速崛起。2019年，逐本天猫旗舰店上线后，与李佳琦合作34场，创下单场1分钟卖出5万瓶卸妆油的纪录。2020年全网GMV超2亿元，比2019年上涨450%，其中80%以上的营业额来自卸妆油，不到两年时间，卸妆油单品累计卖出超300万瓶，覆盖超210万用户。2022年双11期间，全网销售额3.4亿，卸妆油销量近350万支。

天眼查显示，杭州舒彩网络科技有限公司注册资本超489万元。2020年12月及2021年3月，逐本相继完成A轮、B轮融资，其中B轮融资金额达5000万美元。投资方涉及五源资本、元璟资本、元生资本、浅月资本等知名机构。

SFC

本期编辑 刘雪莹 实习生郑莹莹

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