渴望联名！LABUBU，，谋求变形

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

一次合作不会双赢，

持续露出才会长盈！

联名，能够让LABUBU变形！

优衣库宣布将推出与泡泡玛特人气IP “THE MONSTERS”的全新合作系列。

换言之，优衣库即将推出顶流LABUBU的产品。

据品牌官网显示，新合作系列上市销售时间为8月29日。

该系列包含印有LABUBU的短袖T恤、长袖卫衣的成人及儿童商品，售价从79元至199元不等。

据多家媒体报道，早在2022年4月，优衣库就曾携手泡泡玛特推出过“THE MONSTERS”联名系列UT。

部分当年售价99元的联名短袖T恤，如今在转售平台成交价接近500元。

联名是优衣库惯用的促销手段，在过往发展史中，优衣库曾靠着与知名IP合作在流量与销量上获得双成功。

优衣库今年6月到8月的联名新品中，包含了chiika自嘲熊、宝石盒、吉卜力、三丽鸥、矢泽爱、鬼灭之刃、海贼王、宝可梦等众多知名IP。

而在更早之前，与优衣库合作的IP还包括迪士尼、奥特曼、超级马里奥、LineFriends、神偷奶爸、星球大战、街霸等进行合作。

可观的流量和销量让优衣库在联名这条路上乐此不疲。

2019年，优衣库与美国当代艺术家KAWS合作推出“KAWS:SUMMER”系列新品，包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，该系列联名一经发售便被疯抢。

据了解，该系列最高售价99元的产品在部分店铺3秒内就被全部抢光。

而在二手市场，此系列产品的价格一度被炒至10倍至近千元。

同样，在2023年4月优衣库发售的与名侦探柯南联名的T恤在一片争议声中不仅登上微博热搜获得不少关注度，还收获了不少的销量。

业界预测，此番与LABUBU的合作，产品的流量和销量也不会太差。

但这种短暂的热度能否加持优衣库持续、长久的发展，或许还需要打上问号。

这种合作能让两个品牌实现双赢吗？

LABUBU并不缺流量，这样的联名对泡泡玛特来说是不是意义并没有太大？

对此，第一财经日报记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

一次合作不会双赢，持续露出才会长盈，同时这样的跨界可以增加泡泡玛特的品类。

唯有如此，才能让人气IP跳出盲盒公仔和毛绒玩具的“玩具概念”，成为生活日常品。

同时，也可以让优衣库通过泡泡玛特联名，继续保持在年轻人中的存在感，并让品牌年轻化。

对于泡泡玛特来说，更多的品类跨界是它的刚需。

作为潮玩，核心依然是玩具，很容易被轻视。

但通过和服装、饰品、鞋帽、家居乃至智能家电等年轻人同样热衷的日用消费品合作，可以完成从潮流玩具向潮流文化的转换。

如此，也可以让其IP的存在场景更加丰富。

恰恰是这种需求，且泡泡玛特不可能立刻进击完全不熟悉的跨界领域，为降低风险、快速覆盖，这使得此类合作就成为了一种必然。