抓住毕业游走热的文旅机遇

来源:经济日报

随着高考落幕、高校毕业证书颁发，旅游市场迎来一波青春洋溢的消费浪潮。多家平台数据显示，6月作为暑期前价格洼地，机票与酒店均价较暑期高峰低近四成，吸引大批学子“抢跑”出行。毕业旅行订单不仅热度攀升，更呈现显著长线化趋势。

毕业游的兴起，表面是价格窗口期驱动的理性选择，深层则折射出新生代消费群体的行为逻辑与价值取向。其决策链条短促、自主性强，在预算与目的地选择上掌握充分话语权，既追求深度探索游的高性价比，也愿意为特定项目定制行程。例如，杭州因LPL季赛吸引超六成跨城游客，赛事门票带动周边消费超10倍；西安长安十二时辰主题街区单日客流超5万人次。不过，对于各地扎堆推出的“准考证免收费游”活动，部分景区仅免大门票但二次消费高昂，吸引力容易被稀释。这些旅游服务供给能否精准匹配新生代游客对个性化、沉浸式体验的高期待，仍是一个问题。面对旺盛的毕业游需求，各地需深度挖潜、释放“预热效应”，将其有效转化为驱动暑期乃至全年文旅消费提质扩容的强劲引擎。

精准满足需求。深入分析“Z世代”对兴趣社交、文化认同及自我表达的强烈诉求，围绕演唱会、国风国潮、电竞动漫、户外探险等青年文化热点，打造“音乐节+在地文化深度游”“古风剧本杀沉浸式景区”“电竞主题酒店+观赛派对”等特色线路，开发主题化场景产品。扶持和规范发展能创造高情绪价值的服务链条，重点培育旅拍、短视频跟拍、小众秘境深度向导、轻奢露营等高情绪价值服务，充分满足其分享社交与记录人生的核心需求。

优化政策效能。着力提升“准考证优惠”政策的含金量与精准度，从门票减免扩展至“吃住行游购娱”全链条。建立区域联动机制，整合景区、品牌酒店、特色餐饮、便捷交通及文创商品等多方资源，推出高性价比、体验丰富的“青春畅游一卡通”等主题套餐，实现优惠叠加与体验升级的无缝衔接。将政策覆盖面扩大至更广大青年群体，延长政策红利期，扩大市场辐射带动力。

强化精细管理。运用智慧化手段应对毕业游带来的瞬时客流高峰，在景区推广实施分时预约制度、建立基于大数据的客流实时监测与智能预警系统，提升管理效能与服务韧性。加强漂流、登山、大型游乐设施等高风险项目隐患排查，压实企业主体责任与属地监管责任，完善应急预案并加强演练。建立高效透明的旅游投诉响应与纠纷调处机制，守护好体验感这一文旅产业生命线。

着眼长远培育。积极推动图书馆、博物馆、美术馆、特色商业街区、夜间经济集聚区等城市公共空间与旅游场景深度融合，营造全域青年友好的文旅氛围。持续投入培育知识性与趣味性并重、满足年轻人成长需求的优质项目，如链接历史遗迹的深度研学游，探秘大国重器、非遗工坊的特色工业游，科考国家公园、自然保护区的生态环保游等，使旅行本身成为年轻人开阔视野、启迪思维、增长才干的“第二课堂”。