社会眼｜如何打造全国夏季避暑旅游引领区？ “清凉龙江”这样作答

6月的漠河北极村，清风送爽，林海苍翠。当神鹿极光馆直径33米的巨型球幕骤然点亮，160个动感座椅同步启动，主题影片《飞跃兴安》的壮美画面倾泻而下，四季流转的龙江风光在沉浸式全景声场中扑面而来。“太震撼了！仿佛真的在空中遨游，追寻着神秘的极光！”来自上海的游客李薇完全沉浸在这座中国最北、东北最大的球幕影院带来的奇幻之旅中。记者了解到，这座斥资1.1亿元打造的文化旅游新地标，以“寻极光”为主线，融合“漠河极北慢生活”空间设计，甫一开放便引爆市场，预计年接待游客将突破20万人次。

游客在神鹿极光馆观影（图片由漠河融媒提供）

神鹿极光馆的惊艳亮相，是黑龙江省实施“旅游+”战略，全力打造全国夏季避暑旅游引领区的一个生动缩影。为抢抓“后亚冬”机遇，黑龙江省在延续去年夏季避暑旅游“百日行动”成功经验基础上，从新场景、新产品、优服务、强惠民等维度系统发力，全力打造全国夏季避暑旅游引领区，“清凉龙江”品牌正释放前所未有的吸引力。

新场景激活文旅新体验

今年夏天，“打卡”龙江有了更多令人惊艳的打开方式。全感元宇宙空间打破虚实界限，AR技术让昔日的历史街区在眼前“重现”，城市旅拍定格游客最美瞬间，芬多精森林浴引领游客在大自然中获得深度疗愈……不断涌现的文旅新场景正成为解锁龙江夏日魅力的独特密钥。

在哈尔滨极地公园，一场跨越万里的“世界奇遇记”正在上演。园区创新性地1:1复刻还原了意大利童话般的“蘑菇小镇”阿尔贝罗贝洛与摩洛哥梦幻的“蓝色小镇”舍夫沙万两大世界级景观。沈阳游客王璐穿梭其间，手机相册迅速被充满异域风情的建筑与色彩填满：“一步一景，仿佛环游世界，太适合拍照发朋友圈了！”

游客在哈尔滨极地公园打卡

不远处的太阳岛风景区，装扮一新的“彩虹桥”成为进入太阳岛的浪漫通道，吸引了大批游客在此驻足拍照。今年全新亮相的临江街步行街更将创意与浪漫深度融合，沿街的电话亭被改造成梦幻艺术装置，地面彩绘则营造出梦幻的视觉效果，大型玫瑰花树艺术装饰在夜色中绽放，配合园区内的灯光，将整条街变成光影乐园。除此之外，这个夏季，音乐路演、主题巡游、音乐节等活动也将在太阳岛轮番上演，构建起“音乐+夜游+社交”的活力磁场。而备受期待的大熊猫馆建设也已进入倒计时，即将为“清凉龙江”增添又一重量级筹码。“这里太有创意了，每个转角都能发现惊喜！”来自长春的大学生刘阳正和同伴在改造后的艺术电话亭前摆造型，“随手一拍就是大片，完全刷新了我对哈尔滨夜生活的认知。”

太阳岛“彩虹桥”游人如织

全链条供给升级避暑体验

黑龙江的清凉版图，正在系统谋划中加速扩容升级。随着第七届黑龙江省旅游产业发展大会和2025黑龙江夏日避暑旅游“百日行动”启动在即，一场覆盖全省的避暑旅游全链条升级战已然蓄势待发。

炎炎夏日，戏水漂流是来龙江避暑的绝佳选择。在今年5月底重装开园的哈尔滨美丽岛温泉水乐园，阳光透过玻璃洒在湛蓝的水面上。海啸池里，模拟海浪层层涌来，游客们套着泳圈随波起伏，惊呼与欢笑此起彼伏；蜿蜒盘旋的水滑梯上，人们尖叫着俯冲而下，溅起的水花裹挟着清凉，瞬间驱散酷暑。“这里水温舒服，项目又多，孩子玩得根本不想走！”来自吉林的刘女士抹去脸上的水珠，看着在戏水区玩得不亦乐乎的儿子，笑得合不拢嘴。记者从景区了解到，7月4日起，景区还将开放室外水乐园，戏水游乐设施相较室内也将更具挑战性，将带来清凉与刺激的双重体验。与此同时，帽儿山、巴兰河、小兴安岭清河等经典漂流线路也迎来全面升级，水流更畅，安全保障更周全，服务设施更贴心，等待探险者们体验激流勇进的乐趣。

美丽岛温泉水乐园（图片由景区提供）

视线转向哈尔滨天鹅湖庄园。开阔如镜的湖面上，阳光洒落，波光粼粼似碎金铺展。一声哨响，数十只色彩斑斓的桨板如离弦之箭划破宁静。而初学者们则在教练指导下小心翼翼地起身、尝试平衡，湖畔不时传来鼓励的掌声。9岁的王佳乐初次挑战，虽略显摇晃却笑容灿烂：“像在水上走路，好玩又凉快！”岸边，黑龙江省体育旅游融合发展促进会会长于洋指着奋力划桨的身影介绍道：“天鹅湖作为省内首个行业协会认证的水上桨板中心，目前咨询火爆，已成亲子研学热门地。未来黑龙江省体育旅游融合发展促进会还计划打造桨板、皮划艇穿越界江界湖的顶级赛事IP，促进‘旅游+体育’深度融合，让‘跟着赛事游龙江’成为新潮流。”

天鹅湖庄园湖面平静，是开展桨板运动的绝佳场地

伊春在今年夏季也推出了全新旅游产品和定制线路，满足不同游客的个性化需求。据伊春市文化广电和旅游局副局长王晓微介绍，今年夏季伊春推出了“全维森态，解码森活”夏季旅游产品，涵盖生态康养、自家户外、避暑旅居、亲子研学等多个主题。同时，伊春还贴心打造了八条精品定制线路，覆盖不同时长、不同主题。无论是深度探索者，还是周末度假客，总有一条可以开启“伊”夏之门。

伊春金山鹿苑（图片由黑龙江省文化和旅游厅提供）

龙江的夏日，是一场永不落幕的文旅盛宴。今夏，黑龙江还将推出“迷人哈夏”“避暑康养”“多彩研学”“嗨翻边境”“活力赛事”等十大类精彩纷呈的主题旅游产品。此外，第十五届中俄文化大集的异域风情、第三届中俄地方文化艺术季的交融碰撞、第37届哈尔滨之夏音乐会的悠扬旋律、第23届哈尔滨国际啤酒节的激情狂欢……500余场特色活动在全省遍地开花，月月有主题、周周有亮点。

宠客实招提升服务体验

游客满意度是检验避暑旅游引领区品质的“金标准”。黑龙江聚焦“食住行游购娱学”全要素保障，将浓浓的宠客诚意化作一项项贴心举措，精准发力提升服务温度。

在嘉荫县向阳乡，特色民宿已成为游客“诗意栖居”的代名词。当地巧妙融合特色乡村文化与多元业态，俄式西餐厅、豆腐坊、小酒馆、茶咖厅点缀其间，让游客推窗即见如画美景，足不出村便能尽享“望星空、观云海、听花语、闻茶香”的惬意时光与一站式便利。嘉荫县向阳乡党委书记姜鑫龙在接受记者采访时说，为了更好地服务游客，当地正大力实施民宿产业“品牌化”工程，不断优化民宿设施，提升服务质量。同时，精心策划具有浓郁“东北味”的乡村文化体验活动和游玩项目，让游客深度感受龙江的独特魅力。“暑期旅游旺季时，我们还将派出志愿服务队，为游客送上贴心手册和避暑物品，并随时响应游客需求、解决难题。”姜鑫龙说。

伊春嘉荫县向阳乡的品悠然·江舍民宿（图片由受访者提供）

立足提升游客获得感，黑龙江全省上下同步联动放大“宠客”效应。今年夏季，覆盖全省的“避暑胜地·清凉龙江”暑期文旅消费季活动将火热开启，真金白银大礼包可谓诚意十足。同时，依托“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，旅游线上平台、金融机构等强势助阵，针对景区门票、酒店住宿、文化娱乐、交通出行等方面的消费惠民补贴也将重磅推出。

“我们整合黑龙江省多家优质酒店资源，推出从高端度假酒店到特色民宿全覆盖的超值折扣，针对不同品类旅游产品，也推出了多项超大力度补贴优惠。”携程相关工作人员透露，针对暑期市场，涵盖涉及黑龙江的跟团游、自由行、家庭游等多类产品的超大力度促销也将密集上线。

记者从黑龙江省文化和旅游厅获悉，今夏服务提升将贯穿游客出行的各个关键环节——“经哈飞”中转联程服务持续优化，“林都号”“伊春号”高品质旅游列车以及“银发旅游”列车的陆续开行，将进一步提升游客出行的便捷与舒适度。深度开发的龙江地标美食，以及轮番举办的美食品牌活动，满足八方食客舌尖期待。与此同时，全省还将在旅游监管上持续发力，对旅游市场秩序进行严格规范，紧盯涉旅领域安全生产红线，坚决净化市场环境，让每位游客都能便捷、舒心地畅游龙江。

清凉生态赋能全域升级

当哈尔滨天鹅湖的桨板划破宁静水面，当北极村神鹿极光馆的球幕点亮林海苍穹，黑龙江的清凉避暑经济正加速驶入“黄金赛道”。去年夏季，避暑旅游“百日行动”全域发力、做足特色文章，交出了一份亮眼的答卷——接待游客量与旅游收入双双攀上历史新高，省内多地成为热门避暑旅游目的地。

“黑龙江持续实施夏季避暑和冬季冰雪旅游两个‘百日行动’，避暑游、冰雪游持续升温，溢出效应不断放大，特别是我省连续成功举办了六届旅发大会，推动旅游业规模持续扩大、质量稳步提升，走出了一条全域全季可持续发展的新路子。”黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成说，今年，黑龙江在充分总结、延续去年成功经验的基础上，持续在提升“食住行游购娱学”全要素供给上下功夫，努力打造全国夏季避暑旅游引领区。

齐齐哈尔扎龙生态旅游区（图片由黑龙江省文化和旅游厅提供）

记者了解到，今年夏季，我省将以“清凉龙江”精品线路升级行动、“臻味龙江”烟火寻鲜逛吃行动等“十大专项行动”、50条硬核举措为支撑，在推动特色文化旅游全域全季可持续发展上继续精耕细作，以创意的场景、升级的供给、暖心的服务和绿色的底蕴，全力构建主客共享的全域旅游生态圈，让“近悦远来”的愿景在夏日龙江的每一寸风光里蓬勃生长。

清凉一夏，龙江作答；引领之路，未来可期。从“百日行动”的初绽锋芒到夏季避暑旅游引领区建设的纵深推进，黑龙江正擘画着避暑旅游扩容升级的新图景。随着全省旅游产业发展大会与亚冬会“溢出效应”的双轮驱动，这片承载着北国豪情与生态魅力的土地，必将吸引更多追寻清凉与诗意的目光。

记者：刘欣；摄影：刘欣；视频：刘欣