深度解读｜欧盟苹果税低至5%，美国零佣金，我国呢？

2025年6月26日，由于欧盟依据《数字市场法》出具的调查决定，苹果宣布大范围下调欧盟苹果税比例，佣金低至5%。一个多月前，美国法院裁定苹果不得对外链交易征收任何苹果税，佣金低至零。

相比之下，中国市场尽管去年为苹果贡献营收4700亿元，仅次于美国与欧洲，但迄今依旧被锁定在苹果的垄断生态当中，苹果税比例还是全球最高的30%，苹果税一年贡献将近500亿元。

在欧美大幅“降税”之际，难道中国市场只有干着急的份儿吗？

01 苹果税的“三高”特征

苹果税之所以在全球都希望招致反垄断监管，只因其是一种专门针对数字商品及服务交易的“三高”数字税：

1、比例高

苹果通过独占设备应用商店的下载渠道与支付渠道，针对App数字商品及服务交易先扣留每笔金额的30%作为过路费，这比国内企业所得税基础税率还多出5个百分点，而且企业所得税以除税前利润作为税基，但苹果是对经营流水征税，征税基数更高。

2、收入高

依据苹果官网近期发布的《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，2024年苹果税全球收入折合人民币约为2667亿元（参见附录“推算公式1”），比吉林省过去两年的公共预算收入之和（2266亿元）还多了401亿元。

3、利润高

Epic Games诉苹果的反垄断一审判决显示，美国法院认定苹果税营业利润率高达75%，相当于2024年我国规模以上互联网企业平均利润率（8.4%）的9倍。

02 欧盟苹果税已经低至5%

欧盟委员会依据《数字市场法》，对苹果处以5亿欧元罚款之后，2025年6月26日，苹果再次调降欧盟苹果税，主要变化包括：

1、支付自由化

欧盟用户可以从App内，自由跳转至第三方平台（如网站、其他应用商店）购买数字商品及服务，苹果不得再以“隐私风险”等恐吓性提示阻挠。

2、佣金分层制

欧盟用户从App内跳转至第三方平台购买的话，苹果针对仅使用基础服务（如应用分发）的App，抽成12%，针对使用“应用加急审核”等完整服务的App，抽成20%。值得注意的是，苹果将修复App崩溃等紧急问题的“应用加急审核”功能设为高佣金专属权限，变相逼迫欧盟开发者选择20%的高税率。

欧盟用户还可以选择在App内完成购买，如果使用苹果支付系统，苹果税为25%，不用则是22%。

欧盟用户也可以在第三方应用商店与外部网站下载App，并完成购买，苹果税仅有5%。

根据相关数据推算，2024年苹果税欧盟收入折合人民币407亿元，如果接下来欧盟用户都选择最低5%的交易方式，欧盟市场一年最多节省苹果税334亿元（推算公式2），为欧美数字产业大幅降本增效，提升其国际竞争力。

03 美国苹果税最低为零

尽管美国还没允许第三方应用商店与网站分发App，但在外链交易场景下，美国的苹果税下调幅度远胜欧盟，冠绝全球。

2025年4月30日，美国地区法院作出禁令，要求苹果不得阻碍开发者引导美国用户进行外链交易，即美国用户可以从App内跳转至第三方平台购买，无需缴纳任何苹果税。

苹果随即向美国巡回法院提起上诉，同时申请在上诉过程中暂停执行外链免佣禁令，却遭到巡回法院的明确拒绝。

目前大批App都在美国苹果应用商店中更新了零佣金购买方式，数字游戏堡垒之夜号召美国用户前往外部应用商店购买，内容订阅应用Patreon号召美国用户在App内通过第三方支付订阅内容服务，完全不给苹果收税的机会。

根据相关数据推算，2024年苹果税美国收入折合人民币1079亿元（推算公式3）。如果苹果上诉失败，随着美国用户全面接受外链免佣支付方式，那么这一大笔苹果税将成为美国数字产业的天价补贴。

美国本就是全球第一大数字经济体 ，如此一来，强者恒强。

04 苹果会为中国“降税”吗？

财报数据显示，中国是苹果除美国与欧盟之外的全球第三大市场，中国用户每年购买的iPhone手机多达4000多万部，购买的平板、笔记本、手表更是不计其数，仅去年就为苹果贡献营收4700亿元。

与欧美一年最多节省苹果税数百乃至千亿元相比，我们前期的研究报告显示，中国市场一年缴纳的苹果税将近500亿元，如果按照《苹果全球应用商店及其增长报告》数据推算，这笔钱也有468亿元（推算公式4），相当于336万骑手配送100亿单外卖（单均收入4.7元）的总收入，或者能为100万骑手连续缴纳三年的社保（1人1年1.44万元）。

然而，欧盟的苹果税监管措施仅在欧盟有效，美国的法院裁定也只适用于美国市场。考虑到苹果在欧盟与美国均在提起上诉、坚决反对降税的态度，我们不能指望苹果主动施恩中国市场，而是希望中国的法律像欧美一样锋利，像日本、韩国、巴西、印度、西班牙、土耳其等其他国家，敢于对苹果税亮剑。

沉默只会换来歧视，公平要靠自己争取。

附推算公式1：

2667亿元人民币=1310亿美元×28%×7.27

（1）1310亿美元系2024年苹果全球应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为苹果官网2025年6月5日刊发的《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》；

该报告由Analysis Group经济学家杰西卡•伯利博士与波士顿大学奎斯特罗姆商学院经济学家安德烈•弗拉德金教授联合撰写。其中Analysis Group一家经常接受苹果公司委托的美国经济分析机构，2019年-2022年都在为苹果公司撰写类似的App Store全球生态报告。报告链接：

https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例，考虑了年销售收入100万美元以下的小型开发者可以享受15%的优惠比例，与30%的标准比例进行了综合折算。Trefis是一家由麻省理工学院工程师和华尔街分析师领导的投资研究、投资组合策略和财富管理公司。数据链接：

https://www.trefis.com/data/companies/AAPL/no-login-required/7JGMQ7wT/Breaking-Down-Apple-s-Services-Revenue-

（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。

附推算公式2：

407亿元人民币=200亿美元×28%×7.27

334亿元人民币=200亿美元×（28%-5%）×7.27

（1）200亿美元系2024年欧洲苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》，包括英国与北欧五国，不含俄罗斯，因此存在一定误差。测算时假定该数据在后续年份保持不变；

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；

（3）5%系欧盟侧载与第三方分发App的苹果税比例；

（4）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。

附推算公式3：

1079亿元人民币=530亿美元×28%×7.27

（1）530亿美元系2024年美国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；

（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。

附推算公式4：

468亿元人民币=230亿美元×28%×7.27

（1）230亿美元系2024年中国苹果应用商店数字商品及服务的交易金额，数据来源为《The Global App Store and Its Growth（苹果全球应用商店及其增长报告）》。测算时假定该数据在后续年份保持不变；

（2）28%系Trefis折算的苹果税平均比例；

（3）7.27系2024年美元兑换人民币的平均汇率。