“入戏”《以法之名》，牛栏山影视营销背后的民酒突围战

近日，一部剧让全网炸了！ 张译新剧《以法之名》空降央视八套，首播20分钟收视登顶，优酷热度破4100，观众疯狂刷屏“全员狠人”。

黑社会头目当庭翻供、检察官留下“我是保护伞”遗言后跳冰湖自杀、举报信直指检察长涉黑，开局即刀刀见血，深抓观众眼球。而当剧中检察官洪亮（张译饰）与昔日同僚李人骏（李光洁饰）暗流涌动激烈交锋时，牛栏山金标陈酿也悄然走进万千观众视线。

作为《以法之名》重要的合作伙伴，牛栏山酒厂深度参与剧集创作，携企业塔基核心产品金标陈酿亮相剧中，为紧张度拉满的剧情增添了几分烟火气。不少网友评价：“牛栏山这‘恰饭’姿势，牛！”

一瓶酒，如何成为法治故事的情感注脚？这背后是牛栏山一场精心布局的民酒突围战。

情感共鸣：牛栏山的影视营销进化论

牛栏山与影视内容的结缘并非始于今日。2023年8月，京味短剧《你好，欢迎光临》热播，胡同小馆里的牛栏山勾勒出老北京的市井风情；2024年，《南来北往》中，绿皮火车上举杯畅饮的牛栏山，唤醒一代人的集体记忆。彼时，品牌更多扮演着场景“融入者”的角色。

真正的转折发生在2025年春节。品牌自制短片《迟到的年夜饭》中，一瓶牛栏山成为亲情纽带的具象表达——冷清的年夜饭桌上，风尘仆仆的父母带着家乡味道突然现身，那瓶熟悉的牛栏山让千万观众瞬间泪目。这条现象级短片在抖音狂揽超3500万播放量，“想家了”的共鸣评论占比超过60%。

“牛栏山开创了情感共鸣式植入的新范式。” 一位资深品牌营销专家指出，“它让产品超越了简单的场景道具，成为推动剧情、承载情感的关键符号。当消费者在剧中人物的悲欢里看到了自己的生活，品牌便自然扎根于心。”

此次借势《以法之名》的全民热度，牛栏山进一步巩固了这一路径。在白酒市场竞争白热化的环境下，通过高热度剧集构建多维情感触点，以影视内容为杠杆，将品牌内核提升为可感知的文化资产，从而在市场竞争中撕开差异化缺口。这种策略不仅重塑了消费者对“民酒”的认知，更引领了行业营销范式变革，让影视植入不再停留于曝光度，而是驱动品牌与用户建立深度羁绊的长期投资。

金标陈酿：塔基市场的纯粮升级与市场破局

剧中亮相的金标陈酿，绝非随意之选。作为牛栏山酒厂钦定的“塔基核心产品”，它承载着品牌结构升级的战略重担。

2022年5月，金标陈酿以“纯粮陈酿更地道”的鲜明诉求上市，它严格遵循GB/T 10781.1国家标准，瓶身显著位置烙印着纯粮固态发酵白酒的“金标”认证，精选高粱、玉米、糯米、大米、小麦五粮酿造，依托牛栏山特有的微生物环境与潮白河优质水源，成就其“窖香悦人、柔甜爽净”的淡雅浓香风格。相较于传统绿标陈酿，金标在口感上更显“醇厚饱满”。

价格定位暗藏玄机，38元/瓶的零售价精准卡位30元+价格带。在光瓶酒市场中，30元区间尚属竞争温和的蓝海，金标陈酿凭借牛栏山的品牌护航、规模化生产带来的成本优势以及“民酒”基因赋予的超高性价比，志在成为该价格带的新王者。

从这一角度看，金标陈酿是牛栏山对消费升级趋势的精准回应，在“喝少点，喝好点”理念深入人心的当下，它用纯粮品质和亲民价格，满足塔基人群对“好酒”的追求。近两年，金标陈酿更凭借“金标牛烟火气餐厅榜”活动，狂揽近25亿曝光，该活动不仅显著强化了牛栏山的品牌影响力，更通过线上线下联动，有效激活了终端消费场景，为牛栏山民酒战略的发展打开了新思路。

民酒的未来：在烟火气中酿造韧性

金标陈酿的荧幕亮相，正是牛栏山2025年宏大营销战略的一枚关键落子。牛栏山酒厂深知营销的重要性，因此，在2025年的战略规划中，将营销作为重中之重。从具体布局来看，就是通过坚决落实1-2-12-3+营销工作部署，实现营销目标。

12123+，即一核两翼多重点，外埠三地多试点。一核即北京大本营市场，两翼即长江三角洲和珠江三角洲两大战略区块，多重点即乌鲁木齐、泉州、福州、潍坊、长沙、武汉、青岛、沈阳、铁岭、哈尔滨、兰州、成都等金标牛营销重点城市；外埠三地即南京、张家口、保定等3个产品结构升级样板城市。

影视营销是支撑这一战略的重要“火力点”。从《你好，欢迎光临》的北漂温情，到《南来北往》的时代记忆，再到《以法之名》的法治烟火，牛栏山持续构建“内容IP-线下场景-消费终端”的营销闭环。金标陈酿在热播剧中的情感化露出，成为其抢占重点市场、拉升产品结构的关键助攻。

牛栏山的战略雄心不止于此。近年来，牛栏山利用“北京牛栏山二锅头文化苑”平台，品牌计划融合工业旅游、剧本杀、VR体验等创新业态，打造文化网红IP；在品质层面加大技术研发与风味创新投入，力求突破，其目标清晰：在稳固“民酒之王”基本盘的同时，不断向上突破价格天花板，实现大众盘、次高端、超高端的“协同进化”。

当《以法之名》的观众为剧情动容之时，牛栏山已悄然完成从“国民酒饮”到“价值标杆”的蜕变。这不仅是商业策略的成功，更折射出中国消费市场的深层变革，真正具有生命力的品牌，终将在百姓的日常烟火里，酿出穿越周期的力量。在白酒行业的结构性调整中，这种以性价比为根基、以创新为引擎、以文化为羽翼的发展模式，或许正是民酒未来的标准答案。