火蝠周报 | 阿里生态整合、抖音垂直激励爆发！抢先了解电商机遇

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点
阿里突发重大调整，饿了么、飞猪并入淘天；
淘宝数字生活618订单和用户规模实现双位数增长，超60家品牌成交破千万；
淘宝内部预测：淘宝闪购联合饿了么订单量截至8月底将达8000万单；
淘宝网新增牛肉行业管理规范；
《淘宝网新零售门店管理规范》变更；
阿里巴巴2025财年净利润达1259.76亿元，同比增长77%；
天猫发布汽车用品专享6-7月新品礼金激励计划；
京东物流全国首创即时零售“秒送仓”仓配一体服务；
京东测试骑手“帮扔垃圾”服务 每单补贴0.5元；
拼多多将新增尺码随心换服务；
抖音生活服务针对丽人行业推出全新激励政策；
抖音电商修订《【珠宝文玩】行业管理规范》；
1688《不实交易方式处理规则》变更；
1688《虚假交易处理规则》更新。

淘宝

1.阿里突发重大调整，饿了么、飞猪并入淘天

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭向全体员工发送邮件，正式宣布自即日起，饿了么和飞猪将纳入阿里中国电商事业群的版图。在人员安排上，范禹依旧担任饿了么董事长兼CEO，直接向蒋凡汇报工作；南天继续出任飞猪CEO，同样向蒋凡汇报。值得注意的是，饿了么和飞猪在合并后仍将保持公司化的管理模式，不过在业务决策与执行方面，会与中国电商事业群保持目标一致，协同作战。

2.淘宝数字生活618订单和用户规模实现双位数增长 超60家品牌成交破千万

6月23日消息，在今年天猫618大促活动期间，淘宝数字生活行业呈现爆发式增长态势。该行业订单量与成交用户规模较去年同期均实现双位数增长。其中，有5个品牌成交规模突破亿元，同比去年实现超双位数增长；超60家品牌成交规模突破千万元，超180家品牌成交规模突破百万元，各项数量均超过去年同期水平。

3.淘宝内部预测：淘宝闪购联合饿了么订单量截至8月底将达8000万单

6月23日消息，淘宝闪购联合饿了么订单618期间峰值已突破6000万单。其中淘宝闪购近4000万单，饿了么则超过2000万单。淘宝内部预测，到今年8月30日，淘宝闪购联合饿了么的订单量预计能达到8000万单左右。从4月30日至8月30日（夏季战役结束）是阿里即时零售战略的第一阶段，在这期间，淘宝闪购的核心指标是订单量、DAU 和购买频次。目前来看，扶持淘宝闪购后，淘宝 DAU 有明显的增长，用户的购买频次也显著增加。在大力补贴的情况下，就打开率这一项，淘宝的主 APP 变得更高，以前按周、按月计算的频率，如今则会按日，甚至按外卖的“顿”来计算；饿了么目前核心目标则仍是盈利，但随着此次并入阿里电商事业群，可能转为GMV/订单量。

4.淘宝网新增牛肉行业管理规范

6月24日消息，为保障牛肉行业市场的健康发展及消费者的服务体验，淘宝网拟新增《淘宝网牛肉行业管理规范》。此次规则新增于2025年6月23日开始公示通知，将于2025年6月30日正式生效。

5.《淘宝网新零售门店管理规范》变更

6月25日消息，为了更好地服务消费者，家装/家居/家电新零售业务推出了新零售超级导购功能，原新零售火凤凰商家已全部开通新零售超级导购功能，全面升级新零售服务（原新零售火凤凰服务可继续使用）。为此，平台将不再对新零售火凤凰卖家进行考核，并新增超级导购相关考核。现针对《淘宝网新零售门店管理规范》进行修订。此次规则变更于2025年6月24日开始公示通知，将于2025年7月1日正式生效。

6.阿里巴巴2025财年净利润达1259.76亿元，同比增长77%

6月26日消息，阿里巴巴发布2025财务年度报告。数据显示，2025财年，阿里巴巴集团总收入为9963.47亿元，同比增长6%，净利润达1259.76亿元，同比增长77%。其中，淘天集团收入为4498.27亿元，同比增长3.4%。

天猫

天猫发布汽车用品专享6-7月新品礼金激励计划

6月24日消息，天猫面向【汽车用品】行业、【天猫】商家的【新品】，开放主推新品打爆机制激励活动：原定需商家报名费率>=10%的新品礼金，现商家做两步报名操作，即可获平台补贴5%，同时享受主推新品打爆机制带来的至多30天搜推流量加权；即新品礼金中5%佣金由平台出资，且最高补贴5%。

京东

1.京东物流全国首创即时零售“秒送仓”仓配一体服务

6月25日消息，京东物流推出行业首创的“秒送仓”仓配一体服务。作为全国首个面向全行业开放的即时零售仓配一体化解决方案提供商，京东物流创新采用“共享前置仓 + 自营配送”模式，为商家打造“入仓即享”的分钟级即时履约服务，显著降低商家即时零售入场门槛。

2.京东测试骑手“帮扔垃圾”服务 每单补贴0.5元

6月27日消息，京东外卖近日据传提供“帮扔垃圾”服务。京东表示，全职骑手“帮扔垃圾”服务目前仅停留在方案和小范围测试阶段，未正式上线。该服务旨在为有需求用户提供额外便利，骑手自愿参与，无强制要求。参与骑手每单可获得平台0.5元补贴，用户也可根据情况打赏。平台为骑手配备一次性手套和消毒液，确保安心配送。京东将根据用户反馈评估和优化该服务。

拼多多

拼多多将新增尺码随心换服务

6月24日消息，拼多多将新增“尺码随心换”服务，针对符合“尺码随心换”服务履行条件的订单商品，商家需要向消费者提供一次更换商品（同系列）尺码的服务。对于符合条件的订单换货申请，商品退回的运费由消费者承担，但换货商品寄出的运费需要由商家承担。

1.抖音生活服务针对丽人行业推出全新激励政策

6月24日消息，抖音生活服务近期针对丽人行业推出全新激励政策，以回归率（核销交易额/自然流量交易额）作为核心考核指标，对商家资源获取进行分级管理。商家在平台内线上经营完整性、商品丰富度、回归率等指标越高，可获得的平台流量资源越多。根据新规，平台将根据商家回归率表现实施差异化激励。回归率达到80%及以上的优质商家可享受包括专属客服通道、营销活动优先参与权、流量倾斜等全链路权益；回归率在60%至80%之间的成长型商家保留基础资源支持，包括平台营销活动参与资格及流量激励；而回归率低于60%的商家将面临资源限制，但可获得15天的整改期。考核数据每季度首日起每15天滚动统计，自然流量数据将剔除广告投放订单的影响。新规自6月30日起生效。

2.抖音电商修订《【珠宝文玩】行业管理规范》

6月26日消息，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音电商修订《【珠宝文玩】行业管理规范》。 核心变化：“翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石”“黄金/彩宝/钻石/珍珠”“文玩/木作/书画/钱币”“珠宝/文玩/收藏品（定制专用）”一级类目下，配件材质、镶嵌材质包含足金的商品，需全价格带入仓质检。规则预计于2025年7月3日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。

1688

1.1688《不实交易方式处理规则》变更

6月24日消息，为了进一步规范1688交易秩序，提升商家履约意识和买家采购体验，1688平台将对现行的《不实交易方式处理规则》进行修订，本次变更2025年06月20日公示，于2025年06月30日进行变更生效。

2.1688《虚假交易处理规则》更新

6月25日消息，为了维护公平、诚信的经营环境，引导商家合规经营，1688根据市场发展现状，将对《虚假交易处理规则》进行修订，本次变更2025年6月24日公示，将于2025年7月10日逐步生效。

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