三大主题板块、三条康养线路，磐安以“感恩”之名递出文旅新名片

6月28日，2025磐安文旅感恩上海市场20周年活动在宝山邮轮码头海上世界举行。活动以“感恩上海 康养磐安”为主题，安排了文旅资源推介、“气候康养”产品推介、康养线路产品发布、两地营销联盟签约等多项环节，旨在感恩上海市场的同时，将磐安“身心两安·自在磐安”的文旅新形象、新业态、新体验全方位展现给上海市民，进一步打响“中医药康养旅居名城”品牌在上海市场的影响力。

磐安，位于浙江省中部，素有“群山之祖、诸水之源”之称，有着丰富的康养旅居资源，是生物多样性友好城市，全国首批“生态示范区”、国家生态文明建设示范县。自2005年首次叩开上海市场大门以来，磐安与上海已携手走过二十载春秋。“每次去磐安旅游，都能学到有趣的自然知识，比游乐场好玩多了”“我对磐安最大的感受是药材特别好，药膳的汤特别鲜，吃完感觉精神气都好了不少”“磐安的自然环境很好，有鸟叫声、溪水声、树叶沙沙声，置身其中，心情就会很舒畅”“磐安很纯粹，能让我远离喧嚣、放松身心”……20年过去，众多不同年龄段的上海市民已将磐安视为“家门口的诗与远方”。

磐安县人民政府副县长尚杨在致辞中表示，上海一直是磐安最重要的客源市场，是磐安文旅发展最坚定的同行者。近年来，磐安坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，以“全域旅游、全域康养”为统领，全力打造“长三角知名的康养旅居目的地”，磐安将成为更多人的心神向往之地，“今天，我们专程而来，既是为感恩，更是为续约，诚挚邀请更多的新老朋友，深入了解磐安、走进磐安、选择磐安康养旅居。”

如其所言，此次活动磐安以“感恩”为主题，策划了“寻恩上海”“感恩上海”“安康如磐”三大板块内容，力争取得“轰动、感动、撼动”上海游客市场的效果。“寻恩上海”于6月21日启动，磐安通过发布寻恩启示，寻找2005-2024这20年期间来磐安游玩过的上海游客，为其提供“文旅大礼包”。“感恩上海”便是当天举行的2025磐安文旅感恩上海市场20周年活动。“安康如磐”将于7月举行，将为游客提供一场独特的沉浸式康养之旅。

作为系列活动的重磅内容之一，2025磐安文旅感恩上海市场20周年活动内容丰富多彩。

阿胶乌鸡筒骨汤、茯苓鸽子猪肚鸡、玉竹老鸭甲鱼汤等磐安药膳香气扑鼻、沁人心脾；刚泡好的磐安云峰茶（婺州东白）色泽翠绿、清澈诱人；过往成诗，古色古香的榉溪村儒文化代表老物件……活动现场，磐安围绕“药文化、茶文化、儒文化”设立的“磐膳康养、孔裔儒道、浙里茶香”三大文化展示空间；中药材文创产品体验区、炒茶制茶体验区吸引众多上海市民驻足观赏、品尝体验。舞蹈《茶韵悠悠》、歌伴舞《我想要跟着风去磐安旅行》、戏曲《幸福磐安》、组合节目《非遗荟萃》，集地方特色为一体的文艺演出更是让上海市民直观感受到深厚的人文底蕴。

2025年是磐安抢抓高铁时代机遇，推动旅游康养旅居转型的关键之年，加快文旅体融合发展的深化之年，突破文旅体发展瓶颈的攻坚之年。活动当天，磐安通过文旅资源推介、康养线路产品发布、“气候康养”产品推介等形式，以崭新的面貌、全新的姿态，将当地的康养图景呈现在上海市民眼前。

如发布的三条康养线路——“避暑戏水·躲进山中的清凉童话里”“中医药养生·山野间的疗愈之旅”“文化润心·时光慢行的诗意栖居”，将花溪景区、百杖潭、风崖谷、舞龙峡、龙灯源、金鸡岩、灵江源、水下孔、十八涡、乌石村、玉山古茶场、大盘山博物馆、天山村、铁皮石斛基地、江南药镇、墨林古村等文旅资源“串珠成链”，以市场共享、品牌共建，为游客提供全域康养、丰富多彩且四季经典的磐安康养旅居方案。

李凤仙是上海一家旅行社的工作人员，拥有十余年的带团经验，对磐安的每一处景点、每一条路线“了如指掌”。“磐安是清凉避暑、康养旅居的好地方，十几年前，我第一次带团去磐安就觉得不错，现在一到夏天，我就会带旅游团去磐安。”李凤仙说，近年来，随着旅游品质不断跃升，前往磐安旅游的上海游客也越来越多，“相信通过这次活动，磐安会成为越来越多上海市民的‘心之所向’。”

据介绍，历经20多年的旅游发展，磐安已拥有14个A级以上景区、20家旅游推荐酒店、35家等级民宿、1084家农家乐、188个A级景区村。依托中医药产业和山水资源，初步培育形成了“中药康养、运动康养、山水康养、文化康养”等多条旅游产业链。

磐安县文广旅体局党组书记、局长虞晓峰表示，此次感恩活动旨在进一步深化磐沪文旅合作，提升磐安文旅资源的知名度与影响力，巩固拓展上海客源市场。接下来，磐安文旅将紧紧围绕打造“长三角知名中医药康养旅居名城”发展目标，锚定康养旅居转型主攻方向，谋定康养旅居产业发展重点项目，选定康养旅居转型示范试点，制定康养旅居产业扶持政策，稳步推进磐安文旅产业整体迈进康养旅居新时代。

当天还举行了两地营销联盟签约仪式、感恩上海“安康首发团”发团仪式等。