“文化+商业”晋升新“顶流” “非传统”空间新业态“圈粉”年轻消费力

来源:央视网

央视网消息：眼下，新颖的消费场景层出不穷。随着年轻消费群体对文化娱乐需求的日益多元化，“进商场看戏”逐渐成为新潮流。在上海，有越来越多的演艺空间走进商圈，不仅为市民游客带来沉浸式的文化体验，更通过“文化+商业”的深度融合，带动商圈的经济活力。

如今，“进商场看戏”已成一种新潮流。在寸土寸金的南京路，这个商场的7楼，5000多平方米的空间被分割成10多个演艺新空间，不同题材的音乐剧、脱口秀在此这里轮番上演。年轻人看完戏，顺道儿喝杯咖啡，约个饭、聊聊剧情，这种“楼上观剧、楼下餐饮”的消费新业态，也激活了商圈的经济活力。

晚上七点多，上海南京东路一商场7楼，沉浸式音乐剧的剧场门前，观众正在排队入场。演出前后，不少人会步入商业中心内的服装店和一直开到深夜的餐饮店。

“观演+消费”的“一站式”体验，让商圈的经济持续升温，也让商场从单纯的购物场所转变为集文化、娱乐、消费于一体的综合性城市生活空间。

商场负责人介绍，未来，他们还将开放商场的天台空间，引入文化集市、剧迷互动空间、夜市餐饮等创新业态，不断放大文化场景带来的集聚效应。

上海南京路步行街某商场经理张渊介绍，现在一共有23个演艺空间，整个面积已经达到了接近1万平方米左右。涵盖了脱口秀、沉浸式音乐剧、话剧、单排喜剧。接待观众人次已经达到了30万人，演出的场次已经超过5000场，实现了剧、观剧和吃喝玩乐结合在一个商业体，形成业态联动。

多层次多元化演艺新场景 激活商圈经济

当前，各类演艺新空间正使出浑身解数，通过既有IP合作、原创、定制等方式，锁定求新、求变的年轻消费力，在“非传统”空间开发新场景、新业态。

从大型演出到互动小剧场，在上海徐汇西岸商圈，每周都有新戏码等着大家来解锁。大剧院里一票难求的热门剧目，还会把它们的“浓缩精华版”直接“空降”到这里的公共空间，这种打破剧场内外的联动形式，已经让徐汇西岸成为年轻人争相打卡的热门“网红地”。

工作日的午后，上海徐汇西岸商圈的一处艺术空间内，一场光影互动剧正在紧张排练。不同于传统剧场，这里的观众席化身宴会现场，360度环绕的光影装置与演员的精彩演绎交织。观众不仅能全方位欣赏演出，还能在观剧同时享受精致餐点，甚至通过与演员的即兴互动影响剧情走向。这部融合“戏剧+餐饮+科技”的创新剧目将于7 月正式亮相。负责人透露，这里每年约有3个全新艺术类项目在此孵化，从先锋话剧到多媒体艺术展，持续为年轻消费群体带来耳目一新的文化体验。

在上海徐汇西岸商圈，演艺新场景正形成多层次、多元化的生态矩阵。大剧院里，国内外顶尖剧目好戏连台，小型互动剧场、音乐展演空间等创新空间，则以灵活的演出形式和高频次活动，持续吸引年轻客流。演出散场后，不少观众会选择在商圈内用餐、购物，进一步延长消费链条，激活夜间经济活力。

咖啡主题有轨电车 串联城市消费圈

在江苏南京，一列设在有轨电车上的“流动咖啡馆”备受欢迎。咖啡电车的开行，不仅让乘客们解锁了全新的出行体验，也串联起城市消费圈。

从奥体东站缓缓启程，一路驶向鱼嘴公园。这列咖啡主题有轨电车从外观上就与众不同，咖啡元素涂装让人一眼就能感受到独特魅力。走进车厢内部，更是仿佛置身于一家精致的咖啡厅，温馨又舒适。

日常的轨道穿梭，升级为沉浸式的生活美学体验。移动车厢变为“景点式”的消费空间，打破了传统咖啡馆的空间限制，为乘客们营造了别样的出行体验。

咖啡专列的线路还串联起了新城区的热门商圈、高端社区、湿地公园、文体场所等，乘客们在品尝咖啡的同时可以便捷往返各站点，提升了出行的舒适性和便利性。