从宋元香坊到线上直播，郑家非遗香的创新蝶变史

香，是闽南文化的一抹独特底色。在2025年成都国际非物质文化遗产节现场，郑家非遗香的展台前，参观者驻足不前。抖音电商如何助力传统非遗技艺获得新生？这个问题的答案，正通过闽南天然香技艺传承人郑建耀的创新实践徐徐展开。

非遗情深，四代传承的制香匠心

郑家的制香手艺到郑建耀已经传了四代人，专注制香近一个甲子。其父郑春成不仅是中国制香非遗技艺的传承人，更是中国手工香界备受敬佩的老师傅。自宋元时期起，时为刺桐巷的泉州已经成为全国最大的香料贸易集散地，家家户户都有做些制香的活计。

古代文人雅士多热衷于品香、论香、作诗、赋词，以香会友。清代《厦门志》中就曾详细记载闽南民众逢年过节时用香的各种习俗和场景，并收集大量达官贵胄、文人雅士们用香的优美诗文。在闽南地区，香道之繁盛更甚，香事逐渐成为闽南生活美学的重要组成部分。

郑建耀20岁进入香坊，起初只是为了给父亲分担压力。七年“苦修”后，他不仅建立了独存于脑袋里的“香气博物馆”，对香味的理解也开始有了自己的风格。如今郑师傅家的香从采香、选香、调香到挤香等12道工序仍旧恪守传统古法技艺与工艺流程。

抖音电商如何助力传统非遗技艺获得新生？在时代变迁中，郑建耀选择了主动求变。

迎接变革，抖音直播间里的香道课堂

2019年，郑家非遗香正式进驻抖音。首场直播虽然只有4个观众，但郑建耀并未气馁。“这可能是我个人的行事风格原因，任何一件事情我都愿意用100天去打框架，再用1000天去成就它。”他将直播间变成科普讲堂，教导观众辨认不同的香气、区分香的形态，将闽南香的知识点细致讲解。

面对网络上“浓香即香精”“精油非古方”的误解，郑建耀只是默默地继续开展自己的“科普事业”。2022年在团队成员们夜以继日地投入下，郑师傅家非遗香抖音店铺迎来业绩拐点。而如今，抖音店铺地日订单量已经可以达到2000单，客单价更是从初期地几十元升到了如今的500-600元，翻了10倍不止，复购率更是高达60%。

破茧新生，数字时代中的非遗突围

郑建耀和其父一样，师古而不泥古。他在守艺的途中并不曾停止创新，推出了清风自在、大四合、荒野棋楠、粉香海南、香破天、天仙醉等多个自创香方。这些作品成为郑师傅家非遗香的核心竞争力。

在抖音电商平台，郑建耀创新性地将线下需要需按吨批发的货量，拆成5g体验装直达个人用户，让更多人有机会了解香、爱上香。

2021年4月，郑师傅家非遗香登上纽约时代广场纳斯达克大屏，将中国非遗香文化推向世界舞台。抖音电商如何助力传统非遗技艺获得新生？从数据可见一斑：在过去的一年里，抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频，同比增长31%，相关短视频播放量更是达到惊人的7499亿，抖音电商非遗相关商品年销量也超过65亿单。在抖音非遗嘉年华活动期间，152款非遗好物销售额超百万，百余个非遗特色直播间成交额环比提升239%。当传统香文化遇见直播电商，这场跨越时空的对话，让古老的非遗文化在数字时代重新“香飘万里”。

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