市场变化快，微短剧未来发展趋势如何

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 魏其濛 上海校媒记者 禹晴）6月25日，第30届上海电视节白玉兰电视论坛——“融合与共生，微短剧创新与发展论坛”举行。论坛聚焦微短剧产业发展前沿，平台方、制作公司、创作者等共同探讨微短剧在长短融合、多元模式共生、全球化发展背景下的创新路径。

论坛现场。上视节组委会供图

上海市文化和旅游局、上海市广播电视局二级巡视员游海洋在致辞中介绍说，上海高度重视微短剧的发展，推出了上海促进微短剧产业发展政策和内容“繁花计划”，举办了第二届微短剧大会、首届微短剧品质盛典。一年来，通过政府引导、企业主导、市场运作，上海的微短剧产业集群化发展已经具备了一定规模。

论坛围绕“内容升级与商业破局，微短剧趋势展望”“共生、共融，微短剧下一步的想象力在哪里？”两个议题展开探讨。

中国移动咪咕数媒党委书记于航表示，短剧市场呈现四大发展趋势：一是行业生态从野蛮生长，经国家政策引导，逐步迈向健康良性发展；二是内容创作不再盲目追求数量，转而注重量质并重；三是AI 技术深度赋能短剧行业，在剧本制作、素材剪辑、投流等环节发挥作用；四是众多平台纷纷制定出海计划，部分已取得优异成绩。

红果短剧总编辑乐力观察到，微短剧的市场变化很快，未来还会有新的变化。他分析，如果市场上200万元以上成本的微短剧占比达到5%~10%，年产量可达一两千部，这将极大推动产业规模扩张。商业模式也在迭代升级，从单集付费、免费到品牌广告植入，再到效果广告与微短剧深度融合，实现电商内容直接植入，制作方据此获得分账收入；爆款微短剧带动的演员服饰等商品销量惊人，一旦转化为制作方收入，将为行业带来全新的盈利空间与发展可能。

杭州影歌文化传媒创始人吴佳霖说，在近两年短剧的发展过程中，早期大家热衷于追求爽感、情绪化的内容，如今市场更渴求优质故事。

中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月从创作的角度，分析微短剧如何精准把握观众需求。她说，第一，创作者要主动学习这种新兴媒体视听表达形式，以观众视角审视作品能否打动人心；第二，通过具体的观看消费情境来洞察观众需求，“把创作生产扎根进真实的生活，让微短剧在迭代发展中获得持续的吸引力”。

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