全力拼经济的广州如何抓住全运会流量做一波城市营销

2010年广州亚运会开幕式的盛大烟花照亮了城市夜空，也让当时在加拿大看电视转播的香港导演刘镇伟感到无比震撼。日后在接受媒体采访时他回忆“当时就跟我的监制说，一定要来广州拍电影。”一年后，他把新片《东成西就2011》的许多外景放在了珠江新城，全戏结尾的高潮部分更是直接在广州塔108层的露天平台上拍摄。

电影《东成西就2011》里的广州地标场景。（电影画面截图）

不止刘镇伟，亚运会后出圈的广州还吸引了香港导演杜琪峰把《单身男女2》的很多场景放在珠江新城的地标写字楼，甚至好莱坞大片《变形金刚4》也把广州塔、猎德大桥、IFC等地标悉数收入画中。

如今在举办亚运会十五年之后，广州也再度迎来了大型体育盛会十五运，整座城市也回到了筹备大型赛事前紧张又期待的氛围中。

对于全运会广州并不陌生。凭借六运会、九运会的举办，广州在上世纪80年代和千禧年之际成功地实现了城市基础设施和综合功能的大跃升，而这一次广州同样跃跃欲试，希望借助全运会的巨大流量再度出圈，用一次成功的盛会为当下全力拼经济的努力提供信心和助力。

这一次备赛广州基建投入有何不同

俗话说“办赛事就是办城市”，为了备赛兴建或者翻新的体育场馆和配套的基础设施往往会成为城市综合功能完善的直接推动力，无论六运会、九运会还是亚运会都给广州的城市基建带来了巨大的推动。

1987年为配合六运会兴建的天河体育中心在当时拉开了天河区开发的历史序幕，如今这里不仅是世界级商圈天河商圈的核心，也是城市新中轴线的重要节点。

5月9日，完成改造的广州天河体育中心举行世界田联接力赛。

2001年为九运会兴建的广东省奥体中心是当时国内首个8万座体育场，作为连接天河体育中心和奥体中心的交通配套，当时广州还兴建了广园快速路，如今这条主干道已经是连接天河和黄埔等东部地区的交通大动脉。

当时广州实施的另一项影响深远的大动作是开启了“一年一小变，三年一中变，十年一大变”的城市面貌大提升行动，对全市的整体基础设施和公共服务缺口进行了大范围的查缺补漏和提升优化，让世纪之交的广州巩固了国内一线城市地位。

2010年亚运会更是在广州城建史上写下浓墨重彩的一笔。这一年广州南站和武广高铁建成，广州正式进入高铁时代，耗时二十多年打造的珠江新城新中轴线也在这一年横空出世惊艳世界。

2010年广州亚运会开幕式举办地海心沙。

那一年广州还以“一天一个亿”的超强投入开展了有史以来最大规模的污水治理和河涌综合整治工程，对市区河涌进行整治，补齐了一批污水处理厂和截污管网，新建了白云湖、海珠湖等调水补水工程。

相比以往的城建大手笔，如今广州在筹备十五运过程的城建投入则更为精细和节约，一改过去通过大规模投入推动城市空间快速扩张的做法，而是通过城市更新和空间改造对整体综合功能进行提升和优化。

这一次广州没有对全市主干道进行大翻修，也没有超强投入的大治水，取而代之的是对重要体育场馆周边的社区进行功能改造，在珠江两岸新增滨水休闲空间，用微改造贴合当前市民需求。

基本建成的城市新中轴线已经不再需要大兴土木，这一次结合城中村改造，海珠区把新中轴南段周边的部分旧村、旧城和旧厂进行了搬迁拆除，未来将通过功能置换形成一条从广州塔直通海珠湖的中央绿轴，继续把新中轴线向南延伸，进一步强化世界级中轴线的功能。

新中轴线南段海珠片区示意图。（海珠区政府部门发布图）

作为广州名片的珠江夜游也趁着这一次继续往东延伸，城投集团将新建琶洲、南方面粉厂、金融城等3座游船码头，珠江两岸夜景灯光也会继续升级，形成“船在水上走，人在画中游”的夜经济旅游新IP。

作为国际交通枢纽的广州这次也继续维持了高强度的轨道交通建设。2010年亚运会当年，广州一口气开通了6条总计85.7公里的地铁线路，而这一次全运会广州将计划开通地铁+城轨共计10条173公里，全市的轨道交通线网将再次完善，形成总运营里程超过1200公里的世界级轨道交通网络。

赛事经济将给广州带来哪些惊喜

从年初的全市质量发展大会开始，利用十五运会的契机全力拼经济就是广州全年工作目标的关键词，围绕赛事经济涉及的体育文化、休闲旅游、消费购物等各项推介活动也早已如火如荼地展开。

今年五一小长假前夕，广州举办了“花城有幸 喜迎全运”2025广州文旅邀约大会。在这次活动上，市文化广电旅游局发布了“五一”假期精品演出、文博展览、非遗体验等五个主题的超千场文旅活动，市商务局发布了一系列离境退税“即买即退”和跨境支付便利措施，市体育局发布了全年500多场体育活动赛事日历，省婚庆行业协会发布了广州15大婚拍地标。

广州还把全运会带在今年春季的第137届广交会上。在广交会展馆设置了全运会相关的主题志愿服务站，广交会相关的酒店和周边商圈、景区也设置了众多十五运特许商品的展台，向前来参会的全球客商隆重推介这一场体育盛会。

作为国家体育消费和赛事经济试点城市，广州体育产业有着巨大市场潜力。市体育局公布的数据显示，2024年广州全市体育消费总规模达到631.25亿元，人均消费3345.51元。

为了进一步利用全运会促进体育消费，今年4月《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》提出要培育特色旅游消费，推出“全运游”“广马游”等特色产品，进一步释放体育的带动作用，一方面打造国际赛事中心，另一方面发力打造一批本土IP品牌体育赛事。

此外，不久前市商务部门发布的《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》再次提出，要大力发展体育消费，全力抓好十五运会和残特奥会广州赛区筹办工作，开展体育嘉年华、体育消费季、全民健身活动等体育促消费活动，推动体育比赛进景区、进街区、进商圈。

作为培养出樊振东、全红婵、雷声、陈艾森、谢杏芳等奥运冠军和世界冠军的城市，广州一直都不缺顶级的体育明星，人声鼎沸的横渡珠江活动、广马和国际龙舟邀请赛也见证了广州市民骨子里热爱运动、崇尚拼搏的体育精神，群众体育在这里有着丰富而广泛的土壤，这些因素注定广州把发展体育经济作为扩大内需、促进消费的手段无形中自带天然优势，所需要的仅仅是一个合适的推动力，而本次十五运会无疑是最佳的契机。

众多广马参赛选手跑过广州地标建筑。

如今随着十五运的倒数计时，全运会元素在广州各大重磅会议活动中也密集露脸，从去年底的2024年“读懂中国”国际会议到今年春季的广交会，再到目前正在举办的第11届广州国际投资年会。

就在昨天广州国际投资年会上，京东、德勤、小鹏汽车、唯品会等15家企业正式成为广州“十五运会”城市合伙人。它们将在重点项目招商引资、体育场馆设施焕新、低空经济、电商创新和人工智能方面跟广州合作，携手广州共建“奋斗共同体”。

第十一届广州国际投资年会于2025年6月26日在广州市白云国际会堂举办。

来自企业层面的积极反馈无疑给广州借助十五运发展赛事经济和体育经济开了一个好头。再过四个月左右，广州将在奥体中心迎来第三次全运会开幕式，到时这一场举国关注的体育盛会将给全力拼经济的广州带来哪些惊喜，答案也将慢慢揭晓。

南都广州新闻部出品

采写：南都记者魏凯