2000美元成本，1亿播放量，AI广告的时代来了吗？

AI正在将广告制作周期由月压缩到天，成本降低95%以上

作者 |小葳

图片来源|摄图

体育赛事黄金档开始出现AI广告了。

2025年6月11日，NBA总决赛第三场的YouTube TV直播中，一条由Google最新视频生成模型Veo 3全流程制作的30秒广告，引发了巨大关注。

情节荒诞、人物动作夸张——尽管许多人直言“看不懂”，但片中角色反复呐喊的品牌名称，却给观众留下了深刻印象。

这并非AI广告首次亮相，2024年可口可乐、麦当劳已有尝试。但这次的关键突破在于惊人的性价比：仅用一台电脑、48小时、2000美元成本，便完成了传统模式下需数十万美元、数月工期的制作，并在TV与网络端累计获得1亿播放量。

这仅仅是噱头，还是预示着AI广告时代真的来临了？

拆解创作：AI成“创意总监”，人机协作高效出片

这支广告的导演PJ Accetturo有传统影视从业经历，如今却转型为AIGC创作者。他在X平台分享了这支AI广告的创作过程。其中创意生成的核心环节，都有对应的AI工具辅助：

第一步：在ChatGPT辅助下完成脚本

PJ Accetturo首先需要对广告整体进行定调：搞笑吸睛，这个动作还是需要人类设定。然后他让ChatGPT按要求生成台词，往往要从几百句台词中才能挑选出几句自己满意的。

第二步：用Gemini 生成详细分镜和文生视频的提示词

比如，“夜晚，迈阿密街头，一位 60 多岁白人老头穿着粉色短T和荧光绿短裤，胸口抱着一只微微发抖的吉娃娃，边走边朝镜头喊：印第安纳州有那股子狠劲儿！”

第三步：将提示词输入Google Veo 3 生成视频

目前视频大模型的高质量输出仍然依赖大量“抽卡”。这则广告是从总共生成的 300–400 段素材中，最终挑选出 15 段剪辑成片。

第四步：用CapCut 、Adobe Premiere Pro等软件剪辑成片并添加配乐

据透露，该广告总共投入6人，但最核心的创意方向、脚本和镜头，由一人主导。

广告主Kalshi是一个有点争议的金融交易平台。“我们对目前为止的广告效果和效果非常满意，它在社交媒体上引起了广泛关注。” Kalshi媒体代表杰克·萨奇表示。

千亿市场：低成本、短周期驱动AI广告崛起

虽然AI广告还处在发展初期，但客户的接受度已经迅速提升。

根据CTR（央视市场研究）发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主会在创意内容中使用AIGC技术，有接近 20% 的广告主，在视频创作中超 50% 的环节需要借助 AI。

AI广告快速兴起离不开以下几个因素助推：

第一，成本极其低廉

相比传统的广告制作-分发模式，AI在各个环节都可以帮广告主省钱。

高盛研报指出，AI在广告行业主要应用于五大场景：内容创作、AI助手和代理、内容推荐、优化引擎和活动执行以及建模转化。仅在广告创意自动生成场景，AI就能带来约1140亿美元的节省空间。

佐治亚州立大学市场营销学教授阿洛克·萨布认为，人工智能“将降低一些无力承担传统视频广告宣传活动的小品牌的准入门槛”。

第二，视频生成模型能力快速迭代，视频生成效果不断升级

2023年时，“威尔・史密斯吃意大利面”的鬼畜视频还在疯传，人们还在调侃当时AI生成视频的不靠谱。不到2年时间，视频生成模型能力快速迭代。

以今年5月谷歌发布的最新一代视频生成模型Veo 3为例，其在语音-唇形-表情实时生成方面实现突破，可以依据文本内容，实时生成自然流畅的唇形动作、微妙表情变化及清晰语音。其背后的深度学习模型，经过大量真人语音唇形数据训练，可以精准映射语音唇形关系。目前，Veo 3只有Google AI Ultra用户才能访问，每月费用高达250美元。

第三，广告制作周期被极大缩短

AI将广告制作周期从月压缩至天，支持快速生成多版本广告，进行市场效果验证与优化。目前，TikTok、Meta等巨头已经在布局这一领域。

不久前的戛纳国际创意节上，TikTok推出全新的AI广告功能，用户只需上传图片或一个简短的文字prompt，就能生成一个5秒钟的广告视频。

Meta则计划在2026年实现其广告业务的全面AI自动化。届时，广告主只需提供产品图片和预算，Meta平台将自动生成广告内容、自动对应用户画像并进行投放、还能让不同用户实时看到同一广告的不同版本。

争议犹存：AI广告是否缺乏灵魂？

然而，AI广告的崛起也伴随着尖锐的争议，焦点在于受众体验与情感连接。

2024年可口可乐AI圣诞广告虽经专业团队打磨，仍被诟病“缺乏灵魂”、“没有生命”。本次Kalshi广告的导演PJ Accetturo的Youtube主页下，也充斥着“垃圾”等负面评论。

在CES2025上，消费者情报公司NielsenIQ发布的一项调查也为AI广告泼了一盆冷水。

该调查研究了消费者大脑如何处理AI生成的广告，结果发现：消费者能直观地识别出大多数由AI生成的广告，并认为它们比传统广告更缺乏吸引力，从而削弱消费者对广告以及品牌的整体认知。即使是被认为“高质量”的AI生成广告，其激发的大脑记忆反应也比传统广告更弱。

这可能是因为，在触发幽默、感动、震撼等深层次人类情感共鸣方面，目前AI广告与传统顶尖创意以及人类演员的表演相比，仍有明显差距。

结语

当品牌开始在黄金档投放纯AI广告时，并不意味着传统广告制作会一夜消亡。

AI带来的不是简单的替代，而是一场深刻的重构——它将广告制作拆解为可规模化自动化的部分与仍需人类智慧闪耀的部分，迫使行业重新思考成本、效率与情感价值的终极平衡点。

本文为「智能进化论」原创作品。