Labubu凭什么火得“红彤彤”？

本文转自：人民网-北京频道

6月10日，一只薄荷色初代Labubu在拍卖会上拍出108万高价！海外商场里，这些人排的不是刚上市的手机，也不是奢侈品限量包，而是Labubu！

Labubu为什么这么火？给我们几分钟，跟您聊聊Labubu的“前世今生”。

这个“龇牙咧嘴”的毛茸茸、丑萌萌，是泡泡玛特目前的头部IP，全球潮玩届顶流一般的存在。其实，早在十年前，艺术家龙家升创造的Labubu初代就已经诞生，只不过始终停留在小众市场。这次拍出108万天价的Labubu，就是薄荷色的初代，号称全球仅此一棵独苗。正所谓，曾经的Labubu你爱答不理，如今的Labubu就让你高攀不起。自从泡泡玛特独家运营介入，要求龙家升根据市场数据重新改造，Labubu就一跃从小众艺术品蜕变成了大众潮玩。

可以说，Labubu的爆火离不开泡泡玛特的“开光”。这个从未有过自己的动画节目，也没有具体的故事线的“娃”，在大众的解读中被赋予了个性，反过来俘获了大众的心。往哲学说，这是“无相生万相”，往通俗说，这就是“从群众中来，到群众中去”。泡泡玛特聪明地给大众打造出了一个“叛逆萌”又“可爱丑”，极具反差的个性形象，剩下的“血肉”都交给大家去填满。观者会给娃拟出自己喜欢的性格，为它赋予独特的灵魂。

正如“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，你眼里的Labubu，就是世界上独一无二只能和你灵魂对话的Labubu。王宁在2023年的一场采访中曾经分享过他的理念。他说：“很多人不理解潮玩，其实所有的消费行为都是在解决两件事情：一个是满足感，一个是存在感。”王宁认为，“无用”的东西才是真正永恒的，泡泡玛特也在践行着他的理念。

当经济水平发展到一定程度，消费者就开始追求更高层次的享受。那些喜爱Labubu，愿意花钱抽盲盒，把Molly摆满桌面的消费者，他们需要的并不是“有用”，而是一种情绪价值，泡泡玛特就敏锐地感知到了这种需求，并且不遗余力地给足这种感受。你看，无论是Labubu，还是Molly和DIMOO，他们只是玩偶，不具备任何功能性，在设计中也没有任何刻板的“文化符号”，而是简单地摆在那里让人凝视。这些IP周边尽管售价不菲，却因为不带有任何高傲的说教，甚至没有定义，只是通过可爱的形象来提供情绪按摩，给了消费者一种安全感和掌控感。

Labubu等IP形象的灵魂来自泡泡玛特“无为之治”的超绝“中式留白”理念，这背后的“新中式文化输出”是在润物细无声之中就实现了水滴石穿，从而敲开了全球潮玩市场的大门。

然而，这种营销方式也受到了质疑，被批是一本万利的炒作骗局。凭什么一个成本不高的小娃娃，在没有任何动画作品的情况下，就可以火爆全网，卖爆全球？

然而，不可否认的是，由80后王宁打造的泡泡玛特“帝国”，从2010年在北京欧美汇购物中心开张至今，正在书写一段让人叹为观止的“商业奇迹之旅”。可以不理解，也可以不服气，但没法不承认，泡泡玛特真的很会做生意。

2020年12月11日，泡泡玛特在港股成功上市，首日开盘市值瞬间超过1000亿港元，王宁也完成了从创业青年到身家千亿的转变。近段时间随着Labubu等各种IP形象合力出圈爆火，泡泡玛特更是创下了上市以来的新高位置，总市值一度突破3400亿港元。

2023年开园的北京泡泡玛特城市乐园更是号称“中国版迪士尼”，尽管园区不大，任然吸引了大量海内外游客慕名而来，只为了看顶流Labubu跳舞，跟Labubu互动。现在，北京、上海、广州、成都四个城市的Labubu快闪店为了维持秩序甚至需要采取预约制，门票上线后一秒售罄，每天都处在一票难求的状态里。

在线上，今年618期间，除了Labubu本体外，围绕它而产出的娃衣、保护盒、展示盒等等二创产品都跟着水涨船高。在海外，来自英国、澳大利亚、巴西等市场的消费者为了跨海抢一只Labubu，涌入了国际版淘宝“速卖通”……

Labubu的成功，是泡泡玛特对当代消费心理的一次精准狙击。它用暗黑童话的美学打破了“可爱即正义”的潮玩规则，将小众艺术玩具推向了大众的狂欢。泡泡玛特卖的不仅是玩具，更是情绪价值与社交货币，抢购Labubu更像是Z世代为情感溢价和圈层认同的买单。泡泡玛特营销模式的可持续性虽然存疑，但中国潮流文化娱乐公司接手运营的IP形象，能以破竹之势杀入全球潮玩市场，仍然值得记录，这何尝不是“新中式”文化输入的一次重新定义。