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从全球爆火到退热,labubu仅用了两周!真是吃了没“文化”的亏?

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谁能想到,一个曾让全球粉丝凌晨三点排队、溢价5倍疯抢的潮玩IP,竟在短短两周内从顶流神坛跌落?



今年6月,泡泡玛特旗下IP Labubu的爆火堪称现象级——这个由中国香港设计师龙家升创作,泡泡玛特打造的 “丑萌” 小怪兽,一时间风靡全球:泰国公主随身携带、Lisa晒照引爆ins、米兰时装周联名款秒罄,甚至在洛杉矶引发抢购斗殴。



然而,令人意想不到的是,仅仅两周之后,关于 Labubu 退热的声音就甚嚣尘上。二手市场价格雪崩,黄牛纷纷叫苦不迭;社交媒体上“Labubu过气”的吐槽声四起,曾经一 “布” 难求的盛况突然失声。



这场“过山车”式命运背后,让人不禁思考:Labubu花期如此短暂,暴露了哪些问题?



笔者认为,从全球爆火到退热,labubu仅用了两周,它是吃了没“文化”的亏。

首先,它本身缺乏生产价值。它不是实用型产品,本质上就是一个摆件,其功能局限于满足消费者的收藏和观赏需求,当新鲜感褪去,就只能放在那里落灰。



其次,Labubu 没有深厚的文化底蕴或故事背景作为支撑。虽然它有一个北欧森林精灵的原型设定,但本身并没有深厚“文化”背景、出色的故事塑造,例如同类产品有宝可梦的“羁绊”、迪士尼的“公主梦”,均通过故事赋予IP灵魂。



Labubu的“退热”,本质是消费者对“空壳IP”的祛魅,它的命运也警示着国内IP工作者,深厚的文化功底,才是IP长久出圈的幕后力量。

当Labubu还在为“文化空心化”买单时,近期国内一款游戏《三国望神州》凭借“硬核文化”逆势突围,在于它以三国为背景,从卡面、剧情到战棋玩法上,无一都在向玩家展示自己深厚的文化底蕴。



《三国望神州》采用中国人最喜闻乐见的水墨画风,以舞台剧形式演绎历史事件,游戏以曹操、刘备等历史人物为主线,每个角色均有独立剧本,例如曹操篇的“魏武挥鞭”,玩家需亲自指挥十八路诸侯讨董卓、官渡之战等战役,沉浸式体验三国豪迈剧情。



玩家在剧情中能够学习《短歌行》、《洛神赋》等典故;官渡之战的火攻、赤壁之战的连环计,均通过“奇谋系统”高度还原;玩家在对战中还能体验阵前厮杀、排兵布阵的乐趣,真正实现“寓教于乐”。



游戏对于人物的塑造尤其用心,主将的貂蝉、夏侯惇、张辽这些自不必说,在副将录中,玩家还能了解到曹昂、卞夫人、董昭这些在三国史上举足轻重,但又很少被正史提及的角色,进一步增加了三国知识的储备。



综合来说,《三国望神州》游戏质量优秀不输任何老牌三国IP,历史底蕴深厚,游戏剧情高度还原历史,上线后迅速登上策略类游戏榜单前列,甚至被考生称为“高考历史提分神器”。



对比Labubu仅两周就退热的命运,以及《三国望神州》凭借文化出圈的例子,我们不难发现:当IP缺乏文化内核,仅靠“盲盒+饥饿营销”的套路是走不远的,想要长久立足,必须用心!

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