从全球爆火到退热，labubu仅用了两周！真是吃了没“文化”的亏？

谁能想到，一个曾让全球粉丝凌晨三点排队、溢价5倍疯抢的潮玩IP，竟在短短两周内从顶流神坛跌落？

今年6月，泡泡玛特旗下IP Labubu的爆火堪称现象级——这个由中国香港设计师龙家升创作，泡泡玛特打造的 “丑萌” 小怪兽，一时间风靡全球：泰国公主随身携带、Lisa晒照引爆ins、米兰时装周联名款秒罄，甚至在洛杉矶引发抢购斗殴。

然而，令人意想不到的是，仅仅两周之后，关于 Labubu 退热的声音就甚嚣尘上。二手市场价格雪崩，黄牛纷纷叫苦不迭；社交媒体上“Labubu过气”的吐槽声四起，曾经一 “布” 难求的盛况突然失声。

这场“过山车”式命运背后，让人不禁思考：Labubu花期如此短暂，暴露了哪些问题？

笔者认为，从全球爆火到退热，labubu仅用了两周，它是吃了没“文化”的亏。

首先，它本身缺乏生产价值。它不是实用型产品，本质上就是一个摆件，其功能局限于满足消费者的收藏和观赏需求，当新鲜感褪去，就只能放在那里落灰。

其次，Labubu 没有深厚的文化底蕴或故事背景作为支撑。虽然它有一个北欧森林精灵的原型设定，但本身并没有深厚“文化”背景、出色的故事塑造，例如同类产品有宝可梦的“羁绊”、迪士尼的“公主梦”，均通过故事赋予IP灵魂。

Labubu的“退热”，本质是消费者对“空壳IP”的祛魅，它的命运也警示着国内IP工作者，深厚的文化功底，才是IP长久出圈的幕后力量。

当Labubu还在为“文化空心化”买单时，近期国内一款游戏《三国望神州》凭借“硬核文化”逆势突围，在于它以三国为背景，从卡面、剧情到战棋玩法上，无一都在向玩家展示自己深厚的文化底蕴。

《三国望神州》采用中国人最喜闻乐见的水墨画风，以舞台剧形式演绎历史事件，游戏以曹操、刘备等历史人物为主线，每个角色均有独立剧本，例如曹操篇的“魏武挥鞭”，玩家需亲自指挥十八路诸侯讨董卓、官渡之战等战役，沉浸式体验三国豪迈剧情。

玩家在剧情中能够学习《短歌行》、《洛神赋》等典故；官渡之战的火攻、赤壁之战的连环计，均通过“奇谋系统”高度还原；玩家在对战中还能体验阵前厮杀、排兵布阵的乐趣，真正实现“寓教于乐”。

游戏对于人物的塑造尤其用心，主将的貂蝉、夏侯惇、张辽这些自不必说，在副将录中，玩家还能了解到曹昂、卞夫人、董昭这些在三国史上举足轻重，但又很少被正史提及的角色，进一步增加了三国知识的储备。

综合来说，《三国望神州》游戏质量优秀不输任何老牌三国IP，历史底蕴深厚，游戏剧情高度还原历史，上线后迅速登上策略类游戏榜单前列，甚至被考生称为“高考历史提分神器”。

对比Labubu仅两周就退热的命运，以及《三国望神州》凭借文化出圈的例子，我们不难发现：当IP缺乏文化内核，仅靠“盲盒+饥饿营销”的套路是走不远的，想要长久立足，必须用心！