用行动“投票”！外资巨头为何看好上海

6月25日，上海市政府新闻办举办的“总部面对面”系列集体采访活动来到宣伟（上海）涂料有限公司与乐高玩具（上海）有限公司。活动中，两家企业分享了在华发展历程及未来规划，充分展现出外资企业对中国市场，尤其是上海营商环境抱有的坚定信心。

从产品供应商到行业标准推动者

蔚来、宝钢、中冶钢构、龙工、ABB、源氏木语……宣伟在上海服务的客户遍及各行各业。

宣伟公司（Sherwin-Williams）创立于1866年，总部位于美国俄亥俄州克利夫兰市，是全球涂料及相关产品领域的技术引领者与市场开拓者。其业务涵盖涂料研发、制造、配送及销售全流程，业务版图遍及全球120多个国家和地区，员工超64000名。

在中国市场，宣伟聚焦工业涂料领域，产品涵盖工业木器、通用工业、包装、卷材与型材、汽车以及工业重防腐与船舶涂料等。目前，已在国内战略布局4家现代化生产基地和4个专业实验室，拥有约1600名本地员工，以满足中国市场多样化需求。

当前，宣伟在华发展的角色，从单纯的产品供应商，转变为行业标准的参与者和推动者。“过去，木器涂料缺乏统一的气味衡量标准。”宣伟亚太区董事总经理吴忠华介绍说，为此，宣伟不仅率先建立了行业首家气味评价中心，更联合中国建筑装饰及装修材料协会以及23家企业，共同推动了相关团体标准的出台。

宣伟与上海的缘分始于1930年，当时公司在此设立办事处。历经多年发展，上海已成为宣伟在亚洲地区的战略核心，亚洲地区总部也设于此。

2019年，宣伟整合亚洲总部资源，正式迁址至静安区市北高新园区。

“这些年，宣伟不断见证着上海的蓬勃发展，深度参与了上海中心、国金中心、静安寺、兴业太古汇、古北SOHO、前滩中心等多个上海地标的兴建。”宣伟亚太区政府关系及企业传播负责人顾燕表示，作为一家外商投资企业，自从在上海设立地区总部以来，始终得到当地政府各层面的鼎力支持。

“从精准有效的政策扶持到高效便捷的政务服务，再到全方位的要素保障以及开放包容的市场氛围，上海为我们营造了一个稳定、透明且极具可预期性的发展环境。”顾燕说，“这不仅使我们能够安心扎根、专注经营，更极大地增强了我们持续扩大投资、做强业务的信心与动力。可以说，卓越的营商环境是吸引并促使外资企业在上海深耕发展的核心要素。”

中国作为宣伟在亚洲区域布局的核心战略市场，重要性不言而喻。

多年来，宣伟已在中国本土建成多处现代化生产基地，有效满足了本地市场对高品质涂料日益增长的需求。分布各地的尖端实验室汇聚了行业顶尖研发人才，持续致力于开发更契合本地市场需求的前沿创新产品。

展望未来，宣伟将持续深化在中国的区域布局。“我们将恪守以客户为中心的原则，致力于为每一位中国客户提供最贴合其实际应用场景的定制化解决方案，以期巩固并提升宣伟在中国市场的领先地位，与中国的经济发展同频共振，共创美好未来。”吴忠华表示。

从零售拓展到乐园落地

7月5日，全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区将开园，公众的关注热度已持续数月。

作为全球知名的玩具品牌，乐高集团同样非常重视并持续看好中国市场。

“目前，乐高集团已在全国布局超过400家品牌零售店，其中有8家品牌旗舰店和5家品牌标杆店，带给消费者沉浸式、定制化、场景化的品牌体验。”乐高中国对外传播事务负责人蒋怡介绍，最近几年品牌建设成为乐高业务的重心。

一直以来，乐高集团高度重视并持续看好中国市场，在中国的发展聚焦零售业务拓展、品牌建设与保护、数字化创新、可持续发展等领域。

“经过多年努力，乐高集团在中国市场的实体零售网络布局已较为完善。”乐高相关负责人表示，公司会根据市场变化持续优化零售门店布局，致力于为消费者打造高品质的零售体验。

今年以来，从新春佳节期间在豫园举办“乐高新春妙会”，到F1上海站时在人民广场开展“拼出激情”赛车主题快闪，再到与外滩BFC合作打造巨型乐高花园，乐高品牌不断在上海的各个角落制造惊喜。

“今年6月11日是联合国设立的‘国际玩乐日’，上海成为了我们首届世界玩乐节的‘玩乐之城’。”乐高中国政府与公共事务负责人杨晴红介绍道。目前，一场为期47天的乐高“世界玩乐节”活动，正在上海西岸梦中心举行，邀请市民共同体验玩乐的魅力。该活动也是“上海之夏”国际消费季的标杆活动。

杨晴红进一步表示，乐高近年来持续借助上海“五五购物节”的平台，推出新品的首发和首展。此外，乐高集团作为中国国际进口博览会“全勤生”，在过去的七届进博会期间共吸引了将近20万观众参观展台。

杨晴红指出，进博会带来的溢出效应显著，首先体现在展品变商品。乐高在连续七届进博会中累计推出29款新品，其中19款的设计灵感源于中国文化和传统，体现出乐高品牌对中国本土文化的尊重以及与本土文化的深度融合，“这些新品在进博会上首发后，迅速从展品转变为市场上的商品”。

此外，进博会还助力乐高集团实现了从参展商到投资商的角色转变，上海乐高乐园度假区项目的落地便是这一转变的最好例证。

记者 潘洁

编辑 潘晟