央视曝光！砸绍兴的“牌子”，套路太深...

绍兴新初一、新一年级家长群

绍兴人警惕！

央视曝光了！

你刷到的“珍珠盲盒”

很可能是骗局！

日前，诸暨执法人员查处一起直播虚假营销案件。看似令人心动的 “30 秒开蚌取珠” 直播画面，实则是主播精心设计的表演骗局。

揭秘直播间里的“珍珠盲盒”骗局

诸暨是中国淡水养殖珍珠的最大产地，其淡水珍珠销售已占全国的80%，全球的70%。在产地购买珍珠蚌和珍珠的价格会远低于全国其他市场的销售价格，因而得到众多消费者的青睐。

近两年一种兼具盲盒趣味性与神秘感的珍珠直播模式，在一些直播间里开始流行，消费者以低价竞拍珍珠蚌，在开壳瞬间揭晓珍珠真容，这种销售模式引来不少消费者的关注和参与。

数据显示，部分直播间单次开蚌场次在线人数都在几千人，高峰时段甚至可以达到上万人。 在一个开蚌取珠的直播间里，传来主播夸张的赞叹声，原来刚刚开出了一个少见的粉金色珍珠。

·直播间变换手法吸引消费者：

粉金色属于珍珠中比较稀有的金属色，直播间开出直径达11.8毫米的粉金色珍珠，市场价至少在千元以上，而直播间开蚌取珠后只要288元，这对消费者来说确实是一种诱惑。很快，直播间里更多的消费者开始积极参与出价。可是，每当倒数10秒开始，眼看某位消费者快要以低价竞拍到珍珠蚌时，就有人开始加价了……

这个看似真实自然的竞价过程，其实暗藏玄机。

诸暨市市场监管局行政执法队二中队杨飚表示：“可能当时消费者冲动，就会把价格出得更高，直播间往往会有助播，他们同时还会有若干个手机，参与竞拍，然后把价格哄抬上去。”

·号称捡漏拉台人气：

直播间经过几轮竞拍开蚌后，如果成交价格老是远高于初始起拍价，消费者竞拍的热情就会减弱，这时候主播就会穿插另一种猜点位的游戏，鼓动大家参与“捡漏”。

一位猜中点位的消费者用199元拍下了珍珠蚌的开蚌权，他在直播间公屏上打出想要一颗大的白珍珠的愿望。只见主播默不作声，把蚌打开以后，竟然真的开出了一颗大的纯白珍珠。

·“现场取珠”暗藏手法：

市场监管局行政执法队发现了一些直播间开蚌取珠的奥秘。原来在主播直播的镜头外，摆放着一个碟子，装着各种直径、各种颜色、品相较好的珍珠。

直播时主播撬开珍珠蚌后，利用镜头的盲区把旁边碟子里的成品珍珠塞到蚌肉下，然后在直播镜头下，用手挤压蚌肉，把自己塞在蚌肉下的珍珠取出来，从而达到“现场取珠”的效果。

这种人为控制的开蚌取珠直播，实际上就是一种虚假宣传，通过让消费者感受所谓的现场取珠过程，达到刺激销售的目的。直播间通过虚假开蚌增加销售额的同时，还会利用现场开蚌这种形式的特殊性，单方面宣布“活体取珠，不退不换”。

·虚假宣传误导消费者：

执法人员表示，尽管这个直播间开蚌时放入的珍珠是真品，但其主观目的是为了诱惑消费者在拍卖中出具高价。这种行为涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。

诸暨市市场监督管理局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》对这家店铺经营者罚款20000元，同时根据《浙江省电子商务条例》对店铺直播间主播张某罚款20000元。

据了解，2019年以来诸暨市市场监督管理局针对此类案件已查处70余家直播店铺。同时，相关的直播规范要求也在进一步的推动中。

诸暨珍珠品牌越来越响

这种砸牌子行为

该打！

来源丨诸暨市公安局交通警察大队

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