广东省东莞市：除了拉布布，制造更多“好玩的”给你和世界

东莞市中心12米高的巨型潮玩雕塑“劳拉”。

翟嘉欣（影像莞）摄

凌晨两点，广东省东莞市石排镇的一家玩具生产工厂依然灯火通明。智能化车间里，机械臂精准地将液态树脂注入模具，伴随着轻微的嗡鸣声，一个个拉布布（LABUBU）盲盒玩偶的雏形正在成型。这座曾以代工普通玩具而闻名的工厂，如今正以每小时生产800件拉布布产品的速度，将东莞制造的印记烙在全球潮玩市场中。

限量发售3秒售罄、二手市场溢价超10倍，泡泡玛特旗下IP拉布布近期持续冲进社交平台热搜榜前列。在这场现象级消费狂欢的背后，大量的拉布布玩偶从东莞的玩具制造车间“走向”全球潮玩爱好者手中。凭借潮玩产业的强劲东风，“中国潮玩之都”东莞加速从“代工基地”迈向“品牌高地”，在全球潮玩产业中逐渐闪耀。

特色潮玩东莞造

圆脑袋、大眼睛、九颗牙齿的森林精灵拉布布绝对是近期的“顶流”，其“丑萌”特质戳中无数年轻人的心。

拉布布成功的背后，“东莞制造”的力量功不可没。据悉，早在2020年，东莞就有超过30家代工厂和合作企业为泡泡玛特供货，共同支撑起了拉布布的生产。

在东莞一家潮玩公司的智能化车间内，借助3D打印技术与AI模拟注塑参数等数字化手段，拉布布由设计图纸形象被转化为实体模型。“通过数字化改造，我们将模具开发周期从15天压缩至3天，良品率提升至98.7%。”该公司负责人展示着正在赶制的拉布布订单，这批产品将在48小时后通过深圳港发往全球30多个国家。

东莞作为全球潮玩产业的重要生产基地，生产出了全球约四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩产品。据统计，东莞拥有超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，构建起了“1公里内配齐所有生产要素”的产业生态。这些企业不仅提供了强大的产能支持，还在设计、研发、生产等环节展现了极高的效率和质量，确保了拉布布等潮玩从概念到成品的快速转化。

东莞潮玩产业的崛起，依托于其深厚的制造根基。自上世纪80年代香港商人在东莞市长安镇开设首家玩具代工厂起，东莞凭借地理位置和劳动力优势，吸引了大量港台玩具企业入驻，开启了“三来一补”的代工模式。

从早期为迪士尼、漫威等IP代工周边玩具，经过长期发展，到如今，东莞已形成了涵盖设计研发、模具制造、零件加工、装配成型、包装装潢等全产业链的玩具产业集群。

在东莞，石排镇的注塑系统能将拉布布睫毛的弯曲度控制在所需范围之内；茶山镇的毛绒厂可依据设计图，短期内完成千元级别打样；厚街镇的模具厂借助3D打印技术，将新品开发周期从15天压缩至3天……

目前，东莞多数潮玩企业已完成数字化改造，引入高端数字化制造生产设备。当热门IP产品需求爆发时，相关企业可通过云端协同设计平台，实现48小时内完成跨区域打样，72小时启动量产，以“东莞速度”抢占市场先机。

2023年，中国玩具和婴童用品协会授予东莞“中国潮玩之都”称号，标志着东莞玩具产业从代工向潮玩制造的整体转型完成。

本土IP“破圈”突围

一直以来，东莞的外向型经济特征在全国城市中尤为突出，经济走势与全球市场脉动深度绑定。近年来，由于国际贸易形势的复杂多变，我国不少玩具企业因海外订单骤减而陷入生存危机，其中的一些转向了“保订单、稳现金流”的生存模式。周期性冲击暴露出我国玩具产业过度依赖代工的短板，也倒逼东莞玩具产业加速向“自主IP+品牌运营”的转型深水区迈进。

在东莞的玩具品牌中，拼酷具有显著特色。其聚焦3D金属拼装领域，以精密制造技术为核心，将中国传统文化元素与现代设计相融合。拼酷品牌创始人叶祖峰介绍，在设计理念上，拼酷深度挖掘中华优秀传统文化，并将相关元素巧妙融入产品。从还原古代嫁娶习俗、满载浪漫寓意的“十里红妆”系列，到展现盛唐繁华市井风貌的“大唐小街”系列，再到以国粹京剧、传统英雄形象为蓝本创作的穆桂英、杨宗保模型，每一款产品都蕴含着文化底蕴。

不仅如此，拼酷还与国家级非遗代表性项目结合，高度复刻国家级非遗东莞千角灯的金属拼图；与央视《国家宝藏》节目组合作推出曾侯乙编钟等文创产品，在市场上收获了较高人气。

为满足不同消费者的需求，拼酷持续在产品工艺上创新。采用EP着色工艺，让金属模型告别单色时代，推出宝蓝加银的双色金属模型；设计上不断突破，推出零件数量高达522个的“雷霆赤甲”，以及首个金属与树脂结合的“大秦京师校尉”，大幅提升玩家的拼装体验。

凭借独特设计与优质工艺，拼酷收获了全球市场的认可。其产品被做成7个语言版本，畅销全球100多个国家和地区，仅“凤冠”一款产品，月销量就高达22万件。

今年初上映的电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）票房取得突破性成绩，引发其衍生品市场爆发式增长，哪吒系列潮玩周边出现“一货难求”的抢购热潮。在东莞，多家企业通过IP授权实现哪吒衍生品量产与销售，不仅满足了国内市场的需求，更助推哪吒IP走向国际舞台，让中国文化的影响力在海外持续升温。

在2024年中国国际动漫博览会上，东莞本土品牌摩动核展位前人头攒动，工作人员站在巨机甲模型旁，向络绎不绝的参观者介绍：“我们以原创漫画《星甲魂将传》为依托，将《三国演义》《山海经》《西游记》等中国古典文学与机甲元素结合，原创推出名为‘白起’‘曹仁’‘敖丙’‘干将’‘吕布’等的国风机甲，受到国内外消费者的喜爱。”

据了解，摩动核通过与B站、抖音等平台合作，打造了“线上漫画+线下潮玩+动漫展”的全产业链模式，实现了“从东莞出发，走向世界”。

除了拼酷、摩动核外，东莞近年诞生的“顶流”IP不在少数。ToyCity玩具城市、Laura劳拉、AngelBoy天使男孩……这些深受潮玩爱好者喜爱的原创优质IP，都来自东莞。特色品牌的集聚，也让东莞“中国潮玩之都”的名片愈发闪亮。

多维度助力潮玩产业腾飞

东莞潮玩产业本土IP的突围并非一路坦途。目前看来，虽然有部分头部企业成功转型，取得亮眼成绩，但在东莞4000多家玩具企业中，成功实现转型的代工厂比例仍很低。

据石排镇经济发展局潮玩产业相关负责人介绍，许多企业并非缺乏转型意愿，而是受限于有限的资源和信息不对称。

中国城市报记者采访发现，规模小、缺乏专业设计人才、有产品无品牌、信息闭塞、抗风险能力较弱等问题成为阻碍潮玩企业转型发展的普遍问题。为了助力企业走出困境，实现本土IP的腾飞，东莞市政府采取了一系列措施，大力扶持潮玩产业。

2022年，“潮玩经济”首次写入东莞政府工作报告；2023年，《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》印发，从开拓市场、活跃氛围、提升竞争力等方面提出11条政策措施，拿出“真金白银”为企业提供支持。

今年，东莞市政府印发《关于加快推动人工智能赋能制造业高质量发展的若干措施》，AI潮玩作为人工智能体系的重要组成部分，被纳入“8+8+4”现代产业体系。

而在石排镇，政府投入数亿元进行园区改造和配套设施建设，吸引了众多潮玩企业入驻，形成了产业集聚效应，降低了企业的运营成本，提升了企业间的协作效率。如今，这里已成为东莞潮玩产业的核心集聚区，中国潮玩之都·潮玩中心吸引了不少热爱潮玩的年轻人前来打卡。

为了推动潮玩产业与科技融合，东莞市设立了专项科技扶持资金，鼓励企业推进3D打印、人工智能、虚拟现实等技术在潮玩生产与设计中的应用，实现技术上的新突破。

此外，东莞市积极举办中国国际动漫博览会，邀请全球知名潮玩品牌、设计师、经销商参展交流。在2024年的博览会上，参展参会企业意向合作项目总金额达12.4亿元，其中达成千万元以上意向合作项目27个。

■中国城市报记者 巩 静

原标题：广东省东莞市持续擦亮“中国潮玩之都”品牌

除了拉布布，制造更多“好玩的”给你和世界