抖音自制综艺，迎来破圈

文/王心怡

短视频对于自制综艺的野心从没有停止过。

从头部艺人的个人定制综艺，到围绕熟人明星关系组团的深度策划，再到基于站内达人生态的星素互动构想，甚至是联动卫视的大型节目，抖快们在微短综与长视频体系综艺的多番实验之下，仍要面临热度和话题往往只是在短视频站内发酵的困局，平台自制综艺的立命之道还需确立。

而在近期，当抖快们并没有像过去一样对综艺布局高举高打之时，却迎来了其自制综艺的破圈时刻。

抖音自制综艺

以抖音为例，先是《很高兴音乐会》里歌手们与盲人女孩、自闭症少年的合唱片段令全网治愈，紧接着《今晚好犀利》黄宗泽一句“难怪没请我”，直面前任胡杏儿，港星的活人感登上多个社交媒体热搜榜，而 TVB 男星们跳起《晚安大小姐》等舞蹈的名场面，让全网捧腹不已，发出# TVB 禁止虐待老人## TVB 敬业#等多个高热话题，另外，在最新一期的直播互动音综《来吧来吧来吧》中，《歌手2 025 》表现备受争议的范玮琪无论是在节目里自嘲“既然是在抖音，可以稍微抖一下吗？”，还是在表演完之后评论区里刷屏的“终于不抖了”等声音，也都让热门人物的热门梗得以进一步延伸 ……

TVB 男星跳《晚安大小姐》

内容、类型符合平台属性和用户喜好，打通和运用短、直模式，调动整合平台达人资源优势 …… 在一系列试错之后所形成的组合拳，以抖音为代表的短视频平台找到了自制综艺的“优势”和“路子”，更关键的是，对于“人”与“热点”的更精准捕捉，让这批自制综艺也彻底“活”了起来。

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这一轮出圈，进化在哪里？

复盘抖音在综艺自制的投入过往，其实已经有过不错的成果。

2 021 年抖音出品，并与浙江卫视联合播出《为歌而赞》，打出 跨屏互动音乐综艺 的概念；2 022 年推出《全力以赴的行动派》，到去年已经制作了三季；同年，抖音还推出了《百川综艺季》，由六档聚焦点不同的子节目组成，可谓在形式上的一个创新；2 023 年，在恋综、亲子综艺、旅行真人秀等继续补充综艺内容之外，抖音自制综艺的一大变化是，明星个人 IP 综艺的再度兴起，代表是以王鹤棣为发起人的《 棣一次四川旅行日记 》和以马天宇旅行记录为内容的《我独自旅行》 …… 仅从这几年不难看出，抖音综艺不断努力着找寻与长视频不同增量的想法。

《我独自旅行》剧照

改变继续出现在2 024 年。

这一年开年，抖音正式推出新抖综。其 在2 024 年发布的《抖音娱乐音乐白皮书》中表示，新抖综将聚焦生活、音乐、情感、语言、游戏竞技5大赛道制作综艺内容。这也确实成为了2 024 和2 025 年抖音自制综艺常见的内容品类。

其中，女性综艺炮制成了“新抖综”的重点之一。

女性对话节目《十分美丽》、名人场景对话纪实节目《一面之约》、以 twins 和容祖儿为主要嘉宾的闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀2》、聚焦女性的“社交图鉴”类综艺《她们的好时光》、女性徒步真人秀《宝藏的她》 ……

《十分美丽》剧照

除此之外，例如展现宣发属性的《大热门来了》和《奇妙通告日》、探访明星或达人的家与其深度畅谈日常经历的 访谈类微综艺 《走进出色的家》、以探访者+抖音创作者完成令人向往的“刷到的人生”为主要内容的互动纪实真人秀《我也想过我刷到的人生啊》，以及演技竞演直播综艺《艺员新训2 025 》、大湾区文化直播互动秀《今晚好犀利》等一系列 “ 大湾区 ” 综艺 …… 都在遵循着新抖综的内容布局策略。

那么，现在复盘抖音自制综艺逻辑，离不开两个字——“直”与“短”。

首先，直播的运用，抖音自制在这一方面比长视频更大胆也更频繁。

比如周迅与阿雅担任发起人的《很高兴认识你》，以季播综艺的形式在多个平台上线，截止到去年已经播出三季，在今年第四季还未播出的情况下，每月一次的《很高兴音乐会》以直播形式与大家见面，在节目正片“缺席”的时间里，保持着与观众见面的频率；上述提到的《今晚好犀利》和《来吧来吧来吧》，也是采取直播形式，固定周期与观众见面，或玩玩游戏、或唱唱歌，来一场直播陪伴。

《很高兴遇见你》直播截图

从某种程度，抖音的一些音综也算得上直播不修音模式的践行者了。

其次，遵循“短”的逻辑原则。

在单集时长上，以不超过二十分钟左右的中短视频为主，这一点在刚刚开播、基于“浪姐”原生友情延伸出来的团综《姐妹不打烊》进一步落实，即便是普遍的长视频综艺拍摄过程，但在内容呈现上每集都只在20分钟左右，但实现了周二至周五连更，相当于一周也贡献了单集长达80分钟左右的长视频综艺。

抖音截图

抖音综艺剪的更短，也加强了碎片化陪伴。

最后，在“人”的选择方面也遵循两点，其一是站内达人的可参与度，其二是满足某种圈层的情怀以及当下的活人感与热点性。

比如观众可以在《很高兴音乐会》中看到乌啦啦、安秋金等创作者的身影，同样地，乌啦啦与周迅、阿雅的共创视频也发布在自己的账号；《阳台栖溪地3》中也不乏 I’m 晏晏、少女妈水酱等在抖音平台粉丝过百万的创作者 …… 这一做法也释放出了抖音对于创作者的扶持，也会直接间接地调动创作者的创作热情，可以预见会对整个平台内容创作产生一些正向影响。

而在明星带动方面，如直播音乐会系列，情怀性歌手是首选，从而完成金曲大合唱与特定时间点的回应，《艺员新训2 025 》《今晚好犀利》等 TVB 系列合作，也都尽情释放 TVB 效应在观众心目中的记忆点，以及艺人玩游戏时的极度“活人感”。

抖音截图

进化而来的抖音自制综艺，更擅长利用自身平台特色，以及注重当下传播语境里所需要的元素，不再过于追求长视频综艺那套重金般的“精致”属性，而是用看似粗粝但实则情绪浓度更高的内容形式，去触达更多的话题变量，它更灵活了，也更直接了。

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从量变到质变的距离

内容之外，支撑抖音自制综艺信心的，大概率离不开其在商业化上的表现。

从目前来看，抖音自制综艺对于品牌方的吸引是在线的。

远的不说，2 024 年上线的几档综艺几乎能做到全员有赞助，比如《因为是朋友呀2》获得完美日记的独家冠名，《她们的好时光》由彩棠独家冠名，《奇妙通告日》也获得两个赞助商青睐；再看20 25 年，《艺员新训2 025 》喜提包括独家冠名护舒宝在内的四个赞助商，正在更新中的《今天组个局》吸引四位赞助商青睐；而《姐妹不打烊》的赞助列表也同样有四个赞助商身影，就连更新频率以月计的《很高兴音乐会》都有伊菲丹的冠名，保证其冠名的不断档 ……

《因为是朋友呀2》剧照

细细从中盘算，抖音自制综艺的商业化优势也就得以集中体现——

其一，内容轻体量但确保场景多元化，从而让更多品牌方便植入，从而也降低品牌方的决策成本、增加试验频率；

其二，品效合一的直接体现，例如大多数节目冠名被美妆护肤品牌所拥趸，无外乎在于抖音自身直播电商链路的适配性以及相应领域创作生态的优势性；

其三，定制性凸显，从而实现品牌想要的内容共创与沉淀。比如，《走进出色的家》的独家冠名为蓝月亮，而节目的设定就是主持人梁田每期探访一位嘉宾的家，通过参观衣橱、分享关于洗衣的趣事心得等，直接将蓝月亮融入到节目中，甚至点进节目主页，共创者之一的账号名直接为“了不起的未来洗衣科技”，扑面而来的定制味道。

《走进出色的家》剧照

在内容引发部分话题破圈，以及赞助商业化得以满足的情况之下，抖音自制综艺已然找到了自身节奏，不图“大”但服务目的性更强，能让抖音自制综艺持续走下去。

当然，面向未来，仍有几个问题值得思考。

首先，在操作和设置层面上，抖音综艺虽然善用直播这一功能和模式，但部分综艺内容存在“留存”问题。

比如，《来吧来吧来吧》、《今晚好犀利》等这样以直播形式每期更新的节目，官方账号并没有提供直播回放，只以当期片段构成后续内容发布，而直播回放则更多地出现在网友、用户的录屏等。虽然片段更有利于传播和观看，但且不说不设置重播是否会影响收益，在《今晚好犀利》评论区出现的关于哪里看回放问题下的回答，别的平台的出现，着实有点猝不及防。

抖音截图

直播当然好，而解决直播后以内容稳定住用户，也是需要解决的问题。

另外一点，则是仍需解决热点创作的永动机制。

虽然提出新抖综思路、自制综艺数量在增加，也有不断破圈的话题在点燃，但抖音自制综艺还需要思考自身的热点引爆机制该如何被顺利复制。毕竟从目前来看，自己站内影视榜综艺板块排在前列多数情况之下没有自己自制综艺的身影，而像登上过几次微博热搜的《今晚好犀利》后期的延续性仍摆在面前，包括千呼万唤、响应粉丝“号召”的“大碗宽面组”团综《姐妹不打烊》 8 期更罢，火花还需进一步溅起来 ……

《姐妹不打烊》剧照

是否抖音自制综艺该思考如何充分利用直播的及时性，以热点人物入手，让“范玮琪效应”的发生不是偶然性，而是具备长期可行性。

无论如何，经过几年的摸索，以抖音为代表的短视频自制综艺终于阶段性迎来了自己的出圈时刻，其当下需要继续拿着自己的那一份“精准”，去做好内容与流量的服务。

与此同时，之于抖音自制综艺，不断向前所需要寻觅的，不是如何达到那份“精致感”，而是寻找合适的“活人”与合适的“生活”来成为“自制”的引子，不要忘记短视频本身属性的那份“情绪浓度”才更加重要。