市场·洞见 | 从孵化到转化，国际影视市场探索IP影视化新课题

“2024年的文学改编影视领域成果丰硕，热度与口碑兼具的剧集中，文学改编作品占比达54%，排名前十的剧集中有八部源自文学改编。”中国作协党组成员、副主席、书记处书记邱华栋在上海国际电影电视节国际影视市场上透露的这个数据，这些天不断被媒体报道和引用。IP影视转化的巨大市场潜力，是今年国际影视市场的热点话题之一。市场通过策划主题活动、邀请头部企业参展，已经形成了从IP孵化到转化、从“出生”到衍生的产业链全覆盖格局。

主动上前一步，为企业搭建平台

走进国际影视市场，今年有更多的大型参展商带着经典和全新IP亮相。

上海展览中心的门前广场，本届国际影视市场首创的“剧好玩MART”，备受市民观众追捧。其中TVB在市集的摊位，就安排了很多人气IP衍生品，比如“做人最紧要开心”金句冰箱贴、TVB新闻车模型等等。在市场内的TVB展区，众多经典港剧和港风新作，包括《巾帼枭雄》《使徒行者》《新闻女王2》等IP，或展示或互动，吸引了很多港剧爱好者。

嘉行传媒的展区霓虹闪烁，非常炫酷、年轻化。今年，该公司在国际影视市场一次性释出22部IP片单，这些IP既广泛覆盖了长短剧、横竖屏剧、传统剧集与创新剧集等不同剧集形态，也从题材类型上覆盖了东方奇幻、现代都市、古装言情、悬疑推理、科幻新概念等多类型内容赛道。在热门基本盘IP中，以社会话题类型的《阳光下的谎言》和现代情感类型的《狙击蝴蝶》为代表；在创新题材里，则有新概念类型的《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》和《波月无边》等。

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“很多大的IP版权方都来市场设了大规模的展台。”市场业务负责人透露，今年中央广播电视总台（CMG）、上海广播电视台（SMG）、上海电影（集团）有限公司、四川联合展台、新丽传媒、西嘻影业、嘉行传媒等头部企业，都带来了IP版权相关推介或需求。

为了让市场更活跃，今年国际影视市场除了打造展示平台，还主动上前一步，策划了“跨幕叙事者”系列IP主题活动，成为备受行业嘉宾关注的亮点。“去年我们和中国作协合作的IP推介会，结束7天之内就有1部成交了，后续又有多部卖出，大家都觉得在国际影视市场这个平台，对于版权的交易很有用。”市场工作人员介绍，推介成果显著，但也有一些版权方尤其是作家或编辑，不太知道他们的文字作品影视化后会是什么模样，而买家也希望能有直观的感受，针对买卖双方的需求，国际影视市场决定承担起平台的责任，担任双方的桥梁。

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“我们前期进行了专业的影视化改编团队招募，遴选出的入围者，2-3人一组，包括导演、编剧、制片人，来给我们拿到授权的文学IP进行改编。”多组改编“小分队”选取原著中的经典片段，制作改编方案，后期通过AIGC或者实拍，制作出样片，在此次的“跨幕叙事者：IP提案大会”上进行讲述和展示。

得益于这个创意，活动的效果格外出色。“版权方尤其是作家和编辑，多了另一个视角来推荐他们的IP；影视公司等潜在买家，也能够有不同的维度去看到IP影视化的可能性；对这些改编团队来说，获奖后有望带着团队真正进入到具体的IP开发阶段，即使没拿奖，也可以在影视节的平台提高曝光率，展示他们的能力和创意。”

三赢的局面，成为了今年国际影视市场服务IP改编产业的最大亮点之一。

从创意到落地，覆盖产业全链条

自2021年起，上海国际电影电视节便将目光聚焦文学“母本”价值，探索文学与影像融合路径，促成诸多文学IP通过“两节”平台达成交易，拓展多元发展可能。而随着包含了IP推介大会、IP提案大会等内容的“跨幕叙事者”这座桥梁的架设，今年的国际影视市场内，IP转化已经实现了全链条覆盖——从IP前期的推介，到中期的交易、转化，再到后期成品的落地、衍生，产业各方齐聚。

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国际影视市场已经成为IP推介的重磅平台。市场开市首日，中国作协包括贾平凹的《河山传》、阿来的《寻金记》、苏童的《好天气》等60部优秀文学作品入选的“最具转化价值文学IP推荐榜”，以及上海市作协包括腾肖澜的《平衡》、高渊的《诺曼底公寓》等多部作品在内的“最具转化价值文学IP上海作家作品特别推荐榜”，先后重磅发布，成为市场大热点；随后，“跨幕叙事者：IP推荐大会”邀请到来自番茄小说、吉林动画学院等单位，聚焦年轻人群喜欢的网文、动画进行IP推介，丰富了IP的题材多元性。

已经成功完成影视转化的IP，是市场内的传统展示内容。但正如此前光线传媒董事长王长田在上影节开幕论坛上所说，影视市场需要找到新的增长点，非票房收入将成为未来方向。这需要围绕IP开发出更多受市场欢迎的衍生品，也需要将IP实景化落地。

影视IP出各种周边，已经越来越常见，市场也在快速增长。而IP实景化的探索，同样在加速。在“剧好玩MART”，除了可选购热门IP衍生品，还可沉浸式打卡宝可梦“天空之镜”，参与高分国漫《雄狮少年》主题互动；而不少来影视节推介的重要展商，也将IP实景化当成了推介的重点。上海国际旅游度假区在市场内特别推介了区内的东方乐城，上海国际旅游度假区投资促进中心主任唐文举表示，这里未来会有大量的IP落地，“以‘东方乐城’为愿景的南一片区，将打造融合高品质休闲、潮流体验与文创内容的多元场域，为文旅融合和影视落地提供政策与空间双重支持”。

从IP的展示平台转型孵化平台、开发平台，上海国际电影电视节的国际影视市场正在全力探索这个新课题，力图给出最优解。

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