新华网财经观察丨青少年国产跑鞋市场调查

　　新华网北京6月25日电 题：青少年国产跑鞋市场调查

　　新华网 纪校玲

　　“最近一周，几乎每天都在看不同的跑鞋，浏览用户的评论，了解跑步知识。”今年“618”大促对山东的陈女士来说，最重要的一件事，是为即将上初一的孩子，挑选几双合适的跑鞋。

　　与陈女士有着相似经历的家长不在少数。“春季开学以来，进店购买运动鞋服，尤其是跑鞋产品的家长明显增多。”一位体育用品门店店员说。

　　今年1月印发的《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》明确指出，“中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时。”在政策的指引下，春季开学以来，各地纷纷推出相关措施，加强青少年体育运动健康管理。

　　中研网数据显示，中国运动鞋服市场规模预计2025年突破5000亿元，年复合增长率维持在8%-10%的稳健区间。其中，青少年市场增速高于行业平均水平。

　　一双适配日常休闲、体育运动、学校生活，兼具功能性和时尚性的跑鞋，正在成为很多家长购物车里的“必备品”。

　　成交额环比增长976%

　　青少年跑鞋热持续升温

　　青少年跑鞋的风，还是吹到了“618”。

　　根据抖音商城发布的“开售首周热销商品榜”，在一众家电、美妆品牌中，安踏某款跑鞋排名第五，仅次于iPhone、大疆、海信、赫莲娜。

　　分析认为，之所以一件快消品能突出重围成为热销品，很大原因离不开国内青少年群体的一大需求——体测。

　　通过搜索各大电商平台发现，在今年初中学业水平体育考试前夕，李宁、特步、361度等体育运动品牌纷纷上架“体测跑鞋”“体育专用鞋”。得物App数据显示，体考前后，每周有10万人搜索“体测鞋”；抖音电商数据显示，在3月“开跑了春天”活动周期内，体测跑鞋环比增长976%。

　　如果说，“体测鞋”的火爆，带有一定的群体限定性，那么青少年跑鞋在消费端和品牌端的火热，也证明这一群体巨大市场潜力。

　　在小红书上，关于“青少年跑鞋推荐”的相关笔记超10万+篇，内容涵盖跑鞋分类、知识科普、产品测评，以及不同品牌不同系列产品性能对比。

　　与此同时，品牌们也纷纷发力，抢夺青少年市场。

　　李宁儿童推出了行云校园跑鞋，已连续2年升级，更新到第三代；自去年安踏儿童发布第一代安踏足弓跑鞋后，今年发布升级版足弓PRO跑鞋；3月，鸿星尔克旗下品牌尔克儿童推出兼顾校园常见11种运动的全能鞋款。

　　同时，阿迪达斯、耐克、昂跑、361度、特步等品牌，也通过开设跑步训练营、组织亲子跑步赛等形式，抢占青少年市场。

　　“当前，更专业、时尚的运动鞋服产品逐渐成为刚需。”艾媒咨询首席分析师张毅表示，青少年跑鞋市场的成长性比整体运动鞋服更快，预计未来的增长率会比整体运动鞋服市场高出4个百分点左右，年均增长率达12.5%甚至更高。

　　青少年成增长动力

　　国产跑鞋借技术突围

　　鸿星尔克集团总裁吴荣照在尔克儿童品牌战略发布会上表示：“儿童品牌未来将是鸿星尔克集团第二增长曲线。”无独有偶，361度在2024年度业绩报告中同样强调，儿童及青少年业务在未来数年仍会是关键收入来源及主要增长动力。

　　随着“三孩”“双减”政策的实施，政府对推动学生参与体育活动的支持，校园运动、户外生活对青少年运动能力要求日益提高，青少年体育消费产业迎来快速增长。

　　《2024—2029年中国体育培训行业市场深度研究与战略咨询分析报告》数据显示，现阶段青少年体育潜在人口规模1.3亿，并将在未来保持平稳增长，青少年体育潜在市场规模为2350亿元，属于高成长性行业。

　　“跑步作为一项准入门槛低、适应性强、性价比高的运动，近年来受欢迎度越来越高。而且对青少年来说，跑步能兼顾‘考试’和‘健体’双重目的。”一位童鞋企业负责人介绍，从马拉松到日常跑步，一双合适的跑鞋，是很多家长选择运动产品时的“首选”。

　　一些国产品牌及时捕捉这一市场需求，大幅增加研发投入，对核心技术进行快速迭代，抢占市场。

　　数据显示，2024年，李宁研发投入增速达9.3%，研发费用提至6.76亿元，占集团营收比重由2.2%提升至2.4%；361度研发投入占总收入约3.4%，已取得专利633项，比上一年增加139项；安踏研发投入约为20亿元，同比增长超20%，未来五年预计再投入200亿元。

　　国产跑鞋的表现也没有让人失望。悦跑圈发布的《2024厦门马拉松赛大数据》显示，2024年厦马国产品牌穿着率达到67.2%，即有超过2万人穿着国产跑鞋参赛。

　　更懂青少年的国产跑鞋

　　体验感、精细化、专业化获消费者喜爱

　　家住北京喜欢跑步的张先生分享说，他上高一的侄子告诉自己，班里很多男生特别喜欢某款国产品牌的跑鞋，“去中小学校园里走一圈就会发现，国产跑鞋的穿着率很高，十双跑鞋里至少五双是国产的。”

　　国产跑鞋能够在一众国际“选手”中突围，还离不开他们在产品性能、服务体验等方面的谋篇布局。

　　“首先，国产运动品牌更懂中国的青少年，产品设计时尚、潮流，更能满足他们的需求。其次，价格更加亲民，满足了产品迭代周期快的特点。最后，销售渠道上，国产品牌反应速度快，布局更全面。”张毅分析说。

　　当前，运动鞋服市场竞争加剧，一些品牌不再局限于产品本身，而是转向打造全方位的消费体验。比如，今年李宁在武汉落地的青少运动店，消费者在店铺购买专业运动装备时，还能获得个性化服务，并有机会参加训练营等活动。

　　“新一代的父母，更能以专业的视角来审视产品的功能性与健康性。”李宁儿童鞋产品相关负责人说。

　　同时，有的品牌还与专业机构合作，深度研究青少年的骨骼发育、健康等问题。

　　比如特步儿童与清华大学合作建立青少年足部数据库，预测足弓发育轨迹并优化产品；“尔克儿童”与上海体育大学运动与公共健康创新协同中心合作，研发适合青少年的运动装备；安踏儿童与国家骨科医学中心展开合作，创立“儿童足弓健康研究中心”。

　　不少国产跑鞋还根据校园内不同的运动特点及国人运动习惯，细化产品矩阵。比如，FILA KIDS打造出的“超能家族”，包括超跑鞋、彩弹鞋、云行鞋等；361度推出的「YOUNG」系列青少年专属产品线，包括“弹力簧跑鞋4.0”“颴风篮球鞋”“闪羚5.0跳绳鞋”等。

　　专业人士：

　　青少年选跑鞋要科学，避免过度追求“专业”

　　青少年发育可分为两方面，一是足部的发育，即足弓发育；二是肌肉力量的发育。在成长过程中，15岁之前足弓未完全形成，肌肉的力量性也不够，所以青少年对于鞋底软硬度的要求和成人不一样。李宁儿童鞋产品开发相关负责人说，太软的鞋底不利于足部及腿部力量的锻炼与形成，也容易在运动中造成伤害。“青少年足部发育阶段，过度追求‘踩屎感’‘碳板推进’等，易引发足弓塌陷等不可逆损伤。

　　多位业内人士提醒，目前在电商平台上，部分“体测跑鞋”存在误导性宣传。比如宣称产品是“体测神器”，能“提速30%”等，存在夸大宣传甚至虚假宣传的问题，消费者需要谨慎辨别。

　　近期，碳板跑鞋凭借“外观炫酷、科技感十足”，吸引大批青少年群体，风靡校园。相关专业医生提醒，因为碳板跑鞋设计之初是为了提高精英运动员的运动水平，刚性强、回弹力大，长期穿着可能导致足弓塌陷、足底筋膜炎等足部疾病。同时，碳板鞋还有底厚、重心高、横向稳定性差的特点，对青少年的骨骼发育和运动健康产生潜在危害。

　　甘肃省妇幼保健院骨一科主任医师邓银栓等专家曾在采访中强调，碳板跑鞋是一款竞速鞋，其使用场景有严格限定，并不适合日常通勤穿。不光是中小学生，成年人长期穿碳板跑鞋通勤，同样也会出现足底疼痛等问题。

　　“消费者在选购需坚守三大原则：支撑＞软弹（强化足弓结构与后跟稳定）、缓震需适度（保留地面反馈）、透气轻量。”李宁儿童鞋产品开发相关负责人说，家长在选购产品时，要坚守“支撑优先”原则；其次带孩子试穿时重点检验足弓承托与后跟稳定；最后应根据孩子的足部生长周期，定期更换鞋码。