长视频平台变革：如何界定“质”与“量”

中经记者 张靖超 上海报道

近日，腾讯视频在上海电视节期间发布了自己的影视片单。其中，让诸多业内人士印象深刻的，还有其首席内容官王娟透露的整个行业备案项目和开机项目数量较去年同期呈下降趋势，投资减弱让不少人陷入迷茫。

《中国经营报》记者从国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）了解到，2025年1月至3月，全国广播电视主管部门发放发行许可的国产网络剧共24部559集；上年同期，则是37部787集。

“腾讯视频平台数据显示，上半年播出项目中，大量B级项目和低效A级项目减少，头部精品内容数量反而有所提升。”王娟表示，“虽然项目总量在变少，但是精品需求永远在。那些匠心打磨、长线开发的项目，都在有条不紊地推进中。现在，我们比任何时候都关注更有创意、更有新意、更有价值的作品。”

提质减量是近两年，长视频平台一直贯彻实施的战略。然而，随着爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台之间的竞争日趋激烈，外加短视频、短剧、游戏等其他文化娱乐产品的冲击，新的问题摆在了长视频平台面前：观众与竞争环境在变，剧集内容的质量标准该如何确定？剧集项目的数量该减少多少？

头部平台的“精品剧”标准

无论长剧还是微短剧，精品化是近两年常常被长视频平台提及的。这也关乎提质减量中的质。

然而，究竟何谓“精品”？内容类产品的评判总是带有许多个人的主观价值。对于创作者，这一概念是对艺术价值的追求；对于长视频平台，则是对商业转化的考量。

“第一，如果没有好的艺术性，观众肯定不喜欢；如果没有好的社会效益，很难传播得非常广，它的深远度有影响；如果商业价值不高，平台很难维系。最后新的方向，需要在三者之间找到平衡，同时，希望其中一点或者两点特别突出。”对于精品内容，在上海电视节上，爱奇艺高级副总裁陈潇这样说道，“第二，我们更看重长期和系列化的价值，作品有能力穿越时间和周期证明它的价值。第三，对于其他的商业领域、社会领域，作品能有共振，这个共振效益应该被凸显出来，因为它是一个总体价值。”

腾讯视频内容则对爆款内容有着明晰的界定标准。据其影视内容制作部副总经理李尔云介绍：“第一，我们不会直接数据论，播多少播放量，拉多少会员，不是这样的，有些剧的用户规模很大，但大家都没有看完就弃剧了。所以爆款要对应完播率。第二，从去年开始，腾讯视频又增加了一些维度评估，除了数据维度，我们内部的很多工作室团队会组织制片人进行评估，腾讯所有制片人都要在不是他负责的那部剧播完之后，每个季度做一个二维秘密评估，他们的分值也会计算到这个剧的考核里面，同时抓取豆瓣分数。”

李尔云补充道：“在商业价值方面，这部剧有多少播放量、完成多少会员指标、整个剧投入产出是怎样的。所有数字放在一起，作为内部对制片人、项目，以及制片人所在团队的考量。”

减量背后的问题

在长视频平台对剧集质量要求越来越高的同时，剧集数量也在减少。

记者从广电总局了解到，2022年，获得国家广播电视总局发放的发行许可证的电视剧有160部，2023年是156部。然而，到了2024年，锐减至115部，降幅超过四分之一。这个数量跟5年或10年前相比差距更大，2015年是396部，跟5年前相比也减少了大概一半。

对于减少的原因，记者在采访中了解到，一是近几年市场上的好项目、好剧本的数量减少。二是市场投资目前都在向头部作品聚集，市场也只接受头部作品，但是能够创作头部作品的能力公司、编剧、导演数量相对比较少，这从侧面体现出人才断档的问题。

《玫瑰的故事》的编剧李潇在今年上海电视节上公开呼吁多给年轻人一些机会，“这几年，我听说很多年轻编剧转行，甚至写一些公关稿，他们已经放弃了剧集的创作，我觉得非常可惜。我们要做精品长剧，希望电视剧再有蓬勃的生命力，我们靠的是这些人。他们比我们要更有生命力，更有创造力，希望我们这些前辈能够带带他们，给他们署名权，让他们才华能够展现。”

三是，作为剧集版权的主要购买方和项目的主要投资方，电视台和网络平台的购买力下降，然而精品剧作往往又需要一定数额的资金，这又违背了降本增效的经营方针。

“现在一部剧在播出后，会出现很多干扰因素，比如突如其来的演员舆论事件，比如同期出现其他爆款的内容冲击，等等。回报不可预测性比较高，公司对很多项目都变得非常谨慎。”一位长视频平台的制片人说。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）