2025年高考放榜！旅游市场掀起“毕业生经济”

6月25日，全国多省份高考放榜，诸多应届高中毕业生与6月初高考完即出游的“旅游大军”准备“会师”了，正式开启今年暑期的旅游旺季。

“抢跑”暑期旺季市场！6月是暑期来临前的价格低谷

去哪儿旅行分析，6月是暑期来临前的价格低谷，机票、酒店平均价格较7-8月低了近四成。高考结束的高中生“抢跑”暑期旅行，他们的出行高峰自高考结束后及高考放榜后，持续到7月10日左右。

途牛截至目前最新预订数据显示，毕业旅行第一波热潮主要集中在6月下旬至7月上旬期间，避开暑期亲子出游高峰，成为更多毕业旅行用户的出游选择。出游方式方面，毕业旅行用户更青睐自由行的出游方式，预订出游人次占比达74%。

广州康辉新闻发言人郑紫桦介绍，仅高考结束当天（6月9日），该旅行社相关旅游产品预订量同比猛增了2.3倍，这充分体现了家长和毕业生对“毕业旅行”这一重要仪式的重视。

广东旅游抢抓“毕业生经济”

广东景区抢抓“毕业生经济”，一大波景区对考生免票。

南都记者了解到，广东韶关的仙门奇峡自即日起至8月31日，推出：凭本人2025年高考准考证即可免门票畅游景区，更能免费体验惊险刺激的“319天梯”项目等。

广州莲花山旅游区向2025届中、高考生送上一份礼物，凭本人准考证或高中、大学录取通知书及本人身份证可免费游园、2名同行人员也可享门票八折优惠（即43元/位）。

“长隆旅游”小程序可买到广州长隆、珠海长隆的“特惠中高考生票”。

江门的赤坎华侨古镇为高考生以及全国统招的全日制在校大学生、硕士研究生推出优惠门票：凭有效证件享受限时优惠90元/人（原价150元/人），有限期为即日起至2025年9月30日。

今年“毕业旅行”不一样

观察已出发的“高考游”市场，郑紫桦告诉南都记者：家长希望让辛苦了三年的孩子在旅途中放松心情，更希望孩子到外面的世界去感受一下氛围，长长见识；家长为孩子报名团队游时基本都会特别咨询“参团人员的年龄构成；并且希望行程安排上除了一些热门景点之外，最好可以空出部分晚餐或午餐，让孩子自主安排”。

高考结束后，众多考生自主于广州康辉门店或线上报旅游团，占比为毕业游总量的32.56%，毕业生群体则更关注兴趣点和自由度，表现出对轻松、减压和个性化体验的强烈渴望，尤其对“旅拍”的诉求颇高。

南都记者从该旅行社了解到，目前“山城追光”重庆纯玩5天的产品最受迎接高考生的青睐，其占毕业季产品总量的40%。其核心优势在于，旅程中有深度的青春记忆定制，特别设置了“长江国际”打卡点（TF家族旧址），并提供跟拍摄影服务，满足00后粉丝的情怀需求；毕业生凭准考证可享受景区叠加优惠，行程覆盖李子坝穿楼、民国街变装秀等网红点；旅途中还强化毕业仪式感，赠送川剧变脸体验+毕业音乐狂欢派对；6月16日-30日天天发团，灵活性强。

途牛方面表示，今年暑期毕业游市场呈现“短途高频，长短结合”的特征，作为在电子数码产品和社交媒体陪伴下成长的一代，05后更加追求个性、灵活、与众不同的旅游体验；既注重性价比，也愿意为兴趣和情绪价值买单。毕业游学生群体出游决策周期普遍较短，对预算控制较为明显，对于出游预算和目的地的选择更有决策权。汉服旅拍、定制行程、毕业跟拍、短视频剪辑等增值服务最受欢迎。该平台的预订数据显示，国内长线游和出境长线游是毕业旅行用户更为热门的选择，预订出游人次占比分别为43%和24%。

去哪儿旅行大数据研究院负责人告诉南都记者，从目前酒店预订来看，6月毕业旅行热门目的地TOP10是北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、青岛、长沙、西安。新疆是增长最明显的目的地，阿克苏、喀什、乌鲁木齐、伊犁都位列前五，其中，阿克苏、喀什增幅在1.4倍以上；“一带一路”国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚、埃及预订量同比增幅超10倍。

该负责人介绍，与往年毕业游不同，这届毕业生群体倾向“旅居深度体验”，入住时长在一周以上的长租式公寓和民宿预订量同比增加三成以上，长住热门城市前10名分别是：云南大理、山东威海、贵州贵阳、浙江杭州、云南腾冲、新疆伊犁、云南昆明、宁夏中卫、浙江湖州、贵州安顺。在侗族木楼学做酸汤鱼，在西溪湿地摇橹船上绘制自然笔记，在洱海边举办烧烤派对，还有更多毕业生选择边打工边旅行、边做义工边体验生活；白天逛景点，晚上外卖烧烤在酒店“开黑”，一点也不觉得疲惫。在去哪儿平台上，电竞酒店预订量同比增长超过四成，且仍在增长中，四人间、“五黑房”等多人房型预订火爆。

采写：南都记者 肖阳