一场足球赛，一瓶绵柔酒：江苏造的跨界奇迹是怎样炼成的？

来源|中访网

责编|刘佳怡

在这个火热的夏天，“苏超”如同一颗璀璨的新星，在体育赛事的天空中闪耀夺目，吸引着无数人的目光。而洋河股份，作为白酒行业的领军品牌，也在这场盛宴中崭露头角，与“苏超”携手演绎了一场精彩绝伦的跨界传奇。

“苏超”，全称为江苏省城市足球联赛，它的火爆绝非偶然。不同于传统的足球联赛，“苏超”充满了浓郁的地域文化特色。江苏的十三个城市，个个实力不凡，有着“十三太保”的称号。在“苏超”的赛场上，城市之间相互竞争，却又不失和谐与友好，弥漫着一种轻松自在的“松弛感”。这种独特的氛围，让球迷们不仅仅是在观看一场足球比赛，更是在参与一场地域文化的狂欢。

每一场“苏超”比赛，都是一场地域文化的盛宴。球场上，球迷们为各自的家乡球队呐喊助威，用充满地方特色的口号和标语，表达着对家乡的热爱与自豪。文化梗的创作、传播和互动，更是强化了球迷们对本地文化的认同。这种地域文化的情感凝聚和释放，成为了“苏超”火爆的核心动力。

随着“苏超”热度的不断攀升，其商业价值也呈指数级增长。开赛时仅有6家赞助商，如今已增至20家，众多品牌纷纷加入这场流量争夺战。而在这场竞争中，洋河股份的表现尤为亮眼，它以独特的营销方式，成功地在“苏超”的舞台上占据了一席之地。

洋河股份深谙“苏超”的精髓，没有采用传统的硬性植入营销方式，而是以一种轻松愉快的姿态融入其中。它针对客场球迷推出了“旅游 + 赠酒”的专属福利，球迷凭身份证可免费游览洋河酒厂及双沟酒文化旅游区等13家重点景区，凭球赛门票还能领取100ml装的第七代海之蓝。这一举措巧妙地将品牌、赛事与城市文旅深度捆绑，让球迷们在享受足球赛事的同时，也能领略到洋河的酒文化魅力。

除了线下的福利活动，洋河股份还在线上积极发力。它携手央视，助播央视频《苏超最前线》。在6月21日宿迁VS盐城的焦点之战中，线上直播吸引了600多万球迷强势围观。直播过程中，第七代海之蓝以简洁大气的画面多次亮相，进一步强化了品牌在消费者心中的印象。

洋河股份还联合江苏广电总台开启了“第七代海之蓝龙虾嘉年华”系列活动。这场美食、美酒与足球文化相融合的大型互动项目，在江苏十三城接力开展，每个城市都根据地域特色定制专属活动。“看苏超，吃龙虾，喝洋河”，成为了球迷们流行的夏日生活方式。这种创新的营销模式，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，还实现了品牌与城市之间的文化绑定，为传统企业的体育营销提供了新的思路和借鉴。

洋河股份在“苏超”中的成功，并非孤立的个案，而是其长期以来坚持创新和发展的必然结果。这些年，洋河加速培育国际一流品牌，以“文化先行”的策略，积极推进国际化战略。在国际舞台上，无论是APEC峰会、G20峰会等重磅国际会议，都能看到洋河梦之蓝的身影。它以酒为媒，用绵柔风味征服了世界，赢得了“舌尖上的外交官”的美誉。

此次与“苏超”的合作，对于洋河股份来说，是一个绝佳的展示窗口。它不仅让全国消费者进一步了解了洋河的品牌文化和产品特色，也向世界展示了中国白酒的魅力和中国企业的创新精神。从球赛到旅游，从文化到消费，洋河借助“苏超”的势能，构建起了“体育 + 文旅 + 消费”的生态矩阵，为中国酒业注入了新的活力。

“苏超”与洋河股份的跨界合作，是一场双赢的盛宴。“苏超”因洋河等赞助商的加入，获得了更多的资源和支持，得以更好地发展和推广；洋河股份则借助“苏超”的热度和影响力，提升了品牌知名度和美誉度，拓展了市场空间。这场跨界狂欢，不仅为消费者带来了全新的体验和享受，也为中国体育赛事营销和企业品牌发展提供了宝贵的经验和启示。