Prada业绩平平，CEO悄然离任

近日，Prada宣布了一则重磅消息：品牌首席执行官詹弗兰科·达蒂斯（Gianfranco D’Attis）将于6月30日正式离任，此次离职是经双方同意的结果。

Gianfranco D’Attis于2022年1月加入Prada，成为品牌首位非家族背景的CEO，此前他在时尚行业积累了丰富的经验，曾任Christian Dior Couture美洲区总裁及Jaeger-LeCoultre国际董事总经理。在加入Prada后任期的三年半时间内，他积极主导推动中美市场扩张策略，尝试引入家居与回收金饰等新品类，还对零售架构进行优化，试图吸引年轻客群，一系列举措都显示出他想要为Prada带来新发展的决心。

然而，现实却不尽如人意。从财务数据来看，尽管Prada集团2024年总体财务表现稳健，但Prada当下的业绩表现确实差强人意。据集团最新财报，2025年第一季度净收入按固定汇率计算增长13%，但增长主要依赖Miu Miu零售销售额同比飙升60%，而PRADA品牌销售表现相对疲软，2024年全年，Prada品牌收入增长仅为4%，到了2025年一季度，更是录得零增长，这一数据远低于市场预期。此次人事变动正值集团关键时期，不久前，Prada集团刚以12.5亿欧元收购Versace，进一步扩大品牌矩阵。

与之形成鲜明对比的是，同集团的Miu Miu业绩却一路爆发。Miu Miu近年来的强劲增长很大程度遮盖了主品牌Prada的平淡。2024年Miu Miu录得93%的销售增长，在2025年一季度零售销售额同比大涨60.2%。Miu Miu的强劲增长，在一定程度上让Prada业绩的平淡更加凸显，也加剧了集团内部品牌表现的不平衡，这或许是引发此次高管人事调整的重要原因。

从品牌发展的角度来看，虽然Raf Simons和Miuccia Prada这对联席创意总监每一季的设计都能在业内获得不错的口碑，为品牌带来一些话题度，但在市场端，Prada似乎正在失去一些原有的独特魅力。随着Miuccia Prada更多地把品牌创意大权交给Raf Simons，Prada以往那种令粉丝为之疯狂的前卫风格逐渐减弱，与原有忠实客群的情感共鸣也大不如前。与此同时，充满创意与新鲜感的Miu Miu正逐渐成为消费者眼中更具吸引力的品牌，抢走了Prada的部分市场份额。

不仅如此，Prada还面临着外部市场环境的挑战。全球奢侈品市场需求放缓，中国市场复苏乏力，再加上美国关税政策的不确定性，都给Prada的发展带来了不小的压力。在这样的大环境下，Prada的业绩困境愈发凸显，而此时的人事变动，也让人们对Prada未来的发展充满了担忧。

在Gianfranco D’Attis离任后，普拉达集团CEO安德里亚·格拉（Andrea Guerra）将暂时担任品牌CEO 。对于Prada来说，接下来的路充满挑战。如何提升主品牌Prada的业绩，找回曾经的市场地位，重新赢得消费者的青睐，是摆在新管理层面前的一道难题。同时，如何协调集团内部各品牌的发展，充分发挥协同效应，也是需要深入思考的问题。