即时零售一周热点：饿了么并入淘天；美团外卖日订单九千万单

6 月 16 日

饿了么加码品质外卖，10 亿投入三大升级

饿了么宣布全面升级 “优店腾跃计划”，新增超 10 亿元资金资源，聚焦费率优惠、流量扶持及 AI 工具三大维度，重点吸引品质外卖商家入驻。具体举措包括：新商家技术服务费从 “首月全返还” 升级为 “最高 3 个月免佣”，即首月 0 佣金，次月至第三个月按阶梯式减免；流量支持从 “最长 7+7+23 天免费流量卡” 扩展至 “最高 3 个月新店期专属流量包”，覆盖搜索、首页推荐等核心流量入口。此外，平台将推出智能选址工具和菜品优化 AI 系统，帮助商家提升运营效率。行业分析指出，“品质外卖” 概念已成为京东、美团等平台竞争焦点，2025 年或因供应链升级与消费需求迭代，成为行业公认的 “品质外卖元年”，并带动烘焙、轻食等细分品类在即时零售场景的爆发。

6 月 18 日

京东外卖：剑指内卷，低佣金模式亮相

京东外卖负责人在行业峰会上提出 “改变行业内卷困境” 的策略，承诺长期佣金费率不超过 5%（较行业平均水平低 30%-50%），并计划于 2025 年第二季度末将全职骑手扩招至 15 万人（截至 6 月 17 日已超 12 万人，日均新增骑手超 2000 人）。数据显示，京东外卖上线 90 天日订单突破 2500 万单，入驻品质餐饮门店超 150 万家，通过 “0 佣金” 政策（前 3 个月新商家免佣）使商家利润比其他平台高 30%。此外，平台率先为全职骑手缴纳五险一金，骑手平均薪资较行业高出 15%，旨在通过合规化运营提升服务稳定性。

京东 618 数据：北京购买力全国第一，县域市场爆发

京东 618 大促期间，北京市以家电、数码产品的高客单价消费成为全国购买力最强城市，深圳因年轻群体占比高、即时消费需求旺盛位居消费活跃度榜首，广州首次购用户数占比达 35%。县域农村地区表现尤为突出，订单量同比增长超 130%，购物用户数增长超 140%，其中家用电器成交额占比达 42%，珠宝首饰增速高达 210%，反映下沉市场消费升级趋势。全球业务方面，京东国际订单量同比增长 239%，香港地区成交额增长超 100%，欧洲业务已覆盖德国、法国等 25 个国家，跨境供应链能力进一步强化。

刘强东：外卖将推全新商业模式，聚焦供应链

刘强东在内部分享会中透露，京东外卖将在一个月后推出 “与美团完全不同的商业模式”，核心围绕 “供应链 + 即时配送” 展开：一方面通过自建中央厨房与农产品直采基地，从源头把控食品安全；另一方面依托京东物流的冷链体系，实现高端食材（如刺身、海鲜）的 30 分钟极速达，商品价格较传统外卖低 20%-30%。他强调，京东所有业务均以 “供应链” 为核心，未来将向美容、医疗等业态拓展，例如联合连锁医美机构推出 “药品 + 仪器” 即时配送服务，探索本地化服务新场景。

侯毅：美团即时零售将超越天猫京东

盒马创始人侯毅在朋友圈发文称，美团凭借即时零售模式整合全国数十万家线下店铺资源，在快消品领域效率超越天猫、京东是大势所趋。他认为，美团通过本地化供应链服务与品牌深度合作，价格更具优势，且贴近消费者体验。同日，京东集团董事局主席刘强东回应供应链战略，强调京东通过外卖等业务交叉引流电商用户，未来将拓展美容、医疗等多业态供应链服务。

达达集团完成私有化退市

达达集团发布公告称，已与京东全资子公司签订合并协议，正式成为京东集团旗下全资子公司，自 6 月 18 日起停止在纳斯达克的上市公司交易。此次整合后，达达快送将与京东物流的即时配送业务深度协同，重点提升商超、生鲜品类的 “分钟达” 服务能力，目前已接入沃尔玛、永辉等超 20 万家线下门店，日均配送订单超 3000 万单。

美团外卖日订单维持 9000 万以上

市场消息称，美团外卖自 6 月中旬起日均支付订单稳定在 9000 万量级以上，市占率约 70%，其中午餐时段（11:00-13:00）订单占比达 45%，奶茶饮品等即时消费品类增长迅猛。针对该数据，美团官方回应 “基本属实”，并透露通过 “夏季消费节” 活动，联合星巴克、麦当劳等品牌推出 “满 30 减 15” 等促销，带动客单价提升 8%，骑手日均配送次数从 28 单增至 32 单。

6 月 19 日

美团闪购 618 战报发布，用户与消费力双增长

美团闪购公布 5 月 27 日 - 6 月 18 日 618 活动战报：下单用户数超 1 亿，较去年同期增长 35%；人均消费金额增长近 40%，达 89 元，其中客单价超 200 元的订单占比提升至 12%，显示用户从购买零食、饮料等低客单价即时商品，转向美妆护肤品、小家电等多元高价值消费。数据显示，雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等高端商品销量同比增长 200%，鲜花绿植订单量增长 150%，“应急消费 + 品质生活” 双场景驱动业务增长。美团闪购负责人表示，目前已接入超 500 万家线下门店，覆盖生鲜、医药、美妆等 200 多个品类，未来将试点 “前置仓 + 门店” 混合履约模式，缩短偏远地区配送时长至 45 分钟内。

6 月 20 日

拼多多入局即时零售，上海试点前置仓模式

据《晚点 LatePost》报道，拼多多旗下多多买菜正推进业务拓展，在上海浦东、闵行等区域试点自建前置仓，面积约 500-1000 平方米，储备生鲜、日用品等高频消费商品，最快 8 月上线 “多多秒送” 即时配送服务。模式类似京东秒送、淘宝闪购，初期采用 “自营 + 平台” 结合模式：自营商品从多多买菜供应链筛选，平台商家则接入拼多多主站优质卖家，配送优先合作第三方团队（如蜂鸟即配），计划覆盖上海外环内 30 公里范围，实现 “下单后 1 小时达”。内部人士透露，该业务将与拼多多 “百亿补贴” 联动，主打 “低价即时达” 差异化竞争。

6 月 23 日

饿了么、飞猪并入淘天，蒋凡统一指挥

阿里巴巴集团宣布战略架构调整，饿了么、飞猪正式并入中国电商事业群（即 “淘天集团”），由集团董事局主席蒋凡统筹管理。饿了么董事长兼 CEO 范禹、飞猪 CEO 南天分别向蒋凡汇报，两大业务将保持独立公司化运营，同时与淘宝、天猫在流量、供应链等方面深度协同。同日，饿了么联合淘宝闪购发布数据：日订单突破 6000 万单，其中零售订单（非餐饮）同比增长 179%，美妆、母婴用品成为增长主力；配送准时率达 96%，较一季度提升 5 个百分点。行业分析认为，此次整合旨在强化阿里在 “即时零售 + 本地生活” 的竞争力，对抗美团、京东的双线布局。

美团：加码即时零售，关停优选全国业务

美团发布内部通知，宣布全面拓展即时零售业务，同时关停美团优选全国业务线。部分地区用户端显示 “6 月 23 日起暂停接单”，客服称因 “业务转型升级” 暂时下线上海区域，广东、浙江等区域仍在过渡运营。美团优选曾作为社区团购主力业务，2024 年 GMV 约 800 亿元，但受限于团长管理难度与履约成本，此次调整后，美团将把资源集中投入即时零售（美团闪购、美团外卖零售订单）。业内认为，此举标志着美团战略重心从 “次日达” 转向 “分钟达”，进一步与京东、阿里形成直接竞争。