“中国时尚”开启消费新格局 市场总规模预计超2万亿元

近日，泡泡玛特The Monsters怪味便利店系列主题展览华北首展在位于北京王府井大街的北京apm购物中心开展，吸引众多粉丝前来打卡。

近日，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的核心IP拉布布（LABUBU）凭借尖耳朵、九颗锯齿牙及邪气笑容的“丑萌”设计打破传统审美，契合了当下年轻人“去完美化”的心理需求，同时又在制作细节上融入中国传统工艺与审美而成为超越玩具本身的“社交货币”在全球市场热销。这不仅直接推动了泡泡玛特业绩爆发式增长，还带动其限量款盲盒在二级市场产生超200%的溢价。

当下，以拉布布为代表的中国时尚消费已经突破了传统服饰、箱包、饰品等单一品类，全面渗透到衣食住行等生活各个领域。不久前，在中国时尚产业盛典投资峰会现场发布的《中国时尚消费发展报告》显示，一方面“中国时尚”的定义正在形成共识：它既植根于悠久的传统文化和家国情怀，承载着中国的精神哲学和文化内核，又能与时俱进地融入当代社会和科技发展的新元素，展现出独特的审美价值和时尚影响力；另一方面，“中国时尚”消费市场规模预计达到2万亿元——3万亿元，正成为推动消费升级的重要引擎。

如何发挥时尚产业赋能经济社会发展作用？怎样利用这一消费新模式激活万亿元市场蓝海？中国城市报记者予以采访报道。

服务升级

多维度优化消费体验

免费清洗眼镜、无偿更换手机壳、赠送打印照片、代客泊车……近期，在杭州银泰百货的一家线下门店内，顾客张女士在逛街过程中体验到了多项商场服务。“我还获赠了一个免费行李箱，方便我把手上大大小小的物品收纳进去，逛街省力的同时还不担心遗漏物品。”张女士对中国城市报记者说，“银泰贴心的服务让我感受到了满满的诚意，这样的商场才是我们消费者真正喜欢的。”

银泰商业(集团)有限公司董事长陈晓东向中国城市报记者介绍，银泰百货立足同理心服务，打破“消费门槛”，以“双手提满购物袋”为标准，不分购物品牌与金额，主动赠送行李箱，解决商场内顾客负重痛点。“起初，有些顾客对这项服务的真实性存疑，经过商场内工作人员的一番耐心的解释，被我们的真诚打动，常常自发将体验分享至小红书、微信等社交平台。我们坚持‘以客为先’，用‘非功利性服务’打破行业惯例，使得消费者在商场逛街更有幸福感的同时，极大提升了商场复购率。”陈晓东说。

此外，为全方位提升购物体验，银泰百货在全国门店推行“放心消费在银泰”九项承诺，倡导包括“60天无理由退换货”“跨门店退换货”“异地退换货”在内的多项旨在维护消费者权益的服务。

从“交易辅助”升级为与消费者之间的“情感纽带”，商业场景内的生态化服务在重构的同时，文旅场景也正在进行一场从“观光打卡”到“沉浸参与”的服务模式革新。

以全国首个由21个剧场组成的戏剧聚落群“只有河南 戏剧幻城”文旅项目为例，CPE源峰文旅合伙人兼赤坎景区董事长胡兵向中国城市报记者介绍，该剧目以黄河文明为创作根基，深度挖掘中原文化，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。演出通过将剧情舞美还原至景区角落，为游客打造“一步一景”的拍照打卡点，不仅将“看剧”升级为“沉浸式体验”，还促使宋代美学转化为可交互的消费场景，年收益达7亿元。

“另外，我曾参与运营的项目‘建业电影小镇’以本土文化为背景，集电影互动游乐、文化体验、民俗非遗等于一体。通过打造800米‘一路有戏’行进式演绎街区，将景区转化为‘大剧场’，游客可跟随演员动线观看演出，打破了剧场与景区边界；而借助‘1名演员带10名游客’的角色扮演机制，赋予游客特定身份参与剧情，让景区成为舞台，实现‘游客变演员’的服务升级，改变传统观光购物的游览模式。”胡兵说。

科技赋能

全链路贯通医产融合

“您的皮肤油脂分泌不平衡。”“角质层含水量仅18%，低于正常阈值，您的皮肤太干燥了。”……在不久前举办的第十一届中国(上海)国际技术进出口交易会上，“美创静界”皮肤健康管理创新中心（以下简称“美创静界”）展厅内的一台高精度皮肤检测仪前围满了进行诊断体验的观众，现场工作人员指着检测仪生成的报告逐项分析。

据悉，这台高精度皮肤检测仪通过运用先进成像与分析技术，可以实现色素沉着、屏障健康、炎症状态等问题的精准“溯源诊断”，同时再结合基于LED光调技术的家用光疗面罩对诊断出的皮肤色素问题进行“靶向治疗”，能有效解决皮肤色素问题。这也是将专业医疗机构的科研成果转化为触手可及的个人护理解决方案，实现了皮肤健康管理从精准诊断到高效干预的闭环。

在这一背景下，科技不再是冰冷的参数，而是解决肌肤问题、实现健康之美的钥匙。“美创静界”一方面依托复旦大学附属华山医院、上海市皮肤病医院等医疗科研机构整合尖端技术，满足消费者对产品真实有效性的渴望。另一方面，它发挥所在地——静安大宁功能区产城融合的基础优势，构建“美妆科技+临床转化+首发经济”一体化生态，培育千亿元级皮肤健康产业集群，打通医疗端的“循证功效”与消费端的“精准需求”，推动美丽经济从“美妆消费”向“健康管理”转型，实现“基础研究——应用开发——市场转化”的全链条贯通，为全球医产融合提供可复制的协同样本。

“未来，在大宁功能区将形成美妆产业创新技术策源中心，打造‘美妆+’多元融合的产业矩阵，为企业构建全生命周期梯次培育体系，形成开放协同的美妆产业生态圈。”“美创静界”相关负责人说。

文化破圈

深层次拓展消费价值

除了与科技携手赋能经济发展，当前时尚消费的另一个突出特点是打造文化IP，带领国货品牌实现价值增长，开辟高端市场新空间。刚刚闭幕的“中国时尚之夜”上，中国民族汽车品牌代表之一的红旗携旗下子品牌金葵花的“国雅”宋韵风雅主题定制版车型亮相也成为一大焦点，为活动增添了独特的东方气息。

中国城市报记者了解到，红旗金葵花这一设立于2023年的品牌，2024年全系销售1100台。今年1——3月，全系车型销量环比提升45.2%。

据悉，“国雅”宋韵风雅主题定制版车型将宋韵美学融入现代汽车工业设计，从汝窑冰裂纹到湘绣插针工艺，把非遗元素拆解为可触摸的细节，如将汝窑天青瓷“雨过天青”的天青色通过玛瑙入釉工艺转化为汽车车身外漆双拼色，并经过十几次漆面调试实现传统色彩的工业复刻。同时，运用大漆工艺、湘绣插针技法、珐琅烧制等将非遗工艺融入内饰装饰与车载钥匙设计，使汽车成为非遗文化的移动载体。另外，内饰大漆工艺融合30道工序与鹿角粉推磨技术，不仅让漆器美学适配汽车耐用需求，也通过旗下诸如“国礼”等车型创造了高端时尚溢价。

中国第一汽车集团有限公司红旗金葵花策划经理徐娟介绍，公司今年推出了用户共创定制服务，从车漆、内饰真皮颜色，到刺绣图案、车载钥匙等均可个性化定制，满足高净值用户对独特性与品质的追求。通过这一服务，将汽车从交通工具升级为流动的艺术品，提升产品附加值与用户消费体验。

“我们将邀约三大类艺术家群体联合共创，包括邀约非遗传承人,探索非遗技艺与现代汽车工业的联合共生；邀约数字艺术家,运用数字影像、AI生成技术，展现红旗金葵花的五觉极致体验；邀约汽车领域之外的跨界艺术家群体，通过建筑、雕塑、摄影等艺术化表达，拓展艺术边界，促进多元领域的融合创新。红旗金葵花推出艺境座舱、光影外观、至臻精品、灵感共振、藏家私鉴、艺术长廊六大维度的双向赋能，将助力艺术创作，提升品牌时尚感与市场影响力。”徐娟说。

■中国城市报记者 王 迪文 全亚军图