十里芳菲·野玫瑰村周公山对话｜新旅游，文旅如何赋能乡村振兴？

「生命因乡村而丰盈，文明因乡村而复兴」。乡村，不仅是自然风貌的承载地，更是文明传承的摇篮。十里芳菲作为村落型态产业载体，在全国在建和运营的项目已有13个，雅安十里芳菲就是十里芳菲文旅集团在周公山「打造新乡村」的雅安落地实践。
为此，6月19日我们在雅安周公山上发起了一场名为「周公山对话」的主题活动，现场围绕「生命因乡村而丰盈，文明因乡村而复兴」主题，共议乡村的全要素发展范式。

与会嘉宾将以新旅游下的乡村有机治理、有机生产、有机生活、村落与文化、村落与科技、村落与生活美学、村落与文创等命题提出见解并作开放性讨论和交流。

Part. 01十里芳菲品牌分享&签约仪式
本次周公山对话，在十里芳菲·雅安野玫瑰村村长——魏燕女士对十里芳菲13个品牌项目的定位、发展历程的娓娓道来分享中拉开序幕。
本次分享，也旨在以十里芳菲为实践案例，和现场来自全国各地的文旅行业同仁展开深度对话和探讨：
在新时代发展的今天，乡村旅游究竟应该如何做？文旅如何赋能乡村振兴？

在魏燕女士的精彩分享后，紧接着迎来本期周公山对话的第一个重要环节——

6月19日上午，十里芳菲文旅集团、十里芳菲·雅安野玫瑰村和国内11家旅游企业圆满达成战略合作关系，并在现场顺利举行了隆重的签约仪式，接下来十里芳菲将和多位文旅界伙伴、乡村旅游爱好者一起携手探索新旅游视角下的乡村旅游生活方式，用文旅赋能乡村振兴，共同实现「生命因乡村而丰盈，文明因乡村而复兴」。
Part. 02嘉宾深度分享
本期周公山对话中，我们还有幸邀请到谱见文旅创始人许义在本次对话中带来主题为《新旅游视角下文旅经营的向内思考》的深度分享。

许义在分享中特别阐释了「新旅游」的三维本质、文旅市场的五大关键变量以及“新旅游”该如何做：
01 「新旅游」的三维本质
游客视角：旅行是逃离日常的“第三生活”，满足自然、自由、真实的情绪匮乏；
企业视角：文旅是劳动密集型服务业，核心在于“服务量×时长”带来的体验深度；
地方视角：旅游是“位移经济”，关键在于延长停留（如休闲度假模式人均消费3000元远超观光模式），实现“多来人、多停留、多消费、多传播”。
02 文旅市场五大关键变量
1. 人群迭代：新老人、年轻家庭、Z世代、女性成为消费主力，需求从“看风景”升级为“要体验”（文化沉浸、主题玩法）。
2. 流量重构：入口从OTA分散至抖音/小红书，“种草经济”和网红效应重塑决策链，碎片化流量考验精准运营能力。
3. 产业短路：资源→平台→用户的新链路瓦解传统代理体系，倒逼企业深耕资源与细分人群的直连效率。
4. 经营转向：从“重建设”（景区开发）到“重运营”（存量盘活），不夜城、POD公园商业等新场景兴起。
5. 企业进化：旅行社“卷而专”——小而美主题游（如露营、乡村）利润更高，生存依赖私域、内容及产品原创力。
资源边界被重构：一切可体验的元素皆为资源。除名山大川外，烟火气（如淄博烧烤）、文化IP（村超）、甚至超市（胖东来）均可成为核心吸引物。地方文旅需围绕“多来人、多停留、多消费、多传播”重构资源组合，从“景点观光”转向“场景运营”。
03 新旅游如何做？
“向内深耕”——以用户情绪为原点，以体验设计为工具，以在地资源为素材，构建直击需求的差异化价值链，让美好有预期地发生。
Part. 03 现场对话
本期周公山对话我们有幸邀请到十里芳菲创始人张蓓女士、谱见文旅创始人许义老师等文旅行业的研究者、创业者和爱好者，一起就“新旅游视觉下，文旅如何赋能乡村振兴”展开充分对话。
一起讨论新旅游视角下的乡村旅游怎么做？共同展开和提炼分享了十里芳菲赋能乡村的实操经验和丰富案例。

现场对话环节成为当日思想碰撞的高光时刻。谱见文旅创始人、《新旅游》作者许义，与十里芳菲创始人张蓓女士等文旅行业，围绕“新旅游视角下的乡村旅游怎么做”展开了深度探讨。
对话主题核心直指“文旅如何赋能乡村振兴”这一时代命题。讨论聚焦三大关键维度：
1.精准客群定位
细分人群解决方案：许义老师结合《新旅游》理念指出，成功的乡村文旅必须摒弃粗放思维，转向对客群的深度理解和精准细分。
十里芳菲的实践印证了这一点，关于十里芳菲如何吸引精准的用户画像，创始人张蓓女士分享道：
十里芳菲通过与多个垂直细分的业态主理人伙伴合作，让主理人真正生活、扎根在村落里，自然吸引了拥有不同兴趣与精神需求的细分人群而来。

而在谈到如何打造乡村的竞争力的关键问题上，张蓓女士坦言“乡村的竞争力在于‘生活本来的样子’，装不出来。”并提到了十里芳菲最初为了寻找同类，而设计的核心客群圈与场景体验：
客群分层：核心圈是长期共生的业态伙伴、其次是社群leader、学习者、短期度假体验者、最后是围观游客。
体验场景：团建、研学、企业活动、非遗手作、疗愈等非标化内容。所以，对十里芳菲来说，最核心的用户群其实不是以游客为生的。而是由每一个在村子里真实、具体生活的生态伙伴、社群领袖、学习者、深度度假者等吸引而来的“同类”，从而一起形成有机聚合的同类社群，从根本上破解了传统文旅项目“以游客为生”这样被动尴尬的处境。
2.空间场域的价值
针对十里芳菲“让身体停下来，等一等灵魂”这一品牌理念，张蓓女士分享道：十里芳菲·雅安野玫瑰村的营造核心，在于打造能激发共鸣、回应内心向往的空间与场景内容，旨在呈现：
“生活本来真实的样子”，让空间本身成为吸引同频人群的磁场，希望构建出来的是“幸福指数最高的村子”。

许义补充道，在乡村振兴的语境中，空间场域的价值已远超物理功能的范畴，而是升华为一种承载文化、情感与精神能量的容器。
以十里芳菲为例，其核心并非仅是提供住宿或景观，而是通过空间设计、活动策划与在地文化融合，创造出一个能让人“接天接地”的多元能量场域。

现代人渴望逃离城市焦虑，而乡村场域通过自然景观（如温泉、山谷）与人文氛围（如慢生活、社群活动）的叠加，提供情绪疗愈功能。空间场域的价值，本质在于其“可生长性”——
它不仅是静态的场景，更是能孵化文化、疗愈心灵、链接社群的动态生态系统。
乡村振兴若想避免同质化，需深挖场域的精神属性，将其转化为独特的“在地能量”，从而吸引真正意义上的“同类”。
3.文化赋能乡村振兴
当十里芳菲创始人张蓓女士被问到：
如果旅行社希望真正助力乡村振兴，而不仅仅是停留在县城层面的旅游开发，应该从哪一步开始？
张蓓提到，乡村是我们每个人的根。而自己之所以投身乡村事业，是因为看到许多人忽视了乡村的价值，甚至认为它已被时代抛弃。但事实上，当乡村被重新赋予意义时，它依然能吸引人们的向往。
我们现在所做的，就是为乡村注入新的价值——
它不再仅仅是生产粮食的地方，也不只是简单的生活空间，而是一个能让人接天接地、汲取能量的精神家园。中华文化的根基深植于乡村，无论是传统农耕智慧，还是人与土地、自然的和谐共生，都能在这里找到源头。

因此，乡村振兴的核心在于文化复兴。我们不仅要让城市人体验乡村生活，更要让他们理解其中蕴含的中华文化精髓——比如人与土地的情感联结、自然能量的疗愈力量。只有这样，乡村才能真正焕发持久生命力。”
结语
共识凝聚，启新程
首届“周公山对话”不仅是一次思想碰撞的盛会，更收获了切实的成果：多项战略合作的落地为资源整合与项目推进奠定基础；与会嘉宾在乡村有机发展、新旅游实践路径等关键问题上形成了宝贵的共识。
为乡村复兴提供新路径：以人群细分为锚点，以空间情绪为纽带，以平台赋能为引擎，让乡村真正成为“美好有预期发生”的可持续生命体。这场始于周公山的思想燎原，正点燃新旅游时代的乡村之光。