宝藏之城丨这座小城织就百亿汉服产业

　　曹县位于山东省西南部、鲁豫两省交界处，户籍人口约169万，是山东人力资源大县。四年前，一名当地网红在短视频中幽默喊麦，用“666”的梗把这座小城喊成了“媲美”北上广的“宇宙中心”。近两年，随着“马面裙”“拜年服”火遍全国，曹县与汉服产业紧密捆绑实现流量长红，备受瞩目，成功实现从“网络热梗”到“产业走红”的转变。如今，在这座全国最大的汉服生产基地，汇聚着2750多家汉服企业、约1.5万个网店、近10万名汉服从业者。

　　走进曹县有爱云仓汉服基地，“每个人的衣柜里都应有一件马面裙”的标语格外引人注目。作为基地负责人，1990年出生的姚驰行凭借着对中国传统文化的热爱，以及让传统服饰走入更多人视野的初衷，在10多年前便开始从事汉服电商相关产业，“我希望能够通过服饰带动文化发展，把我们的文化推广到全世界去。”

　　据姚驰行介绍，曹县从以前的影楼演出服转向现在大众有需求的汉服电商，这个产业正逐渐变得更加成熟。早期产业链条散而不精，而现在从制版设计、布料供应、数码印花到缝制成衣……汉服的市场分工变得更加精细完备。

　　走在曹县的大街小巷，各种汉服工厂店铺随处可见。一架架绣花机高速运转，针线的起起落落间，一件件马面裙上便有了龙飞凤舞，锦绣河山。从原料到设计，从加工到销售，在这里可以看到一条完整的汉服产业链。

　　如果说，产业集聚于乡镇，成就了曹县汉服成本低、出货快等优势，那么电商经济和直播模式的兴起，便是打通了县城产业销售端的“任督二脉”。

　　今年24岁的鲁传莽是曹县汉服“仓播”模式的代表。他的直播间设在堆满汉服的展厅里，高峰时能吸引三千多人同时观看。大学时就加入汉服社的他在一次偶然的直播中发现了家乡庞大的汉服产业集群，这让他决定毕业后返乡投身于汉服直播行业。将热爱融入事业，在家乡实现梦想，在鲁传莽看来是有意义的选择。

　　曹县曾以外出务工为生活常态，如今随着汉服产业的发展，越来越多的人选择回到家乡。近年来，曹县已累计吸引5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业，其中不乏高学历人才。

　　这几年马面裙火爆“出圈”，曹县汉服产业也迎来新的机遇，销量更是持续攀升。2024年，曹县汉服产业线上线下总销售额突破120亿元，几乎占据全国市场的半壁江山。以马面裙为主的汉服销往澳大利亚、加拿大、欧盟等10余个国家和地区，成为中国汉服文化“走出去”的生动注脚。

　　从登上热搜榜到登上时尚T台，从网上热销到亮相海外，曹县汉服产业正以惊人的速度实现规模化、品牌化、高端化的跃升，让中华传统文化以现代方式“破圈”，更在产业化浪潮中焕发新生。

记者：郭绪雷 邵泽东 徐嘉懿 王益亮 隋尚君

报道员：蒋贤根