北京
童书定价适合大多数家庭，优质童书才能惠及更多的孩童。
▲资料图：小朋友们在图书馆里阅读。图/新华社
文 | 冯海宁
“童书太贵了，快买不起了！”
近日，《法治日报》记者走访北京多家书店儿童图书区看到，有不少童书包装精美，但也价格不菲。在书店采访30位家长发现，大多数家长都表示童书太贵，“每次带孩子来书店，不花两三百很难走出来。一本书七八十元甚至100多元的很常见”。
如今，我国家庭普遍重视教育，不少家长着意于培养孩子的阅读习惯，但凡孩子喜欢的书籍，家长也都乐意为之掏钱。也因此，在成人纸书阅读式微的情况下，童书市场成了各家出版商争相拼抢的大蛋糕。
在此背景下，童书市场呈现出精美化、高端化趋势。当前市面上多数童书封面封底都是硬壳纸，内页设计也花样翻新，立体设计、可触摸已属常见，一些甚至“暗藏机关”，部分童书还搭售了玩具等商品，可以说形式远大于内容，也不经济适用。
童书读者较特殊，特别是幼童以看图为主，即童书适合彩色印刷、设计也更贴近幼童兴趣，导致成本较高，其售价高于普通图书可以理解。但童书包装过度、定价过高，也不是好现象。
按说，儿童读物的价格理应是大多数家庭都可承受的。一本童书动辄百元，不少家长直呼“太贵”，这就反映出当前需求端对童书异化的不满。
童书价格之所以“太贵”，除了精美包装、搭售玩具等原因致使成本显著增加，电商等销售平台要求低折扣，也会倒逼出版商进行高定价。此外，部分人低价即低质的错误认知也助推了童书高定价。当然，也不排除童书高定价暗含一定溢价空间。
表面上看，孩子阅读“豪华童书”会有不一样体验，但实际上，任何图书都应当“内容为王”。据报道，更有一线幼教工作者反映，“豪华童书”已经成了孩子们互相攀比的对象——“有些孩子看书不再聊内容，而是比‘奢华’”。
这对儿童的不良影响不可小觑。而且，童书过度包装也与其他商品过度包装带来的资源浪费等问题有相似之处，也应当引起重视。
要改变“童书买不起”的现状，就需通过政策引导童书市场多元化供给。在满足“高端化”需求、对内容质量加强监管的同时，可以通过专项政策鼓励“经适版”童书出版。也只有让定价适合大多数家庭，优质童书才能惠及更多的孩童。
虽说童书市场是一个高度开放的市场，童书定价有其市场化逻辑，但出版商也应当看到不少家长对童书“太贵”表达不满的现实，将“经适版”童书视为商机，以差异化产品赢得市场，以优质内容服务于儿童阅读。
撰稿 / 冯海宁（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 柳宝庆
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