东北烧烤赞助“苏超”，老板娘为何哭得稀里哗啦？

作者：朱方清

2025年6月21日，常州一家名为“东哈·东北街边烧烤”的个体户以10万元赞助苏超联赛，与京东、江苏银行等知名品牌并列，引发广泛关注。

据悉，这次比赛的内场A板（场边广告牌）有22块，18个赞助商有13家民营企业。东哈烧烤是唯一一家个体工商户，也是唯一一个拿下两块内场“A板”的赞助商。作为个体户，没有企业标识，就直接把店名打上去了。

根据常州发布公布的数据显示，本场常州vs南京焦点战，现场共有36712人观赛，超857万人次在线观看，线上线下均刷新“苏超”收视纪录，同时还雄踞微博热度和抖音热榜“双第一”。

从广告经济学和市场营销角度来看，东哈·东北街边烧烤的此次赞助投入无疑是异常成功的。有媒体称其为“10万赞助苏超、狂揽千万流量”的年度超级个体户，其门店更是客流量激增，虽然根本烤不过来，但店内仍出现“人肉占座”现象，以至店主不得不在抖音发视频让大家“错峰来吃”，评论区则都在说“支持常州队，先打卡烧烤店”。

今天的经营盛况完全出乎店方预料，其对苏超的赞助早于6月7日看到常州市体育局招募信息后便提出申请，接受审核并顺利成为苏超赞助商之一，根本没去想要多大的回报。

6月22日，东哈·东北街边烧烤的老板娘张敬宇（哈尔滨人）在接受采访时坦言，最初想法很简单，“我们一直想回报一下（常州），就做了这个决定，做个表率，这就是我们最初的想法。”

镜头前，张敬宇数度落泪，她表示，2022年她的丈夫创业失败后，夫妻俩开始在常州摆摊卖烤鸡架。“当时我们遇到了很多帮助我们的人，包括我们遇到的城管，他们都很人性的，我们一直都很感谢常州的各个官方的工作人员，包括就是我们所在的这个地方，这个地方非常有烟火气。”

为了租下店面，她卖掉了自己在东北的房子。2024年，烧烤店意外走红。“这个也是我们预料不到的。也是常州人民成就了我们。”

谈及赞助苏超的原因，张敬宇提到一个暖心的细节：“我老公的姐姐，我们东北话讲叫大姑姐，他家小孩是常州市体操队的运动员，他现在是正式的运动员，然后我们就很关注常州的体育赛事，当时我们的想法很简单，是常州市给我们俩培养了这么优秀的小孩，我们一直想回报，然后就做了这个决定。”

可以看出，作为在常州开烧烤店的东北女人，张敬宇对常州这个城市充满感恩之情，一是感恩当地营商环境；二是感恩各级人性化服务；三是感恩当地对体育事业与人才的真情投入。

作为一家普普通通的烧烤店，在苏超开赛之前即拿出10万现金给予赞助，这恐怕很难说成对商业价值的期许，而是真切寄托了店主一家人对这座城市的感激与祝福。

数据显示，苏超前五轮场均观众9852人，超过同期中甲联赛的6467人；抖音相关话题播放量突破17亿次，相当于每个中国人看了1.2次；常州、徐州等六个主办城市酒店入住率提升40%，景区门票收入增加2.3亿。

另据澎湃新闻披露，苏超赛季官方赞助席位报价目前已飙升至300万元，但咨询量仍呈井喷态势。

金杯银杯，不如老百姓的口碑。网友称赞常州“烟火气”与包容性，认为烧烤店与苏超的联动体现了一座城市的文化底蕴与平凡人的奋斗精神。

而在遥远的东北，新近与足球相关的最大新闻是：吉林省长春市财政局下达2000万元救命经费，助力目前在中超排名垫底的“长春亚泰”起死回生。

呜呼，看常州长春，一南一北，在足球方面如此大相径庭的境况，

我不禁要在哈尔滨籍老板娘泪洒常州之后，也哭上一场。

所不同者，作为东北银的我，

真的是不得不扼腕三叹，

悲虑交加。