穿越周期，腾讯视频以“好故事”深耕内容沃土

文｜不非‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2025年过半，长视频走到新周期的临界点。

这半年里长视频依旧沿着精品化、多元化趋势稳步前行，《雁回时》《大奉打更人》《折腰》《六姊妹》《猎罪图鉴2》等多品类爆款持续点燃观众追剧热情，提振剧集市场。

另一方面，长短内容如何融合共进？怎样把握住AI的新风口？长视频如何在变革与挑战中重新找到自己的位置？等等问题依然是所有视频平台共同面对的现实命题，催促着长视频平台必须尽快走出舒适区，以创新表达带给观众全新体验。

腾讯视频的选择是把握当下，远眺未来。今日在上海举行的点亮好故事·2025腾讯视频影视年度发布中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟各自发表了重磅讲话。

孙忠怀回顾总结行业生态的变革与机遇，强调以长期主义与专业主义穿越周期的重要性；马延琨洞察横竖长短，从多维度分析剧集内容及平台保障机制；王娟传递腾讯视频未来的核心策略与精品内容供应。

从他们的分享中，我们可以清晰感知到腾讯视频对优质内容的认知已实现迭代升级。腾讯视频以不惧变化、输出精品的决心，在长期主义中推动行业探索进阶新模式，以更清晰的战略，对内容更极致的追求，找寻更具想象力的突破点，在更多维度上助力好故事的诞生。

长 期主义与专 业主义穿越周期

环境变化对长视频的影响始终存在，平台需要积极拥抱变化，不断调整对策以适配行业发展的新常态，在每一个创作周期中校准内容策略，方能在快速更迭的市场环境中始终保持竞争优势，不断为长视频制造活水。

本次发布会上，孙忠怀在现场发言，“不惧风雨的永远是长期主义者和专业主义者，唯有长期和专业才能逆周期存活甚至增长，不惧变化，把变化视为难得的机会。”面对短剧、AI等新事物的冲击带来的不确定性，腾讯视频选择直击新领域，以好内容打破边界。

现阶段长视频和短剧呈现出了进一步融合的新态势，长短横竖的界限在不断被打破。腾讯视频不仅在长剧上追求一以贯之的精品化，也不断推出差异化的精品短剧战略。

腾讯视频追求的是以靠近艺术，长期去耕耘的方式去做竖屏短剧，为短剧行业的高质量发展注入源源不断的动力，长短互进、横竖共促，让长短内容形成有力互补，是腾讯视频目前努力的方向。

马延琨指出，“我们上午也刚刚升级了新策略，继续加大在横屏短剧和竖屏短剧的分账投入和厂牌激励。无论横屏剧还是竖屏剧，都是很大的市场，这是一片广阔的天地。”

面对AI生成的影视内容的冲击，腾讯视频选择躬身入局，以技术创新撬动新质生产力，有效提升影视生产的效率。在内容技术应用上，腾讯视频将积极拥抱AIGC，重构内容生产链，推动AI深度融入影视制作全流程。

面对诸多变化造成的不确定性，王娟分享了腾讯视频的五大链接，“腾讯视频会以信奉专业精神的态度，追求好内容的初心，主打五大链接以此锚定更多‘确定性’。”即链接超级创意伙伴，链接超级IP、链接超级人才、链接超级创作、链接超级大家，以零基思维讲好中国故事，与众多优秀创作者们共同走向未来。

不变的是腾讯视频始终以不断的内部革新、持续的长期主义和专业主义提质升级，坚守让长剧集长期回响的初心，让优质内容成为连接人心、引发共鸣的情感纽带，以深层情感撬动用户需求。用户渴望剧集内容能带来思考启迪，渴望影视剧内容能够造梦，能满足他们对内容消费的衡量。

多元化精品内容储备面向未来

目前，剧集市场普遍进入深化减量提质阶段。上半年，腾讯视频减少了大量的B级项目和低效的A级项目，提升了头部精品的占比，不靠数量，而是靠回归内容的精品化创作和精细化运营，让优质作品真正 被 用户看到。

这样的策略坚持在会上发布的六大剧集篇章、超百部大剧中也可以窥见。“峥嵘岁月 时代长河”篇章中，《造城者》《主角》《千里江山图》《文城》《芳名三九》《归队》《太平年》等头部精品大剧以历史和人文视角再现古今。主流叙事持续进阶，彰显了腾讯视频在打造更具文化深度和社会价值作品上的野心。

古装剧基本盘庞大，也向来是腾讯视频的强势赛道，在“东方绮想 古韵悠长”篇章中，《赴山海》《慕胥辞》《莫离》等剧集即将上演奇幻、神话、宅斗等各式视听盛宴。

而现代题材中，既有《许我耀眼》《骄阳似我》等极致情感拉扯剧集，也有《隐身的名字》《独身女人》等聚焦女性热点话题的剧集。

《人之初》《醉梦》《五个失踪的少年》《叵测》等悬疑赛道剧集也未播先热，仅看预告便已经吊足观众胃口。

同时，腾讯视频也在与时俱进的调整内容布局，尝试挖掘更多新颖的垂类和稀少题材，以多品类内容覆盖更多用户圈层，进一步拓宽爆款制造的边界。例如片单中的《明日乐园》《末日特情处》为末日题材，《十日终焉》属悬疑脑洞无限流类等等。

这些新题材能够跳出剧集市场的同质化怪圈，高效点燃用户追剧期待，革新追剧体验，让用户们看到了腾讯视频在内容上不仅有守正，更有对创新冒险的渴望，让腾讯视频的内容广度上升到了一个新台阶。

而对IP的系列化开发既是考验腾讯视频对内容深度的挖掘能力，同时也是其坚持长期主义的一个注脚。在观众审美持续迭代的行业语境下，以长效运营思维构建可持续的内容战略，打造具备跨周期生命力的常青剧集，方能让长剧集穿透时间维度的考验，强化其在用户心智占领、长尾价值挖掘等领域的核心优势，从而实现真正意义上的行业突围。

在“经典永续·系列焕新”板块中，《庆余年第三季》《三体：大史》《御赐小仵作2》尾鱼宇宙系列《枭起青壤》《三线谜回》《龙骨焚箱》等引燃了观众期待。

回归内容也意味着对人的尊重。腾讯视频希冀的是做创作者的同路人，让创作者更专注于内容本身，为精品创作添砖加瓦。从内容出发，一切为内容服务，持之以恒地拥抱多元、尊重艺术、追求精品，是腾讯视频持续产出精品的根本所在。

好内容链接未来

影视行业如今变化莫测，面临着诸多不确定性的冲击，但也迎来了更多的机遇。腾讯视频坚持以更坚实的信心追求好故事，以更积极的态度面对行业，充分发挥作为行业龙头的引领作用。

具体而言，腾讯视频以“慢工出细活”的高口碑剧集引领着剧集领域的审美，比如去年播出的《繁花》《山花烂漫时》以及今年的《无尽的尽头》等剧集，用多元化精品化的好故事重塑观众价值认知，建立用户对平台内容的信赖，平台投资逻辑也转向对创作本身的深度理解和价值判断，以多种策略激发创作者活力，促进内容良性发展。

要赢在口碑，也要赢在商业。腾讯视频多维度探索新的商业模式，深耕IP、短剧、会员等多重业务，形成稳定可持续的内容生态，为平台带来更多的商业想象空间。王娟提及，“从内容战略层面来看，腾讯视频会主打‘超级头部精品+垂类精品标杆’并进的内容战略，追求口碑与商业双赢的精品发展道路。”

在推动科技革新，促进影视工业化发展上，腾讯视频更是认真的。诸如《三体》《群星》等剧集，开发周期长、难度高，极其考验影视工业化水准，但腾讯视频却致力于啃下这些难啃的骨头，正如马延琨所述，“要保持剧集的长久稳定发展，就要坚持艺术与科技双驱动，做难而正确的事。”

2025年下半年剧集市场也许还会有很多不确定，但可以确定的是，腾讯视频的努力有望潜移默化地为行业带来良性的正循环，影视行业还有更多的可能性，像孙忠怀所展望的那样，“跳起来去拥抱耀眼的未来。”