北京
中国商报（记者 王怡菲）随着炎炎夏日到来，各类玩水活动被众多户外爱好者提上日程。今夏，“亲水”运动又有新花样，“桨板水上聚餐”“溯溪+露营”……各类体验项目层出不穷，以独具特色的方式开辟了“社交新赛道”，成为解锁夏日清凉的潮流风向标。
桨板运动：水上社交“热门之选”
今年，桨板运动再度升温，依旧是夏日热门娱乐项目。第三方数据显示，近期小红书平台桨板话题相关的笔记已达1.46万条，总浏览量高达2.63亿。其中，带上桨板过夏天、涠洲岛桨板、带上桨板去玩水成为热门搜索话题。
桨板运动因参与门槛低、趣味性强而吸引了大量爱好者，近几年，已逐渐从小众运动成长为全国最具发展潜力和人气的时尚运动休闲项目之一。
在北京朝阳区的亮马河上，皮划艇、桨板等新兴水上运动项目吸引了众多市民游客参与。阿珂是微度俱乐部（V-Do· CLUB）的主理人、桨板国家级教练员兼深度爱好者，他告诉记者，桨板活动让人们轻松实现“城市微度假”，获得疗愈与快乐。
6月举办的亮马河桨板水上聚餐活动。（图片由受访者提供）
“这项运动不要求人们一定会游泳，因为玩的时候有救生衣和安全绳，但是刚入门的话和会划桨板的人在一起会游刃有余些。”阿珂向记者介绍，桨板运动老少皆宜，新手入门经过15分钟培训就能上手，但如果想精进，还要持续系统学习。
“桨板水上晚餐”“桨板赏落日”“桨板小火车”“带着宠物玩桨板”……一系列新的桨板活动形式经过巧思创新，也解锁出了潮流新玩法。在亮马河上，这些具有吸引力的主题活动成为一道道亮丽的风景线。
各类桨板创新玩法为爱好者带来新奇体验。（图片由受访者提供）
“专业的培训课程和配套摄影服务，也给整个桨板市场带来了更高品质的供给。”阿珂称，例如，宠物桨板让养宠人士有了更加新颖时尚的社交和遛宠生活方式，水上运动仿佛一场浪漫的冒险，让主人和宠物更加亲密；而水上晚餐则让大家在霓虹灯光下领略城市夜间的美好，在夜划与美食分享的过程中，大家既能休闲解压，又能结识到新的朋友。
值得一提的是，桨板相关赛事活动也为文旅市场注入活力。2025年“鉴湖杯”首届浙江省桨板精英赛、2025首届全国桨板球锦标赛暨莲池区文体旅商融合消费周活动、2025苏河湾上海桨板公开赛……近两个月接连举办的桨板比赛令人目不暇接，这些赛事不仅提升了桨板运动的知名度，也带动了相关装备、旅游、培训等产业的发展。
据了解，截至2023年年底，全国注册的桨板俱乐部有338家，2023年全球桨板市场规模约44亿元，预计到2030年市场规模将达65亿元。《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。
溯溪露营：“一站式”戏水体验
溯溪、露营等户外休闲活动也迎来热潮。近年来，溯溪成为新兴“山系”户外项目，备受青睐，参与者可沿着溪流逆流而上，穿越瀑布、深潭和峡谷，尽情享受清凉与刺激。溯溪市场的火爆，也带动了相关产品需求的增长。天眼查数据显示，在今年“6·18”大促活动中，受户外徒步热潮影响，溯溪鞋的搜索量大幅上涨78%。
在郊外的溯溪胜地，游客们“安营扎寨”解锁夏日清凉。（图片截自小红书）
而露营作为夏日户外休闲的重要方式，也迎来发展与革新，并带动国内装备市场飞速扩容。数据平台Statista报告显示，2025年，全球露营装备市场规模预计达638亿美元，其中，亚太地区展现出广阔增长空间，中国露营市场年增长率更是高达15.8%。
消费者对于户外休闲活动的需求愈发多样化，在此背景下，露营营地也逐渐融入多类业态。今年4月，山东潍坊举办了露营生活消费季活动，各露营地打造了集生态观光、户外露营、休闲采摘、萌宠互动等休闲娱乐项目于一体的综合性活动，围绕露营经济激发了更多消费活力。
随着夏日来临，“溯溪+露营”模式开始走红。在清澈浅溪与绿荫环绕的郊野，来一场轻装简行的露营，成为消费者家庭出游的必玩打卡项目。这种多元化的体验不仅丰富了消费者的休闲选择，还带动了相关产业的发展。
业内人士表示，夏日“亲水”运动消费的升温，不仅反映了人们对清凉消暑活动的需求，更体现了户外运动休闲市场的巨大潜力。随着消费者需求持续变化、产业不断创新升级，户外“亲水”休闲市场也将保持发展态势，为夏日经济增添更多色彩。
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