艾媒咨询 | 2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据

2018-2024年中国互联网普及率

　　数据显示，2018-2024年中国互联网普及率一直保持稳定增长。2018年中国互联网普及率为59.6%，到2020年突破70%至70.4%。2022年中国互联网普及率达到75.6%，2023年为77.5%，2024年中国互联网普及率为78.6%。总体上，中国互联网普及率一直保持稳定增长，逐年增加。

　　2025年中国用户使用过的短视频平台

　　数据显示，抖音以46.80%的占比位居首位，成为用户最常使用的平台；快手占比也较高，为35.93%。小红书、微信视频号、B站占比依次为33.16%、31.66%、28.04%。西瓜视频、微视、皮皮虾、秒拍占比相对较低，其中秒拍占比仅12.05%。整体来看，抖音平台在用户偏好使用上优势明显，反映出其强大的用户吸引力，各平台因内容生态、功能特点等差异，在用户偏好选择中呈现不同格局，也为平台优化运营策略提供了数据参考。

　　2025年中国用户对短视频平台总体使用满意度评分

　　数据显示，各短视频平台满意度评分里5分（最高满意度）占比呈现多元化。B站以39.92%居首，其内容生态、社区氛围对用户吸引力强，用户体验认可度高；抖音作为头部平台，海量内容覆盖广，5分占比38.50%，在高满意度获取上有相应表现；小红书凭借生活方式分享特色内容，5分占比37.30%，收获较高满意度；微信视频号依托微信生态社交传播优势，5分占比33.68%，积累不少满意用户；快手5分占比32.94%，获一定比例高满意度用户；西瓜视频在中视频领域，靠优质长内容吸引用户，5分占比30.00%。微视、秒拍、皮皮虾等平台5分占比相对靠后，不同平台因内容定位、功能体验、用户群体差异，在最高满意度获取上各有表现，这些数据为平台优化运营、洞察需求提供参考 。

　　2025年中国用户日均观看短视频平台时间

　　数据显示近一半的用户（45.63%）观看时长在30分钟至1小时之间，是占比最高的群体。其次是10-30分钟的用户，占比29.21%。1-3小时的用户占比18.02%，3小时以上的用户占比5.86%，而10分钟以下的用户占比最低，仅为1.28%。整体来看，用户观看短视频的时间主要集中在30分钟至1小时的区间。

　　2025年中国用户通过短视频购买产品主要考虑因素

　　数据显示，在2025年中国用户购买产品的主要考虑因素中，价格优惠力度以55.16%的占比高居首位，显示出用户对价格优惠的敏感性。物流时效性以45.85%的占比位居第二，说明用户对快速配送的需求强烈。店铺评分和产品评价均以40.54%的占比并列第三，反映出用户对商家信誉和产品口碑的重视。产品质量以39.11%的占比紧随其后，表明用户对产品质量的关注。平台信任度、品牌口碑和商品款式的占比相对较低，分别为32.23%、22.21%和20.06%；隐私保护的占比最低，仅为8.02%。