总决赛收视率暴跌！但NBA好着呢

时隔9年，NBA再有总决赛抢七。

昨天写完G6推文以后，我特意去翻看了朋友圈，发现没有一条这方面的动态。

虽然有抢七，但是很冷清。

这是决赛开始之前能预料到的，毕竟小球市球队的天然局限、新生代球星的号召力断层，一定会导致NBA收视率的下跌。

美国方面是有数据统计的，G1收视率仅4.7%，观众891万，创1988年有统计以来最低（不含2020-2021年疫情赛季）。

G2继续下滑至876万观众，成为2007年后收视最差的G2...

关于巨星缺失这个话题说了已经不止5遍了，今天想纠正很多朋友的一个错误想法：

或许你会问，NBA是不是不行了？

NO！NBA可太行了。

永远要记得，收视率下滑不等于NBA衰落。

表面上看收视率下跌了，观看的人少了，但NBA的总决赛G1和G2仍是5-6月全美收视率最高的节目。

今儿咱不止讲球的事儿，讲深层次的社会原因：从传统电视到流媒体平台的转型是数字时代媒介消费的核心变革。

我们获取信息的渠道，从电视到流媒体。

18-34岁群体中，近半数通过流媒体或社媒看NBA，这才导致了传统有线电视订阅率暴跌。

电视聚焦高沉浸场景与家庭共享，流媒体满足个性化与碎片需求。

这些传播学的词汇看上去很“高级”，其实很好理解：看球的这些人，不怎么看电视了...

ABC/ESPN这些美国传统平台衰落，不是很正常嘛？

所以，商业奇才亚当-萧华人家早就意识到了，新的转播合同签订，核心思想是什么？联盟正通过流媒体平台拓展受众。

NBA总决赛收视率下跌？没关系。

哈利伯顿G1的绝杀球，在互联网上的流量可一点也不少。

所以，人家能签11年760亿美元的媒体版权协议。

讲完老美那边的事儿，讲我们自己。

为什么NBA没以前热了？

除了球员、比赛内容、风格变化这些要素之外，有一很实际的情况是：个体对精神生活丰富性的追求，折射出技术迭代、社会结构变迁带来的文化重构。

啥意思？咱可选择的东西更多了啊。

上了年纪的老球迷，会很深刻理解我说的。

2010年黄绿大战抢七的时候，我们想看NBA，更多就是CCTV5，所以老期待了，一下课就往学校食堂或者家里跑。

从《NBA最前线》到《篮球公园》，特别喜欢看这种节目。

那时候，新浪体育、腾讯体育等门户网站开始提供赛事报道、数据统计和文字直播，但视频内容较少。

课堂上偷偷摸摸看个球，一要担心被老师抓，还得操心流量够不够用...

《体坛周报》、《篮球先锋报》等体育报刊仍是重要信息来源...买一本杂志班上的男同学传着看。

那时候，那些写手、评论员说啥就基本等于是权威，我们都可能信。

现在呢？发现一些老前辈真是在胡说八道...因为我们了解信息的渠道多了，过去太滞后、闭塞了。

这年头，想了解个篮球资讯，还不简单？

连帝哥这种球盲开个公众号吹牛逼，XJB毒奶预测，都有几万人看...

但核心的还是我们的娱乐活动太多，分去了太多的注意力。

那些口上喊着不再想看NBA的，我问你，如果你的手机里只有央视一个软件，一周星期只有2场的NBA直播，你看不看？

没有抖音、微博这些软件，你工作的时候没有其他的摸鱼方式，NBA你看不看？

可选择的多了，NBA自然就不再成为你生活中的重要陪伴。

你如今的陪伴，可能是游戏、女朋友、KTV、孩子...

你如今的午餐，多的难以选择，可能是肯德基、麦当劳、还可以是扬州炒粉、番茄炒蛋、猪脚饭、羊肉粉、胡辣汤、山珍海味...

帝哥上学那会儿，想的是饭堂阿姨做的苦瓜炒肉，为什么只有苦瓜？

那时候，夜宵吃上一碗腐竹粉的兴奋感，不亚于和班上的女神搭讪成功。

你如今的手机，功能多的是。

我们当年，MP3里的《七里香》，就循环了一个月...

最通俗的话讲：现在的人们吃得太饱了。

从物质上、精神上都是如此。

时代不同，你很难去评价好坏，但我一个很深的感知是，娱乐方式的快速更迭，加剧了注意力碎片化。

大伙了解信息，也非常碎片化。

所以，这个时代的球盲很多。

短视频平台看个集锦、赛后看个表格，就去评价一名球员了。

很难像以前，花2个多小时，全身心地投入在比赛的直播里，包括我自己也不行。

看着看着，就会不由自主地刷刷微博、看看短视频...因为有回放，我们根本不怕错过什么。

在一个全新的时代、生活环境里，NBA还有那么“珍贵”么？收视率暴跌是可预料的。

但是，这不代表着联盟在走下坡路。

现在的的球员赚多少钱是真实的，转播合同是真实的，湖人能卖多少钱，也是真实的。

你看或者不看，都改变不了...