请“苏大强”炸场，“苏超搭子”伊利的活人感快溢出屏幕了！

火爆全网的“苏超”已激战到第四轮，常州终于还是变成了“0州”，稳坐十三妹之位。

在过去的一个月内，这场足球联赛，成了江苏“十三太保”之间地位之争，“散装江苏”、“比赛第一，友谊第十四”、“常州笔画保卫战”等热梗的诞生更是让其快速出圈。

6月16日，江苏省文旅厅发布第四轮赛事有关数据：6月14日—15日，5个主场城市的外地游客量较前一个周末增长48%，5地银联渠道异地文旅消费额增长15%。截至6月19日，抖音上“苏超”相关话题播放量超95亿次。

随着热度的持续攀升，不少企业都盯上了苏超的泼天流量。6月13日，苏超的赞助商数量已从赛事一开始的6家增至19家。在一众赞助商中，伊利不仅应网友的呼声请来了“苏大强”，还化身段子手造梗加入这场全民狂欢，可谓是诚意满满。

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“苏超搭子”伊利，“活人感”满满

在网友口中，苏超火了是因为“天时地利人不和”。赛事的激励程度不仅呈现绿荫赛场上，还在江苏各地的商场大屏上，比如“听说赢的城市可以当省会？”，“比赛第一，友谊第十四”，“江苏省会是哪儿啊，这不正在比吗”等等。

在这场线下的“大屏战”中，伊利也参与了进来，不过是以搭子的姿态。

在连云港，伊利把“和苏大强官宣了，不设三天可见那种”打在大屏上，不仅诙谐地接住了网友说苏超是“苏大强”内战的梗，还请来都挺好里的“苏大强”助阵效果拉满；在徐州，伊利又在屏幕上打上，“谁说江苏散装？伊我看：一点不装”，也是深得互联网上天赋型选手真传。

不仅如此，在网友许愿想在苏超上看到飞机、火箭表演时，伊利还积极响应大家的愿望。在南京建邺区，伊利组织了一场以无人机为主的表演秀，调动了超过千架无人机，通过变换多种队形将苏超出圈的梗演绎得惟妙惟肖。

区别于传统体育营销，伊利并没有靠口播硬刷脸，而是选择以玩梗的方式加入这场体育狂欢，将自身角色由“赞助商”转变为“搭子”，这种角色转变所产生的反差，在无形中就增强了公众的真实感和亲切感。

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体育营销界的玩梗高手

当前，传统的体育赛事赞助方式已逐渐演变为多元化的互动模式。不仅仅依赖于广告投放，还在于逐渐顺应年轻群体对娱乐性、互动性和归属感的需求。比如，苏超出圈就不在于竞技水平有多高，而在于年轻人在层出不穷的梗中体验到体育也可以这么的“鲜活”，主动参与造梗、玩梗。

因此，品牌如若希望融入这场狂欢，必须调整以往的高高在上的形象，积极营造场景与话题，提供丰富的内容素材，搭建与消费者情感交流的桥梁。回顾伊利近几年的体育营销，会发现其是这方面的高手。

比如，去年伊利在巴黎奥运会上就紧跟热梗大规模出圈。当网友发现巴黎奥运会的logo和鲁豫撞脸后，伊利迅速官宣鲁豫为“伊利巴黎观赛大使”，文案也在玩鲁豫很经典的梗——“真的吗？我不信”。当网友再次观察到巴黎赛场的“时尚紫+草地绿”撞色了沙僧的衣服配色后，伊利又火速邀请《西游记续集》沙师弟扮演者刘大刚，担任伊利巴黎时尚大使，还拍摄了一支时尚感十足的“紫定行”视频。

过去，为了提升品牌曝光率，许多企业倾向于以高额赞助费用绑定世界杯、NBA等顶级体育赛事，借助赛事流量的“虹吸效应”实现品牌曝光。然而，基于目前的市场环境，成功的品牌已逐渐突破传统的赛事营销模式，转而重视与消费者日常生活紧密结合的沉浸式品牌体验的构建。

因为传统的“烧钱换流量”模式，本质上将消费者视为被动的信息接受者，忽视了Z世代群体对参与感与场景共鸣的深层次需求。

为应对这一变化，一些品牌通过组织线上互动、线下活动等方式，积极激发消费者的参与意愿，强化品牌与用户之间的情感纽带，而伊利显然是这方面的尖子生。

图源：官方