北京
避免国产IP出海“昙花一现”，要从多层次构筑产业出海新生态。一方面，技术赋能是破局之钥。技术不仅是工具，更是文化对话的桥梁。另一方面，叙事升级需分层推进，从深耕武侠、仙侠等题材，到推动《道德经》等哲学IP影视化、游戏化齐头并进。
当《哪吒之魔童闹海》在西班牙影院引发观众欢呼，当《山海情》中“干沙滩变金沙滩”的故事让非洲青年找到脱贫共鸣，中国文化产业的出海航程已悄然驶入新水域——从单向输出的“走出去”，到深度融入的“走进去”。近年来，中国文化出海步伐日益加快，除中华优秀传统文化外，以网络游戏、网络文学、网络影视剧为代表的中国文化“新三样”正逐渐在海外市场崭露头角，成为中国文化出海的新生力量，迸发出蓬勃的生机与活力。
网络文学开辟新路径，海外市场规模突破43.5亿元。截至2024年11月底，阅文集团旗下海外门户起点国际已上线约6000部中国网文的翻译作品，累计海外访问用户近3亿，阅读量破千万作品数同比增长73%。网络游戏则以技术赋能文化融合。2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。微短剧凭借“中国叙事”扎根海外，2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千万级到亿级的跨越。
文化出海带动一批国产IP火爆，这些成果不仅是商业成功，更是文化交流互鉴的深化——海外受众从中看到的不仅是东方符号，更是精良的制作水平、创新能力和共通的情感共鸣。
成绩背后，是三重动能的聚合。文化自信的觉醒催生了新国潮符号，产业链的成熟提供了坚实基础，《哪吒2》依托138家国内动画企业协作，超算中心与三维软件技术支撑其特效水准。全球共通情感的挖掘，则消弭了文化隔阂——《山海情》在50余国播出，科摩罗青年从中看到“对抗贫困的答案”；《三体》中人类面对外星威胁的团结，成为超越文化背景的“情感公约数”。
然而，文化产业出海面临的问题同样不少。语言翻译仍是关键障碍，通用型AI翻译易导致经典作品表述扁平化。产业链短板亦制约长远发展，中小文化企业依赖平台分账，缺乏自主渠道；网络文学被盗版、私服游戏侵犯著作权等现象在一些新兴市场高发。而全球生成式AI训练数据中，中文语料占比很小，高质量语料的缺乏正日益成为限制大模型发展的瓶颈。
避免国产IP出海“昙花一现”，要从多层次构筑产业出海新生态。一方面，技术赋能是破局之钥。技术不仅是工具，更是文化对话的桥梁。另一方面，叙事升级需分层推进，从深耕武侠、仙侠等题材，到推动《道德经》等哲学IP影视化、游戏化齐头并进。此外，还需要积极参与制定全球数字文化产业贸易规则和标准，提升我国在全球数字文化发展中的话语权。
文化出海的终极目标，从来不是简单的市场扩张。这背后是不同文明之间更深层次的理解在增加。从最初展示东方魅力的“走出去”，到如今力求融入当地、触发共鸣的“走进去”，中国文化产业正经历关键的转型。正如《黑神话：悟空》团队所言，踏上“取经”之路本身，其价值就已弥足珍贵。用扎实的产业升级、创新的叙事表达和务实的国际合作，一步一个脚印地前行，中国文化产业才能在全球文化版图上，真正留下坚实而动人的印记。（本文来源：经济日报 作者：冯其予）
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