县乡消费“焕新”记 一日游变深度游

最新出炉的统计数据显示，今年前5个月，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点，县乡消费正在成为新的经济增长点。这个夏天，众多县城和乡村大力创新消费场景，古建活化、非遗体验和前沿科技，这文旅“新三样”，让县乡消费迎来了全新升级。

沉睡的古建古村被重新唤醒，“古资源”引来“热流量”。在福建南靖县分布着大大小小、形状各异的土楼15000多座。不久前，这座土楼长荣楼经过一番改造，变身成了住宿与闽南风俗体验的一体化空间。

游客 陈乐纯：这个民宿给我们的体验，跟之前的酒店是完全不一样的，更能体验到本地的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他们这种很土生土长的，就是日出而作日落而息的生活。

在南靖县越来越多的土楼像这样被活化利用。在土楼墙体上看一场激光投影的《大鱼海棠》，在土楼模型上进行夯土彩绘，沉浸式感受土楼营造的非遗技艺。一项项新体验吸引大量游客慕名而来，今年1至5月份，南靖土楼游客接待量超264万人次，景区门票收入同比增长8.6%。

匠心十足的非遗体验也成为不少村子的流量密码。在山东莱阳姜疃镇非遗研学基地，每周都会举办主题活动，展出了烟台剪纸、胶东花饽饽、鲁绣、葫芦烙画等各种非遗产品。游客们上手体验非遗产品制作的同时，也能细致挑选自己心仪的产品。

游客 高娜：经常跟朋友们来这里逛一逛，选一些非遗的文创产品，今天选了几把这个剪纸的折扇，特别喜欢。

而科技范儿十足的消费新场景也出现在了乡村里。距离湖南长沙市区一小时车程的长沙县金井镇，吸引了不少天文迷的到来。这台中南地区对外开放口径最大的天文望远镜，集光力约为肉眼的7600倍，最远可以看到86亿光年外的遥远天体，宇宙中的星云、星系，以及太阳系内各大行星都可尽收眼底。

游客 吴蔚：今天我们从市里过来，了解到这里还有个天文台，有个非常大的望远镜，所以就决定带孩子再过来学习下天文知识，今天就打算在金井镇住下了。

科技范儿新体验串联起周边采茶、茶艺体验、非遗手工制茶等消费链条，把游客从一日游变成两日游，还激发出露营、烧烤等夜间消费新需求。

长沙市长沙县金井镇餐馆老板 杨红鑫：自从天文台一开，来了很多游客，看完星星之后，就来我们街上吃夜宵，生意明显比以前好多了。

在文旅“新三样”的带动下，过去一次性的“门票经济”变为链条更长的“体验经济”，带动县乡餐饮、住宿、出行等消费需求加速释放。今年前五个月，县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。

“国潮风”赛事上新 新业态撬动大消费

眼下，“村超”“村BA”等各类乡村体育赛事进入旺季，记者发现，不少地方的赛事种类加速上新，体育赛事也刮起了国潮风。文体旅跨界融合的新业态，让更多小村庄迎来大客流。

在福建东山岛，一项古老的传统体育运动正悄然复兴，它就是捶球，在古代被称为“捶丸”。这项运动起源于唐宋时期，由马球演变而来。捶球的规则十分简单，在场地内设洞插旗，球员手持由木头制成的粗壮球杆，将木头球击打出去，目标是在固定距离内把球打入球门，击球次数少者获胜。

游客 罗益谦：这里有18洞，18洞打起来也是满身大汗的，像这个运动就是要来流汗的，又可以谈心交交朋友。

为了迎接更多游客到来，当地把废弃工厂的绿地改造成球场，供游客训练使用。这项老少皆宜的运动一经推出，迅速成为“国风”运动新宠。

福建省东山县松柏捶球推广中心副主任 廖于德：东山本身是一个观光海岛，我们是有跟当地的酒店还有旅行社去做对接，吸引一些游客过来这里体验我们捶球的运动。

“村字号”赛事推陈出新的同时，不少地方也开始谋划，如何用赛事串联起更多文旅要素、盘活地方资源。在贵州省兴义市，这条全长21公里的赛道，宛如一条飘逸的绸带，将万峰林、马岭河峡谷等著名景点巧妙串联，形成了一条集自然风光、民族文化和运动体验于一体的旅游黄金线路。这条跑道建成以来，已推动住宿业平均入住率持续增长60%，累计带来旅游综合收入2.3亿元。

游客 王紫：沿着马拉松跑道的两边，我们觉得整个旅游线修得非常精美，在如此美丽的自然风光下去修建一条马拉松跑道，很多喜欢旅游的人，他到了贵州可能也会因为这条马拉松跑道而愿意留下来长期生活。

文体旅融合的新业态，还带动了商品销售热潮，不少特色农副产品加速走出乡村。在浙江省长兴县，一场刚刚举办的煤山山地自行车越野赛，让吊瓜子、笋干等农产品，迎来了一波新订单，销售量同比增长20.8%。

长兴县煤山镇东风村村民 赵新红：感觉很好卖，现在有游客要，我又弄了一点笋，把好一点的挑出来，价格比批发上门收好多了。

长兴县文广旅体局党委书记、局长 黄文娟：我们在赛事举办中，特意结合“一镇一品、一乡一品”，在奖品设置和四季活动中引进当地农副产品，让选手在赛事活动中，领略乡村游带来的幸福与快乐。

一站直达 文旅专线加速城乡消费“双向奔赴”

为了让城乡间的跨区域消费更加便捷，今年各地开通了大量文旅专线，让更多消费选择能够一站直达。

在河南郑州，新开通的消费定制专线，不仅可以让郑州的游客一小时直达新密烧烤夜市，来一场特色烧烤之旅，还串联起了当地16个美食地标，一站式解锁更多消费选择。

郑州乘客 程斌：一直想去新密吃炒虾尾，正好了解到了新密烧烤定制专线，在豫州行小程序下单之后，直达我们的夜市，也有我们的返程车，特别适合我们下班之后去新密撸个串。

郑州新密市烧烤店老板 位斐斐：专线开通了之后特别明显，这顾客一车接着一车。

目前，河南豫州行平台已开发了景区、餐饮、购物等场景化服务直通车共140余条线路，服务旅客达360万人次。而各类专线的开通，也让县乡居民进城追潮流更加便捷。

在哈尔滨西开往齐齐哈尔南的D6993次动车组列车上，“主厨”现场制作烤肉，吸引不少县乡游客踏上了美食之旅。

旅客：在高铁上能吃到烤肉确实有点意外，非常好吃。

这条烤肉专线不仅连接了哈尔滨和齐齐哈尔，还途经肇东市、安达市、杜尔伯特蒙古族自治县等县市，激活了大城市和小县城间的跨城消费。

哈尔滨客运段京沪高铁车队列车长 刘璇：从最开始每天十几趟，现在最短间隔8分钟就有一趟车，哈尔滨客运段为旅客提供更优质、更好的出行体验。

今年以来，城乡消费双向互动持续升温，给消费市场注入新活力。统计数据显示，今年前五个月，我国旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。

（总台央视记者 丁雅妮 张艺瑾 杨曜语 韩志涛）