百万级IP是怎样炼成的？是内容，更是情绪（最痛的领悟）

我前后关注过十来个百万级IP的内容，还有几个是千万级IP的内容，我发现他们的差距并不是在内容质量上。

比如某个IP的内容非常零碎，都是一两天的新闻解读，随便聊一聊，但因为粉丝基数大，所以篇篇都是10W+。

比如某个IP的内容就是意识流，完全是流水账，其中不乏呓语，让人觉得可笑，但很多人就是习惯了这种风格。

比如某个IP的内容纯粹是个人的学习日记，看起来不明觉厉，但你你看完后才知道都是废话。

比如某个IP的内容几乎是胡编乱造，睁着眼说瞎话，但不妨碍每年的广告费都有七位数……

不是内容质量，那是什么原因呢？

百万级IP是怎样炼成的？是内容，更是情绪（最痛的领悟）

我在一开始的时候认为做IP必须是专业人士才行，后来慢慢发现大多数人都是草台班子，而且很多人越low就越受欢迎。

当然，内容质量是基本功，可内容确实不是火起来的核心要素，十来年时间我见过太多人都是搞错了方向，他们所谓的“坚持匠心”实际上不过是自我安慰，自欺欺人。

为什么劣币驱逐良币呢，你为什么不能良币驱逐劣币呢？如果你坚信自己的内容是有价值的，那就应该担负责任，勇于跟劣质的内容竞争，直到驱逐它们。

要想做到这点，你就必须比别人更懂人性的需求，必须遵循客观规律做事，比如说你要按照供需关系的要求，更能感动人心。

人毕竟是情感生物，情绪才是大杀器。不信你看现在的爆款内容，不管文章还是视频，基本都是情绪化的，乃至是极端观点的输出。不如此，很多人就不能成为百万级IP。

语不惊人死不休，一种直接的情绪刺激。

经历过内容蛮荒时期的人都被“标题党”轰炸过，他们靠语不惊人死不休的标题，以及惊人的蝗虫战术，掠夺了最大份的市场。

当然这种人大都改行了，市场已经过了那个阶段，旧的策略和方法不见效，性价比也低，投机的人就少了。

然后就进入了“情绪为王”的阶段，情绪刺激是最容易攫取注意力的方式。下面我们就谈谈其中的底层逻辑和方法论。