40+网络达人“助荔”，东莞荔枝甜出圈

中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。6月21日，来自北京和大湾区的40多位知名网络大V、新媒体达人及自媒体平台、协会组织组成“助荔天团”，走进东莞厚街、大岭山、大朗、樟木头的荔枝果园，在田间地头体验荔枝采摘、挑战荔枝盲品、品鉴荔枝衍生产品，沉浸式感受东莞高端荔枝文化。活动现场举行了“一起上链接”网络大V赋能莞荔销售仪式，旨在推动东莞荔枝由产量变流量、以流量换销量，为网络强村建设注入新动能。

稍早前的6月18日，由东莞市委宣传部指导，东莞市委网信办、东莞市农业农村局主办的“东莞有实‘荔’ 网络齐助‘荔’”活动正式启动，拉开网络社会力量助力“百县千镇万村高质量发展工程”的序幕。

炎炎夏日，“荔枝之乡”东莞迎来了“千‘颗’万‘颗’压枝低”的甜蜜六月季，点燃全市宣传推介活动热潮，正唤醒一场味蕾狂欢盛宴。

优质品种集中亮相，东莞高端荔枝产业基础扎实

作为广东省首个“中国荔枝之乡”，东莞共选育（参与选育）了12个荔枝新品种，占全国新选品种的六分之一。其中，冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红4个品种入选广东省十大主推荔枝新品种，颇受市场欢迎。

此次活动路线涵盖多种高端荔枝发源地，精彩的培育故事、繁盛的果园景象以及鲜甜的舌尖美味，令现场的“助荔天团”印象深刻、惊喜不已。

在厚街大迳社区，得天独厚的地理位置和自然环境，孕育出东莞名优荔枝品种“冰荔”。“冰荔”状如其名，外表艳丽可爱，果肉晶莹剔透，阳光下宛如冰块一样透明。社区“兰姐果场”是东莞荔枝产业发展的先行探索者，由果农王仕兰选送的“冰荔”曾荣获“2020年全国优质荔枝擂台赛”金奖。

岭丰糯是大岭山的特有品种，母树位于大岭山镇计岭村的华丰果园，早年被“伯乐”李寿华发现。岭丰糯果实较大，呈扁心形，果皮较薄且质地较硬，呈鲜红色，肉质软滑，浓甜有微香，不易裂果。果园践行生态种植理念，采用现代化种植技术，种植了200多株岭丰糯荔枝树，年产量可达8千到1万斤。

观音绿荔枝源于樟木头镇金河社区的百年古荔树，因其果实成熟时蒂部周围呈浅绿色，犹如观音菩萨座下的绿莲，故而得名。岭南荔园在樟木头坐拥1100亩观音绿原产地核心区荔枝园，建设了地方特色“观音绿”荔枝标准示范园。

电商平台与自媒体赋能，莞荔销售渠道加快拓展

在大朗荔香书吧，“一起上链接”网络大V赋能莞荔销售仪式举行，现场发布荔枝大宗采集点产区及荔枝优质电商列表，为京东、顺丰等平台授予“给荔护航官”称号。

活动还号召30家本地自媒体公众号及达人齐心协力通过网络和直播为“莞荔”带货。一周内已有三家核心荔枝商户建立公众号和视频号直播分销体系，打通线上销售渠道，满足消费者“足不出户”即可便捷下单、快速收货的需求。

“助荔天团”以自身传播影响力，搭建起从生产者到消费者、从枝头到餐桌、从口味到口碑的数字化桥梁，让东莞荔枝走出东莞、走到全国、走向世界，尽可能触达更广泛的人群，带动果农增收致富，擦亮东莞荔枝“金字招牌”。

产业链延伸多元融合，推动荔枝经济全年增值

荔枝作为应季水果，如何在反季依然不失时令之味，让消费者随时随地感受那抹甜蜜，化“夏季经济”为“四季经济”，成为荔枝产业破局突围的关键。

大岭山镇创新产业结构，培育荔枝盆景，在荔枝林套种中药材和菌类，养蜂采蜜，大力发展荔枝林下经济。制作荔枝月饼、荔枝干、荔枝糖果、荔枝酥饼、荔枝菜品，推广荔枝柴烧鹅等，进一步延伸荔枝产业链，推动大岭山荔枝产业多元化发展。

岭南荔园坚持荔枝鲜果销售和深加工产品“两条腿走路”，打好荔枝全产业链发展牌。从探索初期的荔枝月饼、荔枝果干、荔枝蜜、荔枝醋，到现在的荔枝曲奇、荔枝窖藏酒、荔枝腊肉腊肠，岭南荔园持续建设“观音绿”荔枝品牌，提高荔枝附加值，为产业发展提质增速。

正值东莞荔枝最佳赏味期，镇街荔枝市集、文化节活动也遍地开花、轮番登场。6月20日至7月10日，东莞还携手广铁集团推出“乘高铁 品荔枝 进莞来”文化旅游活动，符合条件的高考学子有机会享受荔枝采摘五折、高铁票八折以及指定旅游线路产品八折等超多福利。

荔枝甜，甜在枝头，更甜在人心。网络传播流量与市场流通量同频火爆的背后，是东莞荔枝优质产业与大众消费需求的双向奔赴和相互成就。东莞秉持“厚德务实”的城市精神，以“包你满意”的最大诚意，正加快推动东莞荔枝产业高质量发展，赋能乡村全面振兴。

撰文：郑家琪 龚名扬

受访者供图