知名连锁闭店，退出中国内地线下市场

关闭32家门店，完全退出中国内地线下市场。

来源| 聚美丽

作者| tt

港系美妆零售商的日子仍然不好过，生存压力也在持续增加。

继此前屈臣氏因利润下滑，从去年到现在已在中国关店上百家；万宁在2020年收缩北京门店后，也关闭了武汉的大部分门店。如今，又一港系美妆企业被曝闭店，加入收缩业务行列。

6月20日，企查查显示，莎莎国际控股有限公司(简称：莎莎国际)将完全退出中国内地线下市场。

△图源：企查查

需要注意的是，此前，该公司在2025财年已在中国内地关闭14间门店，其余18家店铺将在6月30日前全部关闭。

莎莎国际在6月19日公布的2025财年一季报中透露，此次闭店的主要原因包括租金成本高、客流量下降、本土品牌竞争加剧以及电商冲击。

57家到清零！莎莎国际撤离中国内地线下

回溯莎莎国际进入中国内陆市场发展境况，可以追溯至2005年。据界面新闻报道，莎莎国际于2005年在上海开设首家内地门店，高峰期(2021年)曾拥有57家门店，主要分布在华南、华西等区域。

然而，受疫情影响，自2022年起加速关店。截至 2022年9月，内地门店从234家减少至193家，2024年6月，门店数量进一步缩减至31家，直至今年宣布将在6月底前将全部关闭。

△图源：莎莎国际官网

在线下渠道门店层面竞争加剧等形势下，莎莎国际闭店并非个例。除莎莎国际和上述提到的屈臣氏、万宁外，此前还有不少美妆企业同样处在需要靠闭店来控制成本的境地。

2022年，据港媒报道，卓悦控股创办人叶俊亨及他的妻子、儿子被宏安集团旗下富英有限公司申请破产，卓悦连锁的业绩大幅下滑60%。据新浪财经报道，颖通控股在2025上半财年，在内地和香港、澳门地区共关闭了23家门店，闭店率为19.8%。

传统零售商的线下渠道生存空间正在不断被挤压，面临着很多单品牌店、新型美妆集合店的竞争。再加上电商等的冲击，包含屈臣氏、莎莎国际等在内的港系美妆连锁，在中国内陆线下的日子并不好过。

回到此次莎莎国际关闭所有内地线下门店一事，除了上述原因外，或许还可以从其财报中窥见其退出中国内地的原因。

中国内地营业额下降11%

近日(6月19日)，莎莎国际发布了截至2025年3月31日止年度全年业绩公告。莎莎国际整体营业额为39.42亿港元(人民币约36.05亿元)，同比下降9.7%。

从各地区业绩上来看，莎莎国际主要包括四个地区，分别为香港及澳门、中国内地、东南亚和其他。

其中香港及澳门营业额为29.92亿港币(人民币约27.37亿元)，占整体营业额的75.9%。财报透露由于香港及澳门由于北上旅游趋势已成常态,影响港澳客流及消费力；同时“一签多行”,“一周一行”等签证措施陆续落实,为港澳旅游和零售行业注入增长动力。

中国内地营业额则为5.2亿港币(人民币约4.76亿元)，同比降低10.51%。

△图源：莎莎国际财报

从渠道来看，财报显示，线上业务营业额为7.15亿港元(人民币约6.54亿元)，同比略微上升1.2%。财报指出，主要因为集团于东南亚的第三方电子购物模式改变,侧重性价比,加上美元强势,及贸易关税令经济前景不确定性增加,导致到访港澳的旅客消费审慎。

线下业务营业额为32.26亿港元(人民币约29.51亿元),同比下跌6.2%。莎莎集团在财报中透露，主要因为集团的核心市场香港及澳门(“港澳”)中国内地旅客量持续回升,加上优化线下店铺网络,并迎合市场需要,优化产品组合。比如，于2025年3月31日,集团经营共174间线下店铺,较去年同期净减少九间。

△图源：莎莎国际财报

聚焦到莎莎国际在中国内地这一地区的业绩表现来看，线上线下营业额呈两极分化态势。其中，线下营业额仅占3.2%，为1.03亿港币(人民币约0.94亿元)。线上渠道的营业额则相反，中国内地占据了一半以上份额(58.4%)，为4.18亿港币(人民币约3.82亿元)。

△图源：莎莎国际财报

上述种种，均可以看出莎莎国际关闭中国内地线下门店已成必然。

但是，莎莎国际虽然宣布关闭所有中国内地线下门店，但并不意味着完全放弃中国内地市场，莎莎国际在财报中表示将要专注发展线上。

莎莎国际在中国内地的门店布局从扩张到全面退出，其背后反映的是传统美妆零售受到电商冲击、本土竞争加剧等的现实困境。

但在线上，莎莎国际虽然呈现增长，同样也面临着激烈的竞争，这也意味着，莎莎国际在中国内陆的发展仍存挑战，再加上其整体业绩呈下滑趋势，于莎莎国际等港系美妆而言，未来应该仍有一段苦日子要过，接下来，如何穿越周期，并在当下市场中提升自身的竞争力，成为摆在莎莎国际及一众港系美妆企业面前的关键课题。

注：文中1港币≈0.9146元

信息来源：企查查、莎莎国际官网、界面新闻

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责任编辑：Lucky

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