青岛获评“2024年度微博最具国际影响力入境游城市”

优化升级提升入境游市场竞争力

随着中国对外单方面免签和互免签证的力度不断加大，青岛以海之胸怀、城之风采，吸引大批外国游客踏浪而来。

2024年，共接待入境游客44.22万人次，占全省38.22%，较上一年度同比增长97.3％。今年1-4月份，接待入境外籍游客16.45万人次，同比增长38.7%。

在免签范围不断扩大的利好背景下，青岛出台《青岛市入境旅游发展提升行动方案》，围绕“整合提升特色产品、精准开展宣传推介、畅通来青通道、完善服务体系、加强要素保障”五个方向发力，组织落实61项工作任务清单，全面提升入境游吸引力和竞争力。

青岛不断提升入境旅游便利化服务，着力打造入境游客友好型城市环境，为外籍游客提供更舒心的“中国游”体验，加快促进入境旅游高质量发展。

新媒体矩阵助力 打造入境游客首选目的地

“2024年度微博最具国际影响力入境游城市”这一荣誉不仅是对青岛入境游发展成果的肯定，也展现了新媒体时代青岛文旅的传播力和影响力。

青岛市文化和旅游局新媒体矩阵拥有750万粉丝，目前，入境游火热，新媒体矩阵立足青岛特色文旅资源，通过微博、抖音、Tiktok等平台，联合明星、网红达人及行业部门，策划线上主题活动，利用直播、短视频、话题营销等方式推广青岛文旅品牌，采制《China Travel持续火热，外籍游客涌入青岛》等相关图文与视频稿件，在微博、微信公众号、小红书、Facebook、X、Ins等不同海内外平台持续传播，并配有韩日英不同语种文案，向海内外游客全方位展现青岛丰富的自然景观和人文魅力，着力打造入境游客首选目的地。

青岛凭借独特的城市魅力，在新媒体平台上成为备受游客喜爱的网红城市。在清博指数发布的全国副省级城市政务文旅媒体传播力榜单中，青岛市文化和旅游局微博账号已连续两个月稳居榜首。

微博作为具有广泛影响力的新媒体平台，在青岛的城市推广中发挥了不可或缺的作用。近日，赵立坚连续10条微博向全球展示青岛灯光秀、摩天轮、海天中心，单条话题阅读量破亿，让“涛声在耳，霓虹入眼”成为青岛新标签，这是微博赋能城市IP全域传播的成功实践。

依托微博平台打造的#跟着演唱会游青岛##跟着影视游青岛##来青岛赴一场浪漫之约##来青岛与浪漫撞个满怀##晚霞是天空最浪漫的告白# 等多个话题阅读量突破百万，话题讨论量持续攀升，形成了现象级传播效应。

精准内容投放 提升入境游吸引力

在国内媒体平台加强宣传造势，营造青岛作为入境旅游优选目的地氛围的同时，市文化和旅游局海外新媒体矩阵优化多语种内容投放，在YouTube、Instagram、X、TikTok等社交平台开设青岛旅游英语、韩语、日语、俄语等账号，以小切口宣传青岛，打造外宣媒体矩阵，全方位展现青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的海滨城市魅力。

海外平台针对不同国家的游客喜好进行差异化内容投放，为不同地区的入境旅客提供差异化特色体验。融合青岛啤酒和旅游元素，面向韩国入境游客推送“周末去青岛”“哈啤酒 吃蛤蜊”“青岛 不只有啤酒”等特色内容。

针对日本入境客源，重点推荐海洋研学、温泉度假、乡村体验、啤酒美食等特色旅游产品；面向欧美等英语国家，以高端康养度假、深度文化体验等精品旅游推介为主，发布康养度假、高尔夫、邮轮、温泉等特色内容。

从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”，新媒体时代，青岛正以更年轻、更国际化的方式向世界递出文旅名片。