出口转内销，耽美剧正打通盈利3.0新路径

作者|肉丁

“柴鸡蛋”

“柴鸡蛋是啥？”

6月17日，两个接地气的词条突然登上微博热榜，与热搜风格迥异的“柴鸡蛋”力压一众明星热点话题位居榜首，不知内情的网友点入词条，映入眼帘的却不是想象中的美食，而是一部在国内各大平台无法搜索到的影视剧。

仔细浏览，才发现词条指得是著名原耽作者柴鸡蛋，而这部在国内无法观看的剧，正是其经典作品《逆袭》的全新改编版本。时隔多年，这个曾发掘了黄景瑜、许魏洲、龚俊等男星的“耽美教母”，再次凭借耽美作品登上热搜。

高颜值的选角、毫不遮掩的耽美剧情、亲密无间的男男互动，《逆爱》在海外平台一开播，就引得耽美爱好者蜂拥而入。截至6月19日，前四集在YouTube上的累计播放量已突破130万次，并登上Rakuten Viki新剧排行榜榜首。

播放数据墙外开花，国内引起的声量同样不容小觑。短短三天，抖音平台中词条“逆爱”已拥有1.4亿次播放量，小红书话题浏览量达到3118.3万，霸榜微博超话海外剧集榜39小时。

海外上线依然能引发国内受众狂欢，在“柴鸡蛋还是太权威了”成为各大平台高频评论的同时，耽美剧环大陆播放的现象也引起了小娱的关注。

国内耽美产业的发展经历了多次迭代。2015年《逆袭》上线，10天拍摄周期却生产出了历经10年依旧让观众念念不忘的“青宇CP”。出乎意料的火爆令资本市场嗅到商机，《识汝不识丁》、《上瘾》等妆造略显土气却收视火爆的耽美剧扎堆上线，国耽迎来狂野发展的1.0时代。

直到《上瘾》下架、两位主演短暂封杀，野蛮生长时代随之终结。耽美摇身一变成了耽改，高投资、大回报、以兄弟情擦边成了产业2.0模式下的常态。

不过繁荣的趋势随着2022年耽改剧的全面叫停画上句号，耽美题材彻底失去国内播出的可能，不愿放弃这片市场蓝海的耽美从业者只能将目光投向韩国、泰国等海外平台，于是“中国演员主演、国语配音、环大陆播出”的3.0模式诞生。

曾经跌入谷底的的耽美产业，开始试图打通一条全新路径。

经典IP翻拍，墙内不如墙外香？

6月2日，柴鸡蛋发博宣传《逆爱》，在此之前，她已经长达四年未在微博公开发声。最后一条博文停留在2021年6月，内容为《上瘾》的翻拍剧《哥哥你别跑》开机。而在这条微博下，出现最多的评论除了2016版的两个主演外，还有一句“不是不拍耽改吗”。

不拍耽改的态度让柴鸡蛋曾倍受原耽爱好者追捧。尤其在《镇魂》《陈情令》等耽改轮番爆火、大量书粉面对“兄弟情”敢怒不敢言时，柴鸡蛋只拍真耽的坚守在原耽圈被传为“佳话”。

不过承诺不拍耽改后，柴鸡蛋曾短暂找到“两全”之法。2020年，其制作的原创迷你剧《百里挑一》上线，在一共12集、每集平均10分钟的内容里，借着主角直播靠卖腐涨粉的巧妙设定，柴鸡蛋围着社会主义兄弟情的边“大擦特擦”。

符合耽改的市场检察环境，又因没有原作不能算作耽改，巧妙地避开了顾此失彼的难题。虽然作品被原耽受众评为其腐剧系列最差，但柴鸡蛋却在这次尝试中看到了令多方“无法瞄准”的捷径。来回擦边，成了她的发展新方向。

2021年，《哥哥你别跑》开机。主角名字全部更改、家庭剧情比重扩大，为了让这部剧上线优酷，柴鸡蛋采用了与《百里挑一》相同的套路。但比过审来得更快的是耽改题材全面叫停，擦边上线的想法最终未能成功复制。

万般无奈下，她将目光投向海外。2023年7月，《哥哥你别跑》上线YouTube、Rakuten Viki等海外平台。

大量阉割的原作剧情、隐晦处理的主角感情、定格在车祸的OE结局，为了在国内上线所做的努力都成为环大陆上映后戳中柴鸡蛋的“回旋镖”。吃力不讨好的“四不像”，成了这部剧的注解。剧集超话被骂几千层楼与再未更新微博动态，编织出柴鸡蛋妥协后的困顿无言。

但海外腐剧的自由度又给她提供了新思路。国内拍摄后海外平台上线，既能还原又土又尬却令人上头的原著剧情、践行只拍耽美的承诺，还可以增大国内宣传力度玩一手“出口转内销”。江苏无锡拍摄、环大陆播放的《逆爱》由此诞生。

为打消受众因《哥哥你别跑》产生的阴影，6月2日的宣传微博中柴鸡蛋特意强调，这部剧“已拍完全本，无魔改，应有尽有”，斩钉截铁的保证再次引得国内受众“上钩”。哪怕选角被吐槽不贴合原著也比不过2015版，仍出现热度飙升的小爆趋势。

主CP栩你渝生超话两天突破4000粉，副CP展丞超话粉丝也突破2000。共点一支烟、CP乱炖修罗场等激情四射的Cut在社交平台漫天飞，就连花絮拍摄也在柴鸡蛋的指导下颇具看点，依靠《逆爱》，柴鸡蛋再次成为受众心中最努力的“腐蟑螂”。

相比魔改或阉割的国内版本，至少能够保证剧情连贯上头的环大陆播放对观众来说也不失为“曲线救腐”的妙招。

产业延伸、换乘恋爱，耽美产业3.0能否跑通？

耽美剧出口转内销不是新鲜事。

2024年，水千丞经典虐文《花开有时，颓靡无声》改编的同名影视剧在泰国开拍，拍摄过同性题材《爱情罗勒香》的泰国公司Big Superstar出品，拍摄过台腐History系列的陈怡妤执导，中国演员俐乐、王昀楷参演。

原耽大IP+耽美专业班底+中国演员国语配音的加持下，仅第一集在YouTube的播放量就达到107万。7月11日开播，12日微博超话阅读量突破2000万，一个月后超话粉丝量突破2万。时至今日，该剧仍位列微博超话海外剧集榜第20名。

粉丝见面会、双人杂志拍摄等男男CP传统节目自然没有缺席。曼谷、澳门见面会千张门票售罄，超话粉丝呼吁下双人杂志《精品购物指南LifeStyle》出炉，产业效应持续发酵，俐乐和王昀楷也因此获得了舞台剧《莲花楼》的出演机会。

有成功案例指引，《这次换我先回头》《坏狗》等耽美剧扎堆上线韩国、泰国与越南等海外平台。

为了保障作品热度，3.0模式下的耽美产业选择了内娱常见的演员“内部繁殖”。

《这次换我先回头》由《花开有时，颓靡无声》班底制作，两位主演扣卫龙、李一沐曾在《花开》中饰演副CP，熟悉的演员阵容和制作团队令其被观众视为《花开》衍生剧，蹭着这波流量热度，开播前该剧微博超话浏览量便已突破100万。

相比只能蹭一部作品的CP二搭，《逆爱》“换乘恋爱”的选角方式则触达到更多受众，四位主演员全部出演过耽改或耽美角色。

“换乘恋爱”的效用颇为明显，未播出时，不同剧集的CP粉围绕四位主演对哪个CP才是“真爱”多番举例论证，已让这部剧积累下热度的基本盘。得知年初上线的耽美剧《坏狗》中饰演主角攻的刘轩丞，在《逆爱》里转换身份做受方，剧粉又针对“做0做1哪个更精彩”展开了多次论战。

另一方面，小娱曾在“《都挺好》出海掘金，本质出口转内销”中提到，在YouTube等海外平台上传视频，只需要付出频道运营的人力和营销费用，而像《逆爱》这样自带流量的国内大IP，甚至连这笔费用都可以缩减，盈利buff再+1。

生态黏合紧密的原耽受众助力，主角咖位直升、投资方盆满钵满，事实上，耽美题材的大声量、高热度在国内市场向来毋庸置疑。

早在1.0时期，投资140万的《逆袭》还未播出前，投资方柴鸡蛋就已经靠着售卖DVD+CP写真集的操作收获165.6万、完成回本，随后更是借着售卖DVD、杂志等衍生品疯狂吸金。投资500万的《上瘾》也DVD、杂志、见面会一个不落，以低成本剧集为支点，撬动了庞大的资金收益。

到了2.0时期，耽改剧迎来大制作时代。《山河令》投资5000万，《镇魂》投资1亿，《陈情令》投资2亿，演员阵容、制作成本层层加码，盈利规模也越发膨胀。

《镇魂》主演朱一龙2019年个人营收达5000万，《陈情令》CP杂志开售三天爆卖41万册、泰国见面会票价炒到8万/张，《山河令》营收达1.51亿。就连耽美作者墨香铜臭的《天官赐福》单本影视版权也卖出了4000万“天价”，一举打破耽美题材版权费记录。

剧集扎堆上线、爆款标杆频出，此时耽美产业的发展可谓如日中天。

而到了如今3.0的时代，哪怕夹缝求生中探索出了环大陆播出的新路径，20分钟左右的剧集体量、更多依靠海外见面会等线下活动的收益规模也早已与往昔不可同日而语。且观看难度的提升以及内地见面会等宣传形式受限，让环大陆播放的模式无法避免地失去部分流量。

不过对于以柴鸡蛋、水千丞为首的头部耽美从业者来说，哪怕耽美作品海外影响力横向比不过泰腐、台腐，盈利规模纵向比不过辉煌时期，但在原著IP与个人粉丝等基本盘的助力下，彻底打通3.0模式，在政策与市场夹缝中搭建起更大规模的新通道，或许也只是时间问题。

1分钟速读本文：

耽美剧的发展历程：

1. 1.0时代（2015年前后）
   低成本、粗制作但意外爆火的《逆袭》《上瘾》等剧，捧红了黄景瑜、许魏洲等演员，但很快因尺度问题被下架，耽美剧转入地下。
2. 2.0时代（2016-2022年）
   改头换面成“兄弟情”的耽改剧崛起，比如《镇魂》《陈情令》，投资越来越大，演员咖位更高，赚得盆满钵满。但随着政策收紧，2022年彻底被禁。
3. 3.0时代（2023年至今）
   耽美剧开始“出口转内销”：在海外平台（如YouTube、泰国、韩国）播出，保留原耽剧情和男男互动，再通过国内社交媒体（抖音、微博）传播，吸引粉丝追更。代表作品有柴鸡蛋的《逆爱》、水千丞的《花开有时，颓靡无声》等。

新模式的运作方式：

• 海外平台自由度高：允许公开拍摄和播放男男爱情内容，没有国内审查压力。
• 国内宣传造势：利用原耽IP的粉丝基础，在国内社交媒体炒作话题（如“出口转内销”“经典翻拍”），吸引观众到海外平台观看。
• 盈利手段多样化：海外平台付费观看、广告分成；衍生品销售（如原耽小说、周边、CP杂志）；演员通过海外人气获得更多工作机会（如参演舞台剧、综艺）；粉丝线下活动（见面会、演唱会）收入。

现状与挑战：

• 优点：规避审查风险，利用国内外粉丝黏性维持热度，头部IP仍有较强变现能力。
• 缺点：海外播放量难以匹敌国内巅峰时期，衍生品和线下活动规模缩水，盈利不如从前。
• 未来：头部公司和作者（如柴鸡蛋、水千丞）仍在尝试，通过“换乘CP”（同一演员演多部耽美剧）、联动海外平台等方式维持热度，试图在夹缝中开辟新赛道。