那个“我为自己代言”的陈欧去哪了？

I am XI LIANG・西凉

你是否还记得那句经典广告词：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你否定我的现在，我决定我的未来；你可以轻视，我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎么样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮；我是陈欧，我为自己代言。”

这句广告语深深的刻在了我的心里，那时候我还只是在读中学阶段，却也深深的激励了我，被他的广告词给打动。那时候的他，风头无两。

帅气的CEO，激励人心的文案，成功的电商平台……他像极了那个年代年轻人的梦想投射——“青春、野心、自信、速度”。

可现在呢？聚美优品没了，陈欧也像从互联网中被悄然抹去。当年那个意气风发的创业明星，真的是“消失”了吗？

01

从偶像创业家到全民热捧的“代言人”

2009年，陈欧26岁，从斯坦福归国。

那时他已经不是“空手而归”的创业新手，而是靠游戏平台GGgame赚下第一桶金的实干派。

彼时的互联网创业环境，刚好是各路英雄涌现的黄金时代。

他最早的项目——化妆品团购网站“团美网”，后来更名为“聚美优品”，以“正品低价”的口号迅速赢得市场，尤其是年轻女性用户。

倩碧黄油卖到专柜价的一半，注册用户如雪崩式增长。

但聚美真正爆火，还是靠那支陈欧亲自出镜、直击人心的广告。

那几年，每一句广告词都被年轻人当成“职场金句”：“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。”、“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”

那时的陈欧，是创业潮的精神偶像。在微博、人人网这样的社交平台上，他不光是一个CEO，而是带着故事和人设的互联网“顶流”。

和雷军、马云那些更“商业理性”的创业者不同，陈欧身上有太多情绪的东西：燃、真、热血。

02
从聚美神话，到信任坍塌

然而，聚美优品的神话并没有持续太久。

美妆电商的风口刚起，淘宝、京东迅速跟进，跨境电商也对其形成包夹。更糟的是，聚美平台开始被质疑售假。

根本原因在于：聚美并不掌握产品库存，严重依赖第三方供货，而后者的质量监管体系极不健全。

几次被爆出假货后，品牌信任迅速瓦解。陈欧虽然试图推动代理商自律、远赴韩国进货，但赶上国家推出跨境电商税收改革，韩妆也做不下去了。

这时候的他，面临抉择：是坚持主业、重建信任，还是寻找“下一个风口”？他选了后者。

于是我们看到，聚美优品逐渐“边缘化”，陈欧却把注意力放在共享经济。他重金押注共享充电宝项目“街电”，还真做到了行业第一。

年利润9亿，看上去不错，但与聚美巅峰时市值百亿相比，像是用铅笔在钢笔的背景上涂了一道线。

这期间，他还投了宝宝树、搞了影视剧，甚至转向短剧市场。

他在寻找新故事，却再也讲不出一个“我为自己代言”那样打动人心的神话。

03

时代走远了，陈欧还在寻找下一站

很多人说，陈欧的失败是营销盖过了产品，风口过去后就什么都没了。

其实，这种说法太片面。他失败的关键，并不是没有眼光，而是节奏太快，步子太大。

他像是一个总在提前进入战场的将军：母婴赛道他赌对了，宝宝树成功上市；短剧风口他也很早进入，但至今仍未跑出代表作。

他的商业嗅觉其实敏锐，但缺的是时间沉淀。

回头看聚美优品的没落，并不只是因为竞争或假货，更因为在危机时，他没有耐下心来把原本的模式打磨得更硬核——用户信任一旦失去，哪怕CEO再帅、广告再燃，也无济于事。

而今，聚美的App已经无法在苹果商店下载，安卓设备中也只是“空壳”，无人回应的客服、打不开的页面，像是互联网考古现场。

但陈欧没有彻底消失。他还在尝试，在短视频和新媒体领域持续下注。

只是那个“为自己代言”的少年，被现实磨得低调了许多，喧嚣之后，多了沉默和探索。

结语：

偶像已老，但远未下场

时代不会等人，风口转瞬即逝。

曾经的陈欧，是一场集速度、美貌、话题、消费升级于一身的完美风暴。

但风暴过去，故事未完。

他不是失败者，只是走下了舞台中心，走入了更复杂的商业世界里。

他不再为自己代言，但依然在寻找一个新身份。而这，也许比“代言自己”更难，也更真实。

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