腾讯综艺如何以创新通向内容「长期主义」

以「情绪价值」为底层罗盘，指引内容方向；以「系统搭建」为核心支点，构筑可持续的创作生态；以「秩序进化」为长期目标，推动平台在内容之外，探索更深层的产业连接可能。

作者 | 米莱（北京）

2025年暑期档来临之际，腾讯视频综艺以21档节目的集中亮相，其中近六成为全新创作。这一比例高出以往，体现出内容的持续供给力。

回望近年发展轨迹，腾讯视频综艺始终保持着稳健的创新步伐。《现在就出发》短短三年即已成为站内播放量最高的大众游戏类节目标杆，而2024年推出的《喜人奇妙夜》不仅成为年度喜剧综艺爆款，也完整了语言类节目内容带——腾讯综艺「笑吧」。

2025年的新作更展现出多元探索：已开播的《让我来唱》以「66人直播大逃杀」玩法刷新音综生态，即将上线的《地球超新鲜》通过游戏化任务解锁各国文化魅力，而《一饭封神》则将厨艺竞技与综艺叙事有机融合，以期挖掘餐饮美食和厨师群体的娱乐化表达。

这些创新不是孤立存在，而是共同指向一个核心命题：在充满不确定性的市场环境中，腾讯综艺何以能保持如此高质量的内容迭代频率？

梳理腾讯视频综艺的创新路径，一条清晰的脉络逐渐浮现：以「情绪价值」为底层罗盘，指引内容方向；以「系统搭建」为核心支点，构筑可持续的创作生态；以「秩序进化」为长期目标，推动平台在内容之外，探索更深层的产业连接可能。

这并非单纯是节目内容的推陈出新，而是背后一套系统化创新机制的持续演进。在娱乐产品高速迭代的今天，唯有将创作热情与系统思维相融合，方能在变化中保持稳定输出。

1.情绪价值：内容创新的底层罗盘

高密度创新是腾讯综艺的核心竞争力，这种创新并非盲目试错，而是精准回应社会情绪。

作为最贴近时代脉搏的内容形态，综艺天然拥有承载与回应大众情绪的能力。优秀的综艺节目既能够敏锐捕捉大众共鸣点，更能够通过独特设计创造情感连接。

「情绪价值是第一生产力」，是腾讯综艺的内容理念之一，也是其综艺创新机制中最具穿透力的「底层罗盘」。

比如，《现在就出发》第一季在研发之初，就精准承接了后疫情时代人们「短逃离」的情绪需求。无冲突、无剧本、不狗血、不撕逼，却在户外真人秀领域制作出全民共追、男女皆爱的国民爆款。

2025年，腾讯视频综艺进一步以多元视角满足不同观众对户外生活的向往与情感需求，除《现在就出发3》原班人马回归外，同步推出《地球超新鲜》《老友趣旅行》《硬闯全世界》等差异化节目，即将上新一系列国民度艺人组盘，契合当下情绪的大众户外综艺。

其中，《地球超新鲜》集结孙红雷、陈赫、李乃文、龚俊、刘宇宁等八位多元背景嘉宾，通过游戏化任务探索世界，将传统旅综升级为人文探索实验。节目未播先热已收获97个热搜，可以看出腾讯综艺在大众类综艺的组盘叙事已经日益成熟。

同期回归的《喜人奇妙夜2》则将继续引领喜剧创新。《喜人奇妙夜》不仅打造了兼具喜感与温度的喜剧舞台，更积极顺应当下用户「轻量化观看、即时情绪满足」的内容消费习惯，在短视频传播上表现尤为亮眼，正式开启了腾讯综艺短视频赛道2.0时代。

除了轻松好笑，腾讯综艺还进一步推出「真实关系」主题内容矩阵，多维度探讨人际关系：开启素人恋综时代的《心动的信号》系列将迎来第八季；《势均力敌的我们》第二季继续聚焦爱情与现实的博弈；还有全新节目《爱在海上日出时》将呈现50+群体的异国旅居故事，开启勇敢爱的新篇章；《瞧这一家子》则探讨家庭共生与个人意志的平衡，直面原生家庭新情绪。

这些节目虽类型各异，但背后共通的逻辑是：以情绪洞察为锚点，以内容特性为杠杆，持续释放综艺的共情力与愉悦感，从而在复杂多变的用户市场中，建立起长效的情绪连接。

这也意味着，综艺创新的最核心也许不在于追求「新奇特」，而是回到人与情绪的深层连接。腾讯视频综艺正是在这样的逻辑下，通过多元题材与表达方式，稳步拓展节目边界，不断丰富观众的情绪体验地图——让内容不仅好看，更能被感知、被共鸣、被记住。

2.系统搭建：构筑可持续内容生态

在内容行业快速迭代的浪潮中，腾讯综艺创新持续有效的核心竞争力，正源于其构建的系统化内容生产机制。

这种能力并非一日之功，而是建立在多年积累的制作经验、艺人协作机制和用户反馈体系之上。这套严格运转的创新方法论既赋能新IP孵化，又推动老IP进化，在行业不确定性中，力求开辟出相对确定的创新路径。

持续夯实内容与艺人的协作机制，促使腾讯综艺运作成熟度日益凸显。《一见你就笑》作为首档打通影、剧、综界限的年番综艺，成功实践了平台的创新联动策略。这档节目通过系统化的艺人档期管理和内容规划，实现了影视与综艺资源的深度整合。

高效的资源调配和更具体系化的长期运营，不仅提升了内容产出效率，更让观众能在不同内容形态中持续跟随艺人成长轨迹。最终，该节目创造出与《奔跑吧》《五哈》单季二创量持平的市场表现。

在音乐综艺赛道，腾讯视频也吸收了其在《创》系列和《明日之子》系列等音综的经验与方法，推出首档素人全女音综《让我来唱》。节目创新性采用「两天一夜直播开场」模式，全景呈现歌手从直播间到舞台的成长轨迹。

这种沉浸式叙事引发强烈共鸣：节目首播即斩获505个热搜，其中11次登顶TOP1，小红书高赞笔记频出，迅速形成「热度+参与感」的双驱效应。

此外，平台在既有IP的长期运营中也持续优化策略与内容结构。例如，《桃花坞》系列通过五季内容持续深化社交实验主题：从最初建立社区规则的基础探索，逐步发展为对代际沟通、社交扩容等社会议题的深度观察。

《开始推理吧》在推理垂类开创性融合轻推理与成长陪伴叙事，以连续剧情架构游戏化体验。历经三季迭代：第二季延续原班阵容深化情感联结，第三季创新引入社会议题、团队机制及高互动机关设计。节目中「赫丽摸金宇」组合展现的团魂，精准呼应当代年轻人对真实社交关系的渴求，推动数据与口碑双重跃升，豆瓣评分从开分8.1逆势攀至8.6，成就垂类综艺口碑标杆。

不论是通过经验路径孵化新内容，还是以成熟机制反哺老IP，腾讯视频综艺始终依托内容、市场、运营、商业化、策略、技术等多团队协同合作，推动构建出一套「可运转、可迭代、可进化、具备稳定产出」的动态系统。

在内容行业高度不确定的环境中，正是这种系统性的创新能力，使腾讯视频综艺逐渐探索出一条适合自身的发展路径，并努力持续为观众提供高质量内容。

3.秩序进化：内容制造者到产业连接者

随着内容创新逐步向体系化发展，腾讯视频综艺也在持续向更具市场联动性与长效价值的方向拓展：在不断丰富内容形态的同时，探索更多面向行业、品类与观众需求的延展可能。

在内容品类拓展方面，《一饭封神》以独特的创作视角开辟了美食综艺的新可能。节目突破传统厨艺展示模式，创新设计「84位民间厨艺高手对阵16位名厨」的竞技结构。这种设置既保留了专业竞技的张力，又通过草根选手的真实故事引发情感共鸣——当来自街边小馆的厨师与米其林星厨同台竞技，专业技艺与生活智慧的碰撞自然流露。

节目还巧妙融合团队协作与个人突围的双线叙事，让每个灶台都成为展现人生况味的舞台。这种创新不仅为观众带来新鲜体验，也为行业提供了平衡垂类综艺专业性与大众化的新思路。

喜剧赛道的「笑吧」厂牌则展现了平台在类型化运营和综艺排播机制上的持续探索。从「笑吧1.0」起，平台试水全年化、多节目协同的喜剧布局；到「笑吧2.0」阶段进行精品化升级，这一内容带不仅使平台实现了全年喜剧内容的不间断供给，更形成风格鲜明的品牌标识。

今年夏天除了回归的《脱口秀和Ta的朋友们》和《喜人奇妙夜》之外，观众还将看到全明星脱口秀专场《主咖》。这种集中化的运营模式，既能强化用户对喜剧内容的认知惯性，也为创作者提供稳定的输出通道，逐渐构建起良性的内容生态系统。

内容出海领域，《创造营亚洲》的尝试更具开创意义。节目由腾讯视频国际平台WeTV联合泰国五家本土团队共同打造。通过「国际选手+国际导师+多平台联动」的结构设计，在本地化制作与全球化传播之间积极探索平衡路径。

该节目在Twitter、YouTube、Instagram等海外平台上均有节目和选手个人的官方账号，及时更新节目动态与幕后花絮，强化与全球受众的互动链接。同时，节目还计划深度参与艺人成团后的长期运营，力求打造一种兼具多元文化接纳度与市场延展性的青春综艺表达。

娱乐产业的终极竞争，本质是系统能力的竞争。 当腾讯视频将综艺创新转化为可持续的机制输出，以「向阳力」夯实价值根基，以「向新力」驱动突破边界，它也催生全行业都关注构建兼具温暖价值与创新动能的生态体系。在秩序中保持生长和进化，这或许正是「长期主义」在内容领域最生动的注脚。