上海电影节IP带来消费新体验

六月的上海，迎来了第五个季节：梅雨季，而影迷们也迎来了他们的第五个季节，上海电影节。到今年，上海电影节已经走过了27载。而今年的电影节，影迷们除了能看到很多难得一见的精彩影片，还能以电影的名义“买买买、吃吃吃”，在上海这座城市获得全方位的体验。

电影节期间，每当一部电影散场时，上海影城一角的电影节文创快闪店里就会涌入不少人。影迷们挑选着自己心仪的文创，其中还包括来自世界各地的电影人们，自己的电影放完后，专门来选购带回家的伴手礼。一位巴西女演员手持毛绒挂件爱不释手：“这些都太可爱啦！我要带回去送给巴西的孩子们……上海是座令人难以置信的城市！”

让这名女演员大呼可爱的，是此次以“金爵奖”为灵感设计推出的这几款“爵爵精灵”毛绒挂件玩具，他们不仅有各自的名字，甚至还分I人E人，拥有不同的个性。 志愿者介绍，胖爵是“为爱做E的INTJ”，芝士爵则是“有点害羞的ISFJ翻译官”，玉兰娃娃亦化身其中。

记者现场观察了一番，这个实用的票夹颇受欢迎，现场几乎人手一个。影迷们来上海电影节赶场子，看电影会买很多场电影票，可以都收藏在这里面，回家以后这就成了一个纪念品。

除了“爵爵”玩偶和实用的上海电影节IP票夹，“电影之城”系列冰箱贴也很受欢迎，战斗力一点不比致敬大卫·林奇、阿涅斯·瓦尔达的“艺术向”文创弱。店员们忙着频繁补货中，直呼想不到。上海国际影视节中心策展部文创负责人傅臻彦坦言备货远远低估了影迷的热情：“试营业两天就售罄，补货刚到晚上又卖空！”

每年电影节，都恰逢上海的黄梅天，上影节的玩梗文创自然也少不了雨伞、帽子这些黄梅天必备品。不仅让影迷爱上“第五个季节”，更是让大家收获了一份归属感和身份认同，在买买买的同时，跟上影节的绑定也变得更深。一位北京影迷将文创视作“精神慰藉”，而上海影迷则笃信这个走过27载的IP“在国际上颇具盛名”。

相约27载，上海电影节热闹的早已不仅限于全城影院，而是在以影院为圆心向外辐射。比如上海影城，至少3公里以内，都能感受到上影节IP辐射力的强大气场。

不远处的美食一条街定西路，在电影节期间，每个夜晚都很热闹，即使是工作日也不例外，电影散场后，来这里与同好们觅一场夜宵，聊聊影片，再好不过。这家主营小龙虾、生蚝鸡的餐饮店，每年电影节，营业额都至少要提升10%到15% 。老板娘施柳笑着透露：“一到六月我就知道旺季来了，今年郭麒麟他们也来我店里吃过夜宵！”

整座城市也精心准备，把电影节效应不断放大：豫园商城把老城厢装点成了电影节的沉浸式分会场；热门电影拍摄地成了游客打卡新一站；众多商场餐厅凭电影节票根能享受打折；比斯特购物村举办“一带一路”生活市集。以电影为媒，上海抓住机遇，创造更广大的市场。

我们知道一个IP的形成需要时间的积淀，而经过二三十年的发展，上海国际电影节已经成为这座城市的大IP。 而且这个IP不光辐射到了影视艺术相关领域，更是辐射到了城市经济的方方面面。怎么呵护好这个IP，使它全天候发挥作用，而不仅仅停留在这短短十天，也许是现在应该思考的问题。

电影节给上海带来的不仅是产业的拓展，还有城市文化基因的激活。如今电影节的溢出效应，正融入市民日常，我们期待上海电影节常办常新，不断激起层层文化涟漪，扩散光影魅力，成就上海这座电影之城。

看看新闻记者: 周滢

编辑: 吕艳，张予洋

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